麥當勞造了一雙可以隨時補充能量的鞋，打球累了？餓貨來塊披薩吧

籃球場上最打擊人的一句話是什麼？

——你的鞋是假的。

球場上球鞋可以說是非常重要了，穿一雙好球鞋就能跑的更快，跳的更高，不僅裝B還能點披薩！

打完球累了？餓貨來塊披薩吧！

2017 年 3 月，全球「比薩專業戶」之一的必勝客推出了他們的第一款跨界合作球鞋 Pie Tops。

雖然 Pie Tops 的外觀看起來和市面上大部分的普通球鞋沒多大區別，但通過與智能手機進行藍牙配對後，用戶每次只需點按鞋舌上的按鈕，就能一鍵下單點外賣。這可謂是披薩愛好者和懶人的一大良品。

儘管這雙能「一鍵叫外賣」的 Pie Tops 最後並沒有被必勝客公開發售，僅在美國本土向媒體和明星提供，但它不失是一件成功的營銷工具。簡單地講，這是一個「線下商戶，線上營銷」的教科書式案例。

而在 Pie Tops 上取得成功後，沒想到必勝客竟開始認真「造鞋」了。2018 年 3 月，必勝客正式公布 Pie Tops 的第二代產品 Pie Tops II。

這雙由 Shoe Surgeon 設計的Pie Tops II，採用漆皮、絨面革和磨砂皮三種材料打造的一雙運動鞋。與 Pie Tops 一樣，Pie Tops II 同樣用上了必勝客的比薩設計主題，不過相比於前輩，Pie Tops II 看上去要更接近一款市面在售的普通運動鞋，而不是一個被貼上必勝客 Logo 的宣傳工具。

當然Pie Tops II 還加入了不少披薩的設計元素。比方說這次除了有「飛濺」的番茄汁外，還有採用芝士刨孔設計的塑料網和「Pizza」的印刷字。

相比 Pie Tops 單一的白色配色（紅白搭配），本次 Pie Tops II 提供了小麥色（小麥色&紅色）和紅色（紅色&白色）兩種配色可選。

通過與智能手機和 APP 進行藍牙連接，Pie Tops II 可以通過「一鍵叫外賣」按鈕來對用戶預設的披薩下訂單或調整按鈕的靈敏度。此外，必勝客還為其加入了一個「一鍵暫停」的功能，當用戶觀看直播時需要出門取外賣，可以通過這個按鈕暫停直播。

儘管必勝客並沒有詳細說明其「一鍵暫停」的實現原理，但 The Verge 的編輯表示，通過對運動鞋鞋舌仔細觀察（左鞋），在按鈕下方能看到一個透明的塑料罩，這看起來像是一個紅外線發射器，不排除是預先設定「暫停」按鈕參數後以實現對大部分機頂盒設備的支持。

實際上，必勝客選擇在 3 月推出這雙球鞋，其實是為了迎合在每年 3~4 月舉行的美國大學體育總會男籃錦標賽（NCAA）。由於是在 3 月舉行，所以該賽事也被俗稱為「瘋狂三月」。

而在「瘋狂三月」期間，不少籃球迷都會選擇在家觀看直播，因此 Pie Tops II 的「一鍵叫外賣」和「暫停」正是為這些觀眾而設的功能。

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