iPhone為什麼賣不動？因為蘋果低估了中國的力量

自從iPhone誕生之後，就以取代諾基亞的功能機時代，成了智能手機時代的霸主為開端。曾經何時，iPhone上市之後總會得到很多人的追捧，連夜在Apple store門前排隊只為搶購新機，黃牛加價售賣新iPhone，這些場景似乎都十分熟悉。

而在今年，這樣的情況完全發生了變化，iPhone在中國市場上的營收出現了超過100%的下滑，iPhoneXR、iPhoneXs以及iPhoneXsMax三款新機的銷量都明顯低於預期，頻繁傳出蘋果向供應鏈砍單新iPhone的消息，新iPhone也在不斷降價試圖拯救銷量，而分析師們也都持續看低蘋果，認為iPhone價格在未來還會出現大幅度下滑。

可能很多人都會把iPhone的銷量下滑歸咎於價格太貴以及沒有太大的創新，認為這是蘋果手機賣不動的根本原因。雖然筆者也贊同這個觀點，但如今我們想要跟大家聊的是關於中國市場的表現，iPhone為什麼賣不動？其實只是因為蘋果低估了中國的力量！

為什麼非要拿中國市場來單獨說呢？因為筆者認為，其實中國智能手機市場在經歷了幾年的快速發展之後，已經成為了智能手機發展史上的一個非常具有代表性的典型案例。

此前的中國智能手機市場其實山寨機非常多，華為、OPPO和vivo等手機廠商雖然有強大的實力，但還沒有具體真正地把做手機當成主要業務，而是在小米以互聯網手機的模式取得重大成果之後，才令華為和步步高系開始重新認知智能手機業務，並且開始發力。隨後，山寨機在這些大牌廠商的進軍之下逐漸消失。

而此後中國智能手機市場上又開始出現「價格戰」。在2106年之前，華為、小米、OPPO、vivo、魅族、360等手機廠商共聚一堂，但價格卻對比蘋果三星要低了非常之多，甚至還一度出現了寧願的用硬體來補貼軟體的瘋狂性價比的樂視，以至於當時外界流行一句話「蘋果的系統，三星的設計，國產的價格」這三者是目前各自最大的優勢。

很顯然，當時國產手機只能是在價格上佔到優勢，但依舊沒有擺脫廉價低質的標籤。不過，在2016年之後，國產手機迎來了契機！一方面是華為、OPPO和vivo三家開始逐漸發力，發布的機型大受市場歡迎，銷量激增，而一度陷入低迷的小米也開始反彈，回歸了國產手機第一陣營。在2016年，以上這四家成為了世界前六的智能手機品牌，也在這個時候開始，蘋果三星開始出現了下滑趨勢。

2016年的三星遭遇了Note7電池門事件，因為對於中國市場區別對待，導致中國用戶對於三星手機的反感集中爆發，而三星手機在中國市場上的份額開始了下滑。同時，蘋果雖然推出了iPhone7並且也取得了不錯的成績，但大家都發現，伴隨著智能手機同質化越來越嚴重，iPhone7其實是在套用2014年iPhone6的設計，失去了創新。在2017年的iPhone8上，又再次套用此前的設計，而2018年的iPhoneXs等也直接跟iPhoneX毫無差別。

與此同時，再看回國產手機方面，2016年底小米開始發布了第一代的小米MIX，推出了全面屏的概念，並且一發不可收拾，雖然後續我們看到iPhoneX在跟進這一概念，不過之後蘋果就直接停留在這一階段，而小米、華為、OPPO和vivo等國產手機品牌如今是直接進一步提升，順勢推出了水滴屏、升降屏、滑蓋屏等全面屏手機形態，雖然說在使用體驗上可能並沒有升級，卻因為有新的設計ID出現，持續刺激市場用戶，保持了高熱度。

在這中間其實還有一個非常值得注意的細節，那就是如今華為mate20Pro的價格已經突破了五千元，OPPO FindX與vivo Nex雙屏版也是這一範疇內的手機了，小米MIX3雖然固守性價比，但價格也來到了三千元以上。雖然距離蘋果三星的均價還有不小的差距，但國產手機價格稍微上漲了，最重要的是，對於中國市場上的用戶來說，這已經是一件可以接受的事實。

結果顯而易見，根據IDC數據顯示，iPhone在中國智能手機市場上的排名如今已經下滑到了第五名，在華為、vivo、OPPO、小米之後，而且份額僅剩8%左右，對比第一名的華為佔據的25%左右的市場份額，僅有三分之一。同時，華為、小米、OPPO和vivo這四家的國內市場份額總和已經達到約80%左右，也就是說，中國智能手機市場如今基本是國產手機的天下了。

誠然，我們必須承認iPhone手機依舊很強大，一旦在價格下調之後，可能銷量也確實會逐漸回暖，但對於蘋果來說，中國智能手機市場如今已不再是那個只有蘋果三星說了算的市場，而中國市場用戶，也能夠更加樂意接受國產手機品牌，這或許也是蘋果在中國市場上賣不動的重要原因吧？

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