美團招人做遊戲，但這會是一個好主意么？

在陸續推出了生鮮超市、打車等新業務後，美團點評新的嘗試吸引了更多的注意力。

自 1 月以來，美團點評在公司官網、招聘網站拉勾網陸續發布了數十個與遊戲直接相關的社會招聘，職位包括遊戲主策劃、美術設計師、服務端開發、測試工程師等。

對此，美團點評高級副總裁王慧文通過微信朋友圈給出的回應是：「我就試試，別多想。」

美團點評在遊戲領域的嘗試可能包括了 2 個部分：內嵌在美團、大眾點評手機應用內的網頁遊戲，以及單獨的手游產品。

通過美團、大眾點評的手機應用提供網頁遊戲，可能是類似於微信、支付寶、抖音都在推進的小程序類產品。

例如在「服務端開發（小遊戲） 」的招牌職位描述中稱，其主要職能包括「負責美團 App 手機遊戲服務端的開發和維護，配合產品、運營團隊和前端開發人員進行需求分析及技術方案制定和實現 」。

這類小遊戲內可能包括了廣告。在「流量運營」的職能描述中，包括了對於小遊戲渠道中的廣告投放、積分牆等進行測試。

但也有猜測是，美團點評可能還會推出一些單獨的手游產品，角色扮演遊戲（RPG）是可能的方向。

有部分職位中提到了對於完整手游開發經驗的需求。例如在「遊戲視覺設計師」的要求中，美團點評需要該員工「有過完整的手游場景、造型、UI 等項目經驗，對世界觀的設計有足夠經驗。」

很難說現在是做遊戲的好時機，去年版號暫停的影響還在繼續。暫停了 8 個月的遊戲版號審批於去年 12 月恢復，大批等待審批的遊戲還擠壓著。

與此同時，在最近兩個批次的遊戲版號審批結果名單中，網易、騰訊這兩家最大的遊戲公司仍然不在列。一個新巨頭進來做遊戲是不是可以有版號也不太好說。

做遊戲主要還是美團點評將手中流量變現方法的最新嘗試。此前美團點評的嘗試還包括共享單車、打車業務等。但在 2018 年 9 月、10 月，美團點評先後宣布不再繼續投資這兩塊業務。

將流量轉化為用戶在遊戲中停留的時間、購買道具支付的費用，這是早期國內互聯網公司在廣告外最主要的流量變現方式之一，網易、騰訊、360 都是用遊戲把用戶的時間變成錢的直接例子。

但原本就在做消費生意的公司往往不那麼依賴遊戲，比如阿里巴巴、京東。早先馬雲曾說遊戲害人所以他不做。但也是因為阿里巴巴不需要，用戶的注意力已經被它變成了廣告收入——廣告主是淘寶、天貓上的一個個商家。

美團和點評的應用還是更接近後者，本身已經有商家廣告，還要抽商家傭金。

通常用戶都是有明確目標再打開美團、大眾點評。根據極光大數據的報告，用戶使用美團、大眾點評主要是查找餐廳、團購、優惠買單及支付，這與遊戲相關性不大，交易環節也用不了多少時間。

很可能用戶停留時間也較短。大眾點評自 2017 年 10 月開始增加短視頻功能，希望增加用戶停留時間。美團點評 CEO 王興只在去年 9 月提到，過去幾年，用戶使用美團的時間、每年購買的次數都在增加，但沒有公布具體停留時間。

可以參考的案例是 2017 年年底美團計劃加大打車業務時所做的活動。

當時，美團點評希望在北京、上海、杭州等 6 個城市開通打車服務。作為配套活動的一部分，美團點評鼓勵用戶通過大眾點評、美團、美團打車的應用參與乘客、司機的報名活動。

但美團、大眾點評兩個每日上億人使用的應用，都無法在一周內吸引 20 萬人點一下自己所在城市的名字。更多人可能還是有了明確的消費目的才打開這兩個應用。那為什麼還要通過它下載遊戲呢？

題圖來自：VisualHunt

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