Pitti Uomo是男裝周的未來嗎？

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米蘭男裝周與Pitti Uomo，一個代表男裝周的過去與現在，另一個代表著男裝周的未來。

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作者/道爺

2019秋冬倫敦男裝周過後，米蘭男裝周接棒，於1月11日拉開序幕。而和米蘭男裝周有著「雙子星」之稱的Pitti Uomo男裝周也備受業內關注。

米蘭男裝周本次依然發揚高級時裝的傳統。Prada在米蘭男裝周上發布了2019男女合秀，整個多功能表演場地Deposito被打造成哥特式小說中的場景，模特們穿過由深色磨砂玻璃和柔軟尖錐泡沫海綿製成的人造台景，營造出光怪陸離的氛圍。

此外，Marni的男裝十分驚艷，時裝評論人表示，設計師用寬鬆的馬海毛條紋剪裁上衣和酸洗牛仔褲，營造出90年代邋遢叛逆的感覺，以突顯年輕人「不把自己當回事」的瀟洒精神。

儘管Prada, Versace等品牌依舊「刷屏」製造亮點，但不得不說，隨著超級品牌Gucci整合男女裝進行發布，進而引發Missoni, Salvatore Ferragamo等大牌相繼出走的多米諾效應，曾經在時裝界引領群雄的米蘭時裝周，如今風光暗淡許多。

本屆米蘭男裝周再次縮減規模。

在Pitti Uomo男裝展和吸引力更高的巴黎男裝周雙重夾擊下，米蘭男裝周日程縮短至3天，品牌出走同樣影響甚大，多年來一直選擇米蘭的Jil Sander今年移師巴黎，連續四季在米蘭走秀的街頭品牌Palm Angels本季決定加入紐約女裝時裝周。

岌岌可危的不僅是米蘭男裝周，實際上，四大男裝周或多或少都面臨危機。近兩年奢侈行業經歷寒冬，品牌開始逐漸冷卻，縮減秀場規模，男女裝合併走秀，即看即買模式，以及頭部品牌減少的現象愈發明顯。

時裝展生存規則被打破，四大男裝周的困境反映的是高級時裝周風光不再，不過，男裝周並非全無市場，在距米蘭僅1個半小時車程的佛羅倫薩，Pitti Uomo打造的好戲風光十足。

對於時裝產業來說，佛羅倫薩是西方高級男裝產業的交易重鎮。一年兩屆的Pitti Uomo是全球最大的男裝展銷會。今年已經進行到第95屆。本屆Pitti Uomo的主題為The Pitti Box, 從1月8日至11日，共有1230個品牌參加，其中外國品牌有542個。

在延續多屆以繽紛色彩，歡快流行為主題後，本屆Pitti Uomo男裝將回歸嚴謹，低調，色彩和優雅風，在日程安排方面也更注重品牌和設計師，新興品牌和傳統品牌之間的平衡。

本屆展會亮點頗多，Moon Boot將打造一場登月體驗，慶祝品牌創建50周年；南韓品牌Beyond Closet在9日14時舉辦時裝秀，而法國品牌Y/Project及其比利時設計師Glenn Martens則在1月9日晚以本屆展會特邀嘉賓身份亮相。

據BOF報道，本屆Pitti Uomo參展人數達到36000人，參展買手人數達到24000人，其中國際買手約38%。

顯然，夾在倫敦與米蘭行程之間的Pitti Uomo「孔雀展」依舊能灼熱全球時尚編輯和買手們的心臟。Pitti Uomo到底打造了一筆怎樣的生意經，得以在男裝周紛紛敗走麥城的時代，屹立不倒？

從時裝秀到訂貨會，一站式展銷模式

如果簡單把Pitti Uomo看作是簡單的男裝展，顯然忽略了其背後更核心的商業模式。

實際上，從誕生之初，Pitti Uomo的定位就與傳統四大時裝周不同。

義大利國際時裝展（Pitti Immagine Srl.）首席執行官Raffaello Napoleone曾對BOF表示：「我們的歷史一開始就有設計師、時裝秀、各種活動、展覽和展會。」換而言之，Pitti Uomo的定位是Tradroom而非Showroom，為行業、買手和參展商提供一個交流平台才是Pitti Uomo要做的事情。

Pitti Uomo的優勢在於其為多方平台盡最大程度提供便利。2011年，Pitti創立了Fiera Digitale公司，並打造了在線展會項目系統e-Pitti；2016年，Pitti又推出了「Ready-to-Order」應用程序，並聘請了許多年輕攝影師，製圖師組成攝影團隊。

Pitti Uomo這一運營策略卓有成效，數據表明，買手們在前往巴黎時裝周前，通常會預留30%-50%的預算留給Pitti Uomo。

下沉到年輕群體，擴大影響力

與傳統時裝周對社交媒體的反應不同，Pitti Uomo的一大特別之處恰是其善於利用話題，藉助社交媒體與年輕人產生互動。繼而，通過網紅，明星，KOL等聯動，讓時裝周下沉到大眾視野並且成為全民關注焦點。

與傳統的男裝周一樣，走秀，展覽是Pitti Uomo吸引眼球的核心，但Pitti Uomo對設計師和展覽的選擇更為多元化和開放，除了邀請Raf Simons, Gosha Rubchinskiy等在時尚界炙手可熱的設計師，Pitti Uomo還青睞過J.w.Anderson, Virgil Abloh等更年輕化的設計師。

如今的年輕人喜歡個性和高級感兼而有之，從這幾年奢侈品牌和街頭潮牌的頻頻互動可見一斑。據國外時尚人士分析，街頭和傳統融會貫通恰是Pitti Uomo的強項，比如今年，設計師Aldo Maria Camillo創辦的男裝品牌Aldomariacamillo，就在品牌處女秀中試圖解答何為符合當下需求的傳統男裝。

此外，Pitti Uomo時裝展期間利用符號視覺系統不斷獲取業內業外關注，街拍一直是男性穿著風向標。每年Pitti Uomo展會，買手，設計師，行業人士，攝影師齊聚，彷彿展示穿搭的大型聚會，街拍上傳到社交媒體後快速傳播，助長Pitti Uomo的話題傳播熱度。

踩准潮流與傳統的結合點，是Pitti Uomo屹立不倒的關鍵。

今年Pitti Uomo迎來30周年紀念。對於傳統時裝周而言，表達紳士優雅氣質是最核心的時裝語言，畢竟傳統的男裝品牌在等待如今穿著棒球帽、衛衣、滑板鞋的男孩們慢慢長大。

然而對於Pitti Uomo來說，傳統高級男裝調性由Brunello Cucinello、Z Zegna這義大利男裝品牌入駐保證。同時，Pitti Uomo還將觸角伸到了與高級時裝搶奪市場的街頭運動品牌。Champion、FILA、Kappa、PONY等運動化休閑品牌每年參展Pitti Uomo為傳統男裝周提供了新鮮的年輕血液。

時裝周的功能屬性，在Pitti Uomo上也得到了很大的承載。除了男裝展示與展銷之外，聚焦行業發展議題的各類論壇也是Pitti Uomo一大看點。

2019秋冬Pitti Uomo男裝展期間，這一季五場主要論壇將作為輔助展會主題和相應的細分項目的討論會，邀請到各路知名媒體人和企業高管一同討論時尚產業正在經歷和發生的變化。在男裝周期間的「華山論劍」無疑為Pitti Uomo帶來更多行業注意力與產業話語權。

當男裝周不斷被唱衰時，我們無法斷言其是否會消亡，況且目前下結論為時尚早。但可以肯定的是，Pitti Uomo為掙扎著的傳統時裝周，指明了一條前路，傳統男裝周本身的功能還有多少未開發的空間？

騰訊時尚旗下時尚商業評論

《門道Fashion》

（微信號：mendaofashion）

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