羅永浩、張一鳴、王欣同時發布社交軟體，意欲何為？

殺死康師傅的不是另一款速食麵，而是美團餓了么。

文 / 華商韜略 張津京

【1】

1月15日，在中國移動互聯網歷史上，值得紀念。

這一天，有三家公司不約而同發布了自己的社交軟體，矛頭直指微信，都紛紛號稱要讓「張小龍睡不著覺」。

先是去年出獄的原快播大佬王欣重出江湖，拿出來的陌生人「暗黑」社交APP——馬桶MT，為了避免風頭在14日晚上就開放下載，官網一時熱鬧紛紛。這款APP號稱能讓用戶匿名在一個陌生的社交圈子裡自由玩耍，而不用擔心泄露任何個人隱私。

接下來，15日下午張一鳴的位元組跳動，也就是今日頭條和抖音的母公司，推出了自己的社交軟體——「多閃」，期望利用短視頻撬動微信的市場地位。而這款APP最核心的功能就是短視頻，可以很方便的像用抖音一樣拍攝短視頻代替文字進行交流，拍攝之後的視頻可以選擇只讓自己的朋友還是全世界所有「多閃」用戶都能看到，並且視頻有效期為72小時，最大限度照顧用戶的私密社交需求。

最後是晚上，剛剛把鎚子手機真的做成了個「鎚子」的老羅，準備發布一款社交APP，據稱名字叫做「聊天寶」。相關人士透露，這是一款跟中國移動共同推出的產品，繼承了之前「子彈簡訊」的主要玩法，可以在朋友沒有安裝這個APP的情況下，把發出的內容變成簡訊推送給自己的朋友，保證交流的順暢。

【2】

這三款同一天發布的社交APP，都無一例外打上了「挑戰微信」的標籤，但也都很讓人無語，他們選擇的推廣方式，恰恰都是微信。

先說前互聯網大佬王欣的馬桶MT，1月14日夜裡，再度創業的王老闆發動自己的朋友圈，打開了馬桶MT在微信領域的第一輪瘋狂推廣。利用名人效應加分享紅包推送，王老闆也曾在不到一個小時內意氣風發。可迅速畫風突變，微信毫不留情封殺了紅包分享的介面，捎帶王老闆用朋友圈在推廣的下載鏈接也無法打開。

接下來的事很神奇，他的IOS下載也被禁止，疑似被蘋果應用商場下架，而官網已經清空，號稱下載人數過多暫停下載，等待擴容。

同樣，多閃也通過微信在發送下載和分享入口，當然最後的結果也已經被微信拒絕。而羅永浩的新款產品沒有發布，但之前已經在微信中傳播相關的發布會預告內容。

當然，王欣和張一鳴都在不同場合喊話張小龍，希望微信能大度一些。

用王欣自己的話說，馬桶MT的紅包激勵機制可能違反了一些騰訊的玩法，但馬桶MT與微信的定位是完全不一樣，目前在和微信溝通，今後團隊也會尋求解決辦法。

但如何讓張小龍表現大度，其實並不重要，這裡讓人覺得很有意思的是，三款號稱挑戰微信的APP，都在選擇微信作為最主要的推廣渠道。

而也因為這一點，很可能張小龍並沒覺得這三款APP是個挑戰。

畢竟，這麼做的三家APP，其實骨子裡已經並不認為自己能挑戰微信，反而將自己放在了與微信互補的地位。

這就如同嚴格按照張小龍的棋譜和規矩，在跟張小龍下棋一樣，怎麼可能贏？

【3】

這一年以來，不是沒有號稱能挑戰微信的產品，老羅之前跳腳支持的「子彈簡訊」就是一例。

但其興也勃焉，其亡也忽焉。

歸根結底，就在於移動社交軟體這個市場，微信的用戶習慣已經養成。

正如有位「子彈簡訊」嘗鮮者曾說過的一樣，「子彈簡訊功能是不錯，但我不光自己要下載，還要讓我所有的朋友都下載才行。這根本不現實，最後我還是卸載了，然後乖乖回到微信工作群回復消息。」

而在最近幾年的移動互聯網變革中，我們不難發現，其實對一個領軍企業能起到顛覆作用的，不是同一個領域的競爭者，反而跨界的降維打擊才更有效。

就如一句話說的那樣，殺死康師傅的不是另一個速食麵，而是美團餓了么。

當高維市場的產品能順手解決低維的用戶需求的時候，低維市場的領先者就遇到大麻煩了。

但是現在，張小龍還是最牛的產品經理，沒有之一。

因為，他還沒遇到那個降維打擊的人。

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圖片均來自網路

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