微博調整數據顯示方式，水軍們可以提前放春節假了

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微博試圖通過模糊化確切的評論轉發數量，降低流量為王的負影響。

文 | 清來

臨近春節，那些製造表面「繁榮」為己任的水軍，還有成天為偶像流量數據操碎心的粉絲們，終於可以提前「休個假」了。

1月8日，微博發布了一條社區公告：將會對微博轉發、評論的計數顯示方式進行調整，最高上限均為100萬，以上調整將於一月底上線測試。這意味著，半個月後，超過100萬轉發數或評論數的微博，將不會再看到具體數字，而是統統顯示為100萬 。

微博試圖通過模糊化確切的評論轉發數量，降低流量為王的負影響，當然，也為擺脫自己水軍泛濫的惡名。「時至今日，不打破當前的唯數據論、唯流量觀，整個產業和眾多互聯網平台就都無法擺脫劣幣驅逐良幣的尷尬處境。平台責任不容迴避，微博理應對各類作弊行為採取必要措施。」

流量浪潮之上的粉絲泡沫

因為微博評論，鹿晗曾經創下吉尼斯記錄。2012年，他轉發的曼聯球迷俱樂部微博獲得1316萬條評論，創造了單條微博評論量最高的吉尼斯世界紀錄。也正是因為驚人的評論量，剛剛從韓國回來的鹿晗迅速打破粉絲圈層，名字更快被大眾媒體知曉。

在這個先例之後，微博的評論量、轉發量開始成為娛樂圈衡量明星影響力的重要指標。各家粉絲為了自己的偶像能夠拔得頭籌，也在做數據上十分「拚命」，紀錄不斷被刷新。2014年9月21日，王俊凱發布的生日微博獲得42776438的轉發量，創下「最多轉發量的微博」吉尼斯紀錄。而新晉流量蔡徐坤今年8月2日發布的新歌MV微博，更是刷新了王俊凱的記錄，僅用九天時間轉發破億。

這種非常直觀的數字衡量，進一步推高了流量明星的概念。

互聯網的本質是流量生意，粉絲數量、轉發量、評論量、點贊數等指標成為了衡量明星或大V商業價值的重要標準。流量直接和金錢掛鉤，粉絲量和互動量越高，意味著能獲得的收益也就越多。「流量小生」「流量小花」一直被定義為自帶經濟效應，他們本身具備的超高人氣和大批粉絲可以形成極強的號召力和影響力，因此備受市場追捧。

流量明星的火爆和粉絲經濟有著直接的聯繫。熱度流量意味著能夠為偶像帶來更多的資源，對流量的越發重視也促成了畸形的飯圈文化，粉絲們「掰頭」（battle）、「輪博」（輪番轉發偶像微博）、「控評」（操控評論）早已不是稀罕事。為了數據更好看，飯圈內部的數據組常常會申請多個小號，幫助偶像沖榜，甚至有粉絲自掏腰包購買水軍為明星數據貼金。流量帶來的紅利，也吸引了各大資本方的注意。《重返20歲》的電影導演陳正道曾經在接受採訪時表示，看中鹿晗就是看中了他的人氣。

網紅也需要流量的加持吸引廣告主的注意。艾瑞與微博聯合發布的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，2018年粉絲規模超過100萬人的頭部網紅增長達到了23%，與廣告主簽約的網路紅人佔比從23.1%增加至57.53%。某位在微博擁有30萬粉絲量的博主向36氪透露，粉絲達到十萬以上就會有商家和營銷號找上門幫忙做推廣。根據互聯網廣告投放平台廣而易的最新數據，在微博擁有1846萬粉絲量的「大V」小野妹子學吐槽，轉發廣告報價為29035元，直發報價則為33000元。

流量在帶來紅利的同時，也催生了數據造假產業鏈的形成。如果一段時間不用微博，再次打開時，就能發現自己的粉絲里多了很多頭像為「10元千粉，加微信QQ聊」的殭屍粉。「熱搜榜」「明星勢力榜」「熱門評論區」常常被水軍承包，粉絲可以買，熱度可以刷，背後都有專人運營。

36氪聯繫了一家名為「天迅網路科技9號店」的刷粉公司，業務主要包括熱門轉發、微博點贊、高級真人評論，粉絲也按照超級粉、初級粉、高級粉、達人粉、排名粉、機器粉幾類明碼標價。

圖片來自天訊網路科技9號店

微博的營銷生意

微博剛剛推出之時，曾經被視作中國新型的公共討論空間。但2012年由於國家對互聯網監管政策的調整，大V逐漸隱去，加之微信崛起造成的衝擊，微博呈現衰態，持續虧損。

為了打破這一局面，微博走上了全面商業化的道路。首先是開啟渠道下沉戰略，扶持草根網紅，此後，打賞、淘寶電商導流功能紛紛上線。這些被微博扶植起來的KOL們，逐漸從小V變成大V，並利用流量紅利，通過推廣、內容付費、賣貨等模式完成變現。

紅人效應也為微博帶來了切實的收益，成功實現扭虧為盈。可以說，微博的成功，靠的就是販賣流量。微博的年度刷屏盛會「微博之夜」，其前身是2003年舉辦的新浪網路盛典，當初設置這個活動的目的是進行年度新聞評選，早年潘石屹、和菜頭等人都曾經出席。但現在微博之夜的新聞意味卻越來越淡，明星和時尚幾乎覆蓋了人們對於這個盛會的全部印象。

與此同時，微博也從原來「改變中國輿論場」的媒體屬性平台轉變成了更注重商業邏輯的帶貨與消費平台。扎堆的營銷號、見縫插針的小廣告、內容的逐漸水化，使得一些用戶選擇用腳投票，轉向其他社交APP。

另一被看重的營銷平台則是微信。相比於微博利用話題和粉絲群的弱關係營銷屬性，微信更側重於強關係營銷，注重培養用戶粘性。公眾號作為微信營銷的重要陣地之一，粉絲量、點贊量、文章閱讀量決定了公號的商業價值。早在2014年，微信就把閱讀量顯示規則，修改成十萬加之後不再顯示具體數量。微信7.0版本新增的好看功能，使得眾多標題黨一定程度上不得不回歸到內容本身。

但追求流量的營銷號無論在哪個平台都存在，只是對微博來說，這個隱患顯然要更刺痛一些。流量紅利的減少、用戶對優質作品與日增長的需求，再加上競爭對手微信近期的舉動，微博必然不能無動於衷。

從幾百幾千萬到最多只能顯示100萬 的微博轉發、評論數量，粉圈中的「數據女工」們總算可以鬆一口氣了。而對於普通的微博用戶來說，未來，他們或許能在熱搜榜單上看到更多與時事和生活相關、而非單一靠流量堆砌的內容了。

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