只有《大黃蜂》與《死侍2》的1月，才是內地影市的「至暗時刻」
文丨雲飛
一舉突破600億大關的好消息，再一次夯實了世界第二大電影市場的江湖地位。備受好評的《大黃蜂》，開啟了「單飛」後「變形金剛宇宙」的新篇章。
很少有人注意到，影市已是寒冬將至。剛剛過去的2018年12月，43.68億的成績較上年縮水14.2%；而從聖誕到元旦電影大盤的一路下跌，賀歲檔的羸弱已經超乎人們的想像；截至1月13日，2019年第一周（1.07-1.13）環比大降50.72%，月度累計票房甚至同比縮水近10億。
上映近半個月的《大黃蜂》，扛起了市場大旗。舉目四望，整個1月除了《大黃蜂》，只有火線救援的《死侍2：我愛我家》（為過審，還從賣騷耍賤轉為傳揚正能量）。在13部電影扎堆上映的大年初一之前，內地影市已經迎來「至暗時刻」。
年度成績單掩蓋大潰敗，12月國片口碑票房雙低
三年來首次增幅低於兩位數，跌跌撞撞的內地影市終於邁過600億關口。此後，「跌跌不休」似乎就成了影市常態——剛從609.8億的興奮勁兒緩過神來，元旦檔就給出當頭一棒；而在1月7日至13日的2019年首周，內地影市累計7.17億，環比大降50.72%，相比2018年同期減產3.9億，月度累計票房同比縮水近10億。
某種程度上，破600億掩蓋了去年12月影市的低迷。貓眼票房顯示，《海王》《蜘蛛俠：平行宇宙》佔據月度榜單的頭兩位，合起來佔比超過了50.3%。進口片在賀歲檔撐起大盤的景象，還是內地影市擴容後的頭一回——為了衝擊市場新高，作為國片「自留地」的賀歲檔，已經淪為進口片的戰場。
2019年開年以來，國產片也是表現不佳。《大黃蜂》一直霸佔單日票房榜首，國產動畫口碑巔峰之作《白蛇：緣起》雖異軍突起，成為國產動畫在貓眼上的最高評分電影，但市場反應並不熱烈；《「大」人物》口碑與票房表現都較為一般，倒是跨年的義大利《完美陌生人》翻拍片《來電狂響》，在市場真空期拿下了6億票房。
坐擁全球第一的銀幕總數，卻在傳統電影檔期遭遇慘敗，國片在12月、跨年的元旦檔、2019年首周的表現，再度折射出這樣一條鐵律——回歸內容的市場邏輯理順後，所謂的賀歲檔消費習慣不堪一擊。高質量是爆款影片的先決條件，甚至極大影響到了當月票房大盤。此前，《李茶的姑媽》不及預期導致國慶檔的退潮，而《前任3：再見前任》的大爆帶動了2018年1月的異軍突起。
首次沒有名導+一線演員坐鎮的賀歲檔，被進口片搶去風頭，也證明一點：多部中小成本的國片，遠沒有到聯袂撐起大檔期的體量。在大盤不熱的情況下，試圖以小博大無異痴人說夢。重估賀歲檔價值，已經勢在必行。
1月死亡檔期特質凸顯，市場真空期或將重現
擁有超強檔期春節檔在前，賀歲檔已經被抽空。如果說2018年12月尚有《海王》《蜘蛛俠：平行宇宙》等影片坐鎮，具備相當號召力；那麼2019年1月除了《大黃蜂》《死侍2：我愛我家》之外，幾無強片入陣，市場真空期恐再出現。
1月最受期待的影片，當屬被視作《變形金剛》系列外傳或者番外篇的《大黃蜂》。影片在北美上映時，拿下了93%的爛番茄新鮮度，是系列中的最高分，甚至得到了「完成了對整個系列的修正」「完成了對初代動畫的回歸」等評價。電影敘述關於成長的童話故事，引發了內地影市的追捧。截至1月14日《大黃蜂》報收7.58億，將成為2019年第一部票房過10億影片。
除此之外，無法擠入春節檔、卻又想以黑馬之勢突出重圍的中小體量影片，扎堆在1月上映。例如1月18日有9部同日肉搏，已經超過了多廳影院能夠容納的數量極限，大量影片「一日游」。
多而不強的市場格局下，大銀幕卻鬧起片荒，實在匪夷所思。《大黃蜂》後，動畫片、寵物電影、批片成為影市主打。唯一能就救市的，只能是漫威的《死侍2：我愛我家》。
1月14日，《死侍2：我愛我家》火速定檔25日上映，頗有救市意味。為了過審，這部R級影片刪掉了大尺度鏡頭並重新組織劇情，被網友戲稱為「綠色和諧文明版」，或將影響其市場表現。不過考慮到在全球拿下超7億美元票房，漫威的吸金利器不容小覷——頗有有趣的是，超級英雄片已經連續兩月力挽狂瀾了。
大量影片扎堆上映，互相傾軋已不可避免，1月成為名副其實的死亡檔期。多而不強，卻又使得市場真空將再度出現。貓眼數據顯示，若以非檔期（平日）連續四天低於5000萬即視作票房真空期，那麼2017年在9月與12月出現2個5天真空期；2018年則在5/6月、10/11月出現2個12天真空期。在2019年，1月或將出現真空期，時間大大提前。一個顯著的徵兆是，在《大黃蜂》已經進入「後半程」，市場大盤已經跌至6000萬-7000萬水準。
檔期分化將登峰造極，囚徒困境何時能解？
2月5日大年初一，彷彿是一道界限分明的大幕，多達13部影片的公映之日，正是影市對老片的徹底清空之時。
能夠吸引大量常規觀眾之外的群體走進影院，春節檔是全年最為特殊的檔期。剛性的觀影需求存在，使得這個檔期能在某種程度上無視影片質量，只要能獲得較大份額的排片，似乎就能躺贏——2018年春節檔，《紅海行動》雖然憑藉高口碑笑到最後，但質量不盡人意的《捉妖記2》，一樣以22.37億躋身年度TOP 10。
作為國片的終極戰場，春節檔早已吊打自馮小剛喜劇開啟的賀歲檔，甚至成為了全年最頂級的舞台。在其他檔期獲得成功後的國片IP，其續集往往會選擇在春節檔「練練手」，以攫取更高的票房。
如2018年春節檔上映的《捉妖記2》，前作來自暑期檔爆款；而《唐人街探案2》的前作，則是賀歲檔的佼佼者。這一次，將於2月5日公映的《情聖2》，有了元旦檔乘勝追擊的自信；身兼多職的寧浩，導演作品《心花路放》在國慶檔大賣，監製作品《我不是葯神》引領暑期檔，新作《瘋狂的外星人》被視作春節檔「頭牌」。
春節檔自帶「吸引力」，在2019年登峰造極，最終使得賀歲檔被徹底「清空」，而大年初一上映的新片成為「史上最多」。其他檔期大片缺乏、春節檔重磅雲集，頭部內容分布不均的怪相，終於走向另一個極端。
從2018年春節檔的7部全年齡段影片+1部動畫片，到2019年的11部全年齡段影片+2部動畫，投放在該檔期影片上浮超50%。然而市場增長空間卻有限，數據顯示，2018年大年初一上座率已經高達70%，即便全部滿座，也只不過獲得約50%增長，尚不及影片數量的增幅。如此扎堆，只會導致單部影片收益被攤薄。
