數據揭秘神秘的中國線下遊戲市場：去年已達1210億元

2019年1月15日，由廣東省文化和旅遊廳指導，廣東省遊戲產業協會主辦的「同心聚力·砥礪前行」2018年廣東遊戲產業年會暨「金鑽榜」發布儀式在廣州舉辦。

會上，廣東省遊戲產業協會副會長、廣州華立科技董事長蘇本立發表了主題為《泛娛樂 新線下》的演講，並代表廣東省遊戲產業協會發布了《2018年線下遊戲數據報告》，從行業規模、用戶群體以及未來趨勢等多角度對線下遊戲行業狀況做了細緻分析。

報告指出，2018年中國商用遊戲遊樂產業規模已經達到了1210億元，同比增長7.8%，未來10年有望突破2000億大關。

以下是蘇本立演講實錄：

各位同仁，大家早上好。作為廣東省遊戲產業協會的副會長，今天我非常高興能夠代表協會在這裡發表《2018年線下遊戲數據報告》。線下遊戲離我們很近，但是線下遊戲的數據又距離我們很遠，跟網路遊戲、移動遊戲相對比，在很多公開的材料中都找不到線下遊戲的數據。

在具體的數據公布之前，我想先介紹一下線下遊戲過去的情況以及未來的發展。

我們在這裡講的線下遊戲其實不難理解，它最傳統的說法是什麼呢？街機，或者說是電子遊戲機。在場的很多都是遊戲製作人，以及遊戲運營的總監等，相信對街機遊戲也不會陌生。像街霸、拳皇等等，可以說我們很多人都是在街機的陪伴下成長的。

但由於1.0時期，街機店基本都在路邊開店，環境也不是很好，所以遇到了很多批評的聲音。而如今，線下遊戲升級，整個行業發生了翻天覆地的變化。2.0版本的線下遊戲已經走進了高級的商業綜合體，如萬達廣場等，由街邊店走向了高級遊樂場。相信我們大多數人都有在商業綜合體里玩過線下遊戲，這就是2.0版本，是新的消費趨勢。

未來線下遊戲還會向3.0版本繼續發展，新科技的運用、支付模式的改變以及商業業態、模式的變化，都會促使線下遊戲進一步發生改變。

版本變遷之間，線下遊戲在中國的發展也經歷了很長時間，從80年代一直到現在。最近幾年，線下遊戲又迎來了新的機遇。首先特別是政策方面，從15年開始，國家文化部全面放開遊戲遊藝經營牌照，商家在符合消防條例以及其他條例的情況下，可以拿到許可證，給這個行業帶來了新的生機。同時，中國經濟蓬勃發展、居民的消費能力增長以及全面二胎政策都將促進市場份額增加。

另外最重要的，是商業綜合體的興起。截至目前，中國有8000家左右的商業綜合體，其內的線下遊戲場所，給行業帶來了很大的商機。最後是支付模式的進步，以前我們在線下遊戲場所都用現金，整錢找回的零錢很多都又臟、又殘，大家都不願意要。但現在不一樣了，線上支付的流行給消費群體帶來了非常大的便利，也給線下遊戲帶來了新商機。

就全國來看，據我們廣東省遊戲產業協會統計，2018年商用遊戲遊樂產業規模達到了1210億元，同比增長7.8%。這個成績確實很不容易，大家都知道，今年各方面來講都有一定困難。其中，1046億是來自遊藝娛樂場所的運營收入，據我們統計，目前全國有15000家以上的遊樂場所在有效經營。另外的164億是商用遊戲產品的銷售收入。

看完全國我們再來看廣東省，廣東省大家知道是遊戲的大省，2018年廣東省遊戲遊藝生產營收162億，也就是全國線下遊樂這塊的設備生產，我們廣東省佔了90%以上的市場份額，這個佔比是非常高的。

另外，廣東省內有將近1000個線下遊戲場所，總體經營收入為82.5個億，大概佔全國的8%左右。這些收入主要來自於幾個機種，分別是禮品機、模擬機和彩票機。禮品機可以通俗的理解為女生玩的那種娃娃機，模擬機就是賽車、射擊以及音樂類型的產品機，彩票機就是會獎勵玩得好的玩家彩票，可用來兌獎的一類機器。

這是我們從後台捕捉的線下遊樂用戶畫像，根據統計，10-19歲的玩家佔全部用戶的26.7%，20-29歲的玩家佔比最多，達到了29.8%。然後從30歲起，玩家數量會隨著年齡增長而慢慢下降。從圖表中不難看出，線下遊戲的主要消費群體是10-30的青少年，也就是90後和00後。另外，女性玩家的數量以及復購率都比男性玩家要高。

目前，全球大概有30000家大型的線下遊戲經營場所，而中國的大型連鎖店鋪大約在1500家左右，我們相信在未來10年，國內線下遊戲遊藝產業的營收規模很可能突破2000億大關。而新技術、越來越好的客戶體驗、對研發的投入，也將為線下遊樂注入新生命。

未來，線下遊戲也將開啟跨界聯動，在注重產品IP的同時，為玩家帶來更好的體驗感和操作感。同時，如今線下遊戲依然以單機遊戲為主，在未來我們也將致力於通過大數據、萬物智聯等前沿技術，打造全新的線下遊樂生態系統，也就是雲平台，為線下遊戲創造更多可能，謝謝大家。

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