史上最擠春節檔開戰：票補不限、紅頭文件再現，單片預售大幅倒退
撰寫|郭雅瓊
編輯|友 子
在去年貢獻了兩部票房30億+、一部票房20億+的電影后，近年容量惟一沒有倒退的春節檔成了各路片方擠破頭的黃金檔期，今年更是引來了史無前例的14部電影同期競爭。
為了搶佔排片，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》《神探蒲松齡》等9部影片上周開始就早早啟動了預售。並且和去年一樣，這些影片正在大量釋放19.9元的低價票。
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然而距離春節檔戰局正式拉開還有20天，不少影城經理向數娛夢工廠卻透露了並不樂觀的信號——「預售不如預期。」「遠遠不如去年。」
從總量上看，今年春節檔影片整體預售表現和去年並沒有太大差別。2018年的春節檔，9部影片的總預售票房提前18天宣告破億。而截至今天（1月15日），距離大年初一尚有20天，已經開啟預售的影片預售總票房已經突破9500萬，破億應該就在這兩天。
然而比起去年，今年單部影片的預售票房卻差距明顯。去年《捉妖記2》提前16天預售成績已經接近6000萬，《唐人街探案2》也接近4000萬，連口碑預計並不理想的《西遊記女兒國》當時預售也突破了3100萬。
但今年，距離春節還有20天，領跑預售的《瘋狂的外星人》《飛馳人生》票房都只有2800萬上下，排在第三的《新喜劇之王》目前預售只有1700多萬。可以看出，即便是考慮到未來幾天的增長，今年春節檔影片的預售成績要想超越去年，還是面臨考驗。
單部影片預售並不理想的原因很簡單：今年春節檔競爭明顯更激烈了。今年春節檔觀眾不但又將見到黃渤、王寶強、周星馳、韓寒、白百合等春節檔常客，更是有機會看到「王寶強vs王寶強」、「沈騰vs沈騰」和「劉慈欣vs劉慈欣」等多場左右互搏，就連動畫片這一細分市場都將上演「熊大vs佩奇」的對決。
「今年春節檔競爭激烈到什麼程度？給單個影城的發行費用基本一個周期可以翻一倍！第一個禮拜2000塊干不過，第二個禮拜4000要不要？第三個禮拜8000行不行？更慘的是有些片子本身不夠競爭力，給錢都送不出去。」一位二線城市影城經理向數娛夢工廠透露。
目前來看，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》已經站穩了第一陣營，而前期聲勢稍弱的《流浪地球》正在通過密集看片傳播口碑，其目前和《神探蒲松齡》《廉政風雲》處在第二陣營。
一位影城經理向數娛夢工廠透露，《流浪地球》目前正在瘋狂暗示有官宣任務，出品方中影也已經下紅頭文件要求首周排片不低於30%。
沒有人敢掉以輕心。近年來，春節檔的競爭已經從短道搶位賽逐漸演變成馬拉松長跑。相比誰家都有的票補，電影本身質量以及對觀眾預期值的管理，將會更大程度上決定影片的最終走勢。
「今年完全沒有票補限制」
2018年幾大重要檔期集體失守，明顯讓不少片方失去了信心，造成的結果就是大家似乎都擠到春節檔來了。
除了《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》這幾部原本就是沖著春節檔而來的影片，《情聖2》《廉政風雲》《日不落酒店》等中小體量影片也紛紛登場，將春節檔影片從去年的9部直接推高到14部（算上大年初三的一部動畫片）。
電影數量一多，競爭自然更為激烈。而由於2018年下半年影市低迷後低價票並未如期取消，今年的春節檔勢必又少不了一場票補大戰。
與去年對於最低票價和票補數量有所限制不同，一位影城經理向數娛夢工廠透露，「今年春節檔完全沒有限制票補數量，無論是票補還是給到影院方的發行費用支持，明顯都高於去年，費用基本一周可以給你翻一倍！」 其他多位影城方面人士也證實了今年票補無上限的說法。
如今預售拉開已經有5天，春節檔影片的初步競爭格局已經顯現出來。
貓眼專業版數據顯示，截至1月15日晚間21點，《飛馳人生》和《瘋狂的外星人》的預售票房約2800萬，《新喜劇之王》預售票房約1700萬。這三部影片在排片上也是遙遙領先，其中《飛馳人生》達到了26%，後兩部均為20%左右。
（大年初一電影預售情況）
《流浪地球》《神探蒲松齡》和《廉政風雲》則處於第二大陣營，預售票房在400-600萬之間，預排片在6%-8%之間。
第三大陣營則是《情聖2》以及兩部國產動畫片《熊出沒·原始時代》和《小豬佩奇過大年》，這三部影片的預售票房在100萬-200萬之間，預排片在3%-5%之間。不過從往年《熊出沒》的出色表現來看，動畫片的最終票房與預售成績關聯度要小得多。
《飛馳人生》成影城寵兒，
《瘋狂的外星人》逆襲
觀察各大影投公司目前給出的預排片情況會發現，《飛馳人生》已然成為影城寵兒。
（2月5日各影投公司影片預排片佔比，拓普智庫數據）
拓普數據1月14日的數據顯示，在2018年Top20的影投公司里，有14家影投大年初一排片最多的都是《飛馳人生》。在這些影投中，這部韓寒的新作拿到的最低預排片也達到了21%。
其中，該片頭號出品方博納在旗下的博納影院給出了接近39%的預排片，三家聯合出品方金逸、大地和橫店給出的預排片分別達到39.46%、28.29%以及28.9%。
而同為《飛馳人生》出品方的萬達則另闢蹊徑，將最高的預排片給了另一部自己完全沒有參與的《瘋狂的外星人》，可以看出對前者相當看好。
事實上，雖然《飛馳人生》目前最受影院歡迎，但憑藉著最適合檔期喜劇類型和「寧浩+黃渤+沈騰」這樣的高票房主創搭配，《瘋狂的外星人》在排片處於弱勢的情況下，預售票房已經不輸《飛馳人生》。
作為《新喜劇之王》的出品方和《飛馳人生》的聯合出品方，金逸正在不遺餘力地力推兩部電影，預排片都達到了40%左右，而目前其給到《廉政風雲》的預排片為7%，給《瘋狂的外星人》的預排片僅有3%。排片策略和金逸一樣的還有橫店，後者今年春節檔也是押的周星馳和韓寒。
與這三部種子選手相比，《流浪地球》和《神探蒲松齡》的處境不算樂觀。
中影同時是《流浪地球》和《新喜劇之王》兩部電影的出品方，其給兩部影片的預排片分別為21.34%和26.26%，相比之下似乎更為看重周星馳的新作。而其他影投公司給《流浪地球》的預排片則在10%上下，和這部電影的大片氣質並不相稱。
《神探蒲松齡》目前僅有出品方耀萊給到自家影片26%左右的預排片，其他大部分影投給出的排片都不足10%，只有影片的另兩家聯合出品方上影和恆大例外。
不過，目前全國影院大年初一的排片僅18萬場左右，剛超出全國影院總場次的一半，影院方面在排片上還有不少操作空間，這也給《流浪地球》等第二陣營的影片留下了機會。
中影紅頭文件救「地球」
BAT春節檔聚首
雖然預排片可以簡單判斷大年初一的局勢，但這兩年春節檔屢屢出現馬拉松玩家，往年首日票房便可定乾坤的局面早已一去不返。
儘管目前排片落後，但《流浪地球》已經開始面向影城提前看片，口碑營銷的意圖十分明顯，該片也被視為具有不小的逆襲潛力。
一位影城經理向數娛夢工廠表示，《流浪地球》目前正在瘋狂暗示有官宣任務，出品方中影也已經下發紅頭文件要求首周排片不低於30%。需要指出，這一文件只是針對中影參控股的院線。
《飛馳人生》同樣不遺餘力。根據影城方面的反饋，此次博納和貓眼第一次出現了主次不分的宣髮狀態，破天荒出現了兩條線同步宣發。而一般一部片子只會有一個主宣發，其他都是協發，可見雙方對韓寒這部新作的看重。
而周星馳的新作《新喜劇之王》選擇了飢餓營銷路線，目前影片的質量到底如何尚不明朗，此前發布的預告也猶抱琵琶半遮面。最新宣傳中周星馳和張柏芝時隔多年再度合作，顯然也想打「情懷」這張牌。
與此同時，數娛夢工廠了解到，一些擠不進第一陣營的電影正在瘋狂砸錢買排片，有的電影甚至是「砸錢也沒人要，確定撲街」。
和往年周星馳電影一樣，《新喜劇之王》背後又擠進了一大批出品方，今年有17家。不過從入局的上百家資本方來看，今年的春節檔，老牌影視公司光線、華誼、萬達等玩家的存在感更低了，以BAT為主的新玩家正在跑步入場。
去年萬達主控了《唐人街探案2》，光線參投了《唐探2》和《熊出沒5》，華誼並無作品。而今年華誼繼續缺席春節檔，《熊出沒6》華強方特恢復與樂創的合作之後，光線今年僅參與了歡喜傳媒主控的《瘋狂的外星人》，萬達則沒有了主控項目，但廣撒網參與出品了3部影片，包括《飛馳人生》《熊出沒原始時代》和《情聖2》。
相對而言，今年春節檔BAT的存在感更高了。阿里影業、騰訊影業以及愛奇藝影業都在春節檔中佔據著一席之地。
最明顯的便是阿里影業，春節檔一共參與了4部影片，除了主控《小豬佩奇過大年》，還與萬達、博納一起成為了《飛馳人生》的主要出品方，其同時也是《新喜劇之王》的主要出品方以及《流浪地球》的聯合出品方。
而去年參投《捉妖記2》和《熊出沒5》的騰訊影業，今年則是《飛馳人生》和《流浪地球》的聯合出品方。
愛奇藝影業則是首次入局春節檔的競爭，一出手便是成為《神探蒲松齡》三大出品方之一。三家最終戰績如何，也將是觀察春節檔競爭的重要角度。
