iPhone XR甩賣力度還遠遠不夠，蘋果應該拿出更多的誠意

小刀馬

近日，關於蘋果手機在中國市場降價的消息被傳播的沸沸揚揚，不僅僅是華強北，包括各大電商平台先後都放出消息，稱「受到」蘋果公司的授權，開始對部分系列的iPhone手機進行降價銷售。雖然蘋果公司還是「嘴硬」地不承認降價銷售，但是降價已經成為不爭的事實。當然，對於蘋果公司來說，面臨著全球市場的價格統籌，肯定是不願意公開承認自己在某些市場進行降價「甩貨」了，這樣對於品牌的塑造是百害而無一利的。

其中，尤其值得關注的是，蘋果剛剛推出沒幾個月的iPhone XR也沒逃過「厄運」，和之前的一些型號一併被納入到降價的序列中了。其實，iPhone XR本來就是蘋果推向市場的「廉價版」的機型，最初的研發是為了「衝量」的，希望靠這款手機獲得更多的市場份額。但是蘋果過於貪心地把價格定到了一個「天價」上，真以為用戶都是傻大款可以無休止地接受蘋果的定價策略。結果該機型面世之後，由於定位尷尬，性價比不高，造成市場反應寥寥。不僅僅無法完成蘋果衝量的預期，甚至還拖累了整個品牌的影響力。市場的反響也異常冷淡。

如今，蘋果終於要「糾偏」了，開始把其一併納入到降價優惠的行列。據國外媒體報道稱，有投行的分析師預計，iPhone XR未來幾個月在中國的售價將大幅下調。該分析師指出，「蘋果在iPhone XR上傲慢的定價，是導致去年四季度iPhone銷量不佳的主要因素。」分析師也表示，蘋果應該降低其產品在中國市場的售價。因為這樣做的結果，將有助於蘋果公司在中國市場和華為、小米等中國本土手機廠商之間的競爭，蘋果需要確保現有用戶在未來幾個季度不流失。此外，蘋果服務業務營收的提升，需要龐大的iPhone用戶群作支撐。如果沒有足夠的用戶群做支撐，那麼將關係到蘋果服務業務在未來十年的增長。

眾所周知，由於蘋果iOS系統本身的封閉性，一旦用戶流失到Android陣營之後，那麼隨著用戶使用習慣的改變，將很難再回歸到iOS系統中來，而進入到5G之後，即使蘋果的產品發生了改變，面對用戶的流失也難以再挽回頹勢。更何況，蘋果公司近年來對於服務業務的期許一直很強，服務收益也在不斷地上升，而這種收益需要足夠龐大的用戶基礎做支撐，如果用戶基礎流失了，那麼服務也就無從談起了。這或許才是蘋果真正擔心和害怕的地方。

在中國市場降價促銷，其實也是為了能夠保持著一定的用戶數量的增長，起碼能夠維持住既有的用戶量不流失，為後續產品預留出足夠的時間和空間。但是，毋庸置疑的是，中國用戶對於iPhone系列產品的熱情已經明顯降低了不少，居高不下的價格就是最大的「禍首」。因為蘋果過於貪婪，不斷地抬升定價區間，結果讓一些本來計劃升級換代iPhone的用戶開始望而卻步。並不斷地帶來一些連鎖反應，讓市場份額不升反降。如今，蘋果顯然發現了這個問題，在中國市場開始讓利促銷，但讓利的幅度還遠遠不夠。其中，iPhone XR的價格下滑才區區的幾百元。面對當初6000多的定價，這點讓利幅度還是不足以誘惑到用戶的購買熱情。

即使蘋果沒有讓到千元機的範疇，起碼也能給用戶一種真正「放血」的姿態才行，而如果達不到這樣的力度的話，指望用戶能夠及時回暖，再次投入到蘋果手機的懷抱中，再度爆發購機狂潮的話，基本是痴人說夢了。用網友調侃的話語稱：我是在乎那幾百塊錢的人嗎？沒有降到千元機的序列，還談什麼降價。看看中國本土手機廠商「走量」的機型都是什麼價位？蘋果好意思用iPhone XR來對標嗎？

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