為了給「聊天寶」拉新，羅永浩甩出「幾個億」的推廣

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對於被微信封殺一事，羅永浩在發布會上調侃：「本來我們是想跟這個世界聊聊，現在想跟微信聊一下。」

文 | 梁風

昨天堪稱「社交日」，三款社交APP扎堆召開發布會：前快播創始人王欣發布的馬桶MT、位元組跳動發布的多閃，還有快如科技的聊天寶。

當然，三者也有共同的命運，就是都被微信封殺了。

昨晚快如科技的發布會上，羅永浩宣布，子彈簡訊全面升級為「聊天寶」。聊天寶是一款可以獲得獎勵的聊天軟體，聊天、看新聞、邀請好友、購物都能獲得獎勵。此外，聊天寶還增加了生熟朋友的功能，將生朋友和熟朋友分類，在加好友時就能設置分組，減少干擾信息。

發布會之前，這款App已在蘋果App Store上架。子彈簡訊是去年8月推出，上線後一度單日下載量達百萬之巨，但很快就陷入沉寂。

昨天，子彈簡訊改名後重出江湖。羅永浩要做的就是，讓大家重新注意到這款社交軟體，並且引入更多的用戶。

因此，在兩位快如的產品經理簡單介紹了聊天寶的功能後，羅永浩花了大篇幅介紹了一系列推廣活動，聲稱要用快如幾千萬的經費，做出「幾個億」的推廣效果。

羅永浩宣布，聊天寶將和大疆無人機、三隻松鼠等多個商家合作，推出 2019 年的迎新春活動——「宋煥鐸大行動」。

「宋煥鐸」的意思就是「送、換、奪」。以大疆無人機合作為例，「送」就是每位用戶都被贈予一張無人機券，「換」就是每張券上都有一個省份地圖標記，而收到該券的用戶一定不在那個省；「奪」就是換好了的用戶，在指定某一時間搶奪獎品，前 6888 名用戶會得到一個免費 Tello 無人機。

此外，快如還和三隻松鼠、電子煙品牌Flow以及某服裝品牌進行了合作。羅永浩表示，這次活動的各種現金紅包、禮物、優惠券等，累計價值達到 1 億。此外，這次活動在微博上還將有兩億左右的活動推廣露出；在支付寶「集五福」內，將有千萬級的活動推廣露出；在各大軟體商店的詳情頁，也將有千萬級的活動推廣露出。

羅永浩費勁力氣做這樣的營銷推廣，是在效仿微信支付通過發紅包來拉新的做法。通過搶紅包的活動，後發的微信支付，成功縮小了與支付寶的差距，成為移動支付的兩強之一。

但是，即便如此，也不能保證子彈簡訊就能收穫很多用戶。羅永浩在開場時就表示：「社交軟體做的再好用，社交關係的導入都是千難萬難的啊。」

社交是一個非常大的市場，總會讓人浮想聯翩，因此前赴後繼地湧入後進者。但在微信、釘釘、陌陌劃定地盤的基礎上，還有什麼機會留給新的社交軟體？

在社交領域，微信主打熟人社交，覆蓋生活的各個方面；陌陌稱霸陌生人社交領域；釘釘切入辦公領域，做得風生水起。

00後的成長以及很多人對微信的不滿，讓大家看到新的希望。但是並沒有什麼明確的空間可供新的軟體填滿。

快如科技聯合創始人郝浠傑表示，快如科技要做的就是完成釘釘和微信都沒有觸及到的領域。釘釘在辦公領域做得很完美，但是在溝通上還是不如微信，而微信的功能太廣泛， 沒有細分領域，生活和工作全都混在一起，感覺就像一團亂麻。

從子彈簡訊的介紹，以及郝浠傑的表態來看，子彈簡訊嘗試成為一個微信和釘釘的結合體。子彈簡訊的定位是希望成為「超高效率的次時代通訊工具」，效率和便捷是子彈希望示人的標籤。但這兩點都沒有太高的壁壘和粘性。

在社交的江湖裡，如果沒能獲取大規模的用戶以及基於這種軟體的社交剛需，就很難崛起新的山頭。無論是聊天寶，還是今天發布的另外兩款社交軟體，都在小心翼翼地避免展示出「挑戰微信」的姿態，但是微信也沒有放過它們，還是毫不猶豫地予以封殺。對此，羅永浩在發布會上還調侃：「本來我們是想跟這個世界聊聊，現在想跟微信聊一下。」

而從功能設計來看，它們是在嘗試微信沒有去做的那些事，即便能吸收一定量的用戶，也是成為微信的補充，不會取代而之。

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