不去大世界，枉來大上海：娛樂大亨黃楚九如何瘋魔眾生？

作者：金滿樓

昔日上海灘的著名大亨黃楚九，原本是賣葯出身。後來，他用土法發明了一個洋葯「艾羅補腦汁」，一時大發橫財，堪稱保健品營銷的先驅了。

當然，如果僅僅是個賣葯的商人，那黃楚九還成不了上海灘的聞人。

當時的上海，有句流行語叫「不去大世界，枉來大上海」，黃楚九最終爆得大名，靠的正是名揚中外的「大世界」遊樂場。

黃楚九進軍娛樂業並非從「大世界」開始，其最早在1912年開設新新舞台（今南京路、浙江路口），主要演出京劇和文明戲。

次年，他又與人合資在新新舞台頂上創辦了上海第一家遊樂場——「樓外樓」屋頂花園，主要上演曲藝、戲法等小型節目，並設冷飲茶座。

為吸引顧客，黃楚九在「樓外樓」進門處特別安裝了令人捧腹的哈哈鏡和最新引進的電梯，這一別出心裁的營銷手法，讓一向好軋鬧猛的上海人趨之若鶩，一時間遊人大熾。

「樓外樓」大獲成功後，黃楚九又於1915年在開辦了規模更大的「新世界」遊樂場（今南京路、西藏路口），其中曲藝、歌舞、雜耍、電影、彈子房等各種娛樂形式齊備。

同時，新世界內供應各式美食，遊人進場後不限時間，玩至半夜也不清場，生意好得是讓人眼紅心熱，由此還帶動了滬上其他娛樂場所的迅速發展。

由於與合伙人鬧翻，黃楚九又於1917年在法國領事的支持下開設了比「新世界」規模更大的「大世界」遊樂場（今延安東路、西藏路口）。

為了把「新世界」比下去，黃楚九很是動了一番腦筋。

首先，「大世界」的建築獨具特色，其內部設施更是盡善盡美，一進大門，十六面哈哈鏡迎面而來，先逗人發笑；

接著，四層的遊藝場所隨便賞玩，其中底層「共和廳」十小時連映電影場並有溜冰場、「大京班」；

二樓「共和閣」分別上演魔術、彈詞、滑稽和紹興文戲；

三樓「共和樓」設中西餐廳和文明戲、維揚文戲、灘簧三個劇場，四樓「共和台」設濟公壇、歌舞班、雜耍場。

由此，「大世界」上上下下、四面八方都是南北曲藝，可謂包容萬象，整天鶯歌燕舞，在上海、來上海不去「大世界」，那真是太土老帽了。

為了吸引更多的遊客，黃楚九又在門票上動腦筋，他將「大世界」的門票定為兩角，這其中是大有奧秘的。

因為當時「新世界」的門票也是兩角，但「大世界」的面積是「新世界」的兩倍，節目也遠多於「新世界」，各種花樣就更不必說了。

此外，「大京班」雖然需要另外買票，但也只售兩角，等於用戲館的最低票價，卻能看到上海灘的名角演出。

價格合算姑且不說，「大世界」的門票還另有用途，這就是「贈上加贈，獎中有獎」的優惠營銷。

但凡遊客入場，檢票員即憑票發一張優惠券，可七折購買黃楚九所辦煙廠的「小囡牌」香煙一包，每百包中有彩票一張，可兌換銀元一塊；

另外，每包香煙附帶購物優待券一張，滿十張去中法大藥房購買藥品打八折。

為了鼓勵遊客在「大世界」內用餐，黃楚九又規定，憑門票吃西菜打八折，吃和菜打七折，滿三十元再贈大世界門票一張。

這一系列的營銷絕招，不僅吸引了大批愛佔便宜的小市民前來遊玩，同時也為黃楚九所辦的藥廠、煙廠打開了銷路。

以此而言，「大世界」不僅是上海最大的娛樂場所，同時也成了「黃家大賣場」。

作為娛樂場所，光有優惠當然還遠遠不夠，因為遊客到「大世界」來主要還是想看節目,開心才是最重要的。

為此，黃楚九在節目上也頗費了一番心思，用五個字來概括的話，就是「名」、「新」、「奇」、「趣」、「怪」。

「名」指名角，「新」是新人，「奇」、「趣」、「怪」那是花樣百出，以滿足人們愛尋刺激的心理。

進了「大世界」，唱戲、溜冰、放電影那是正常，其他如猜燈謎、坐風車、擊電磅、拉杠鈴、打落彈等也不稀奇；

讓人隨時嚇一跳的是一般難得看到的大蟒、兩頭蛇、蜘蛛美人、怪侏儒等。

到了夜裡，一顆流星彈放到空中炸開，獎券紛紛灑落，遊客們是又爭又搶，又笑又鬧，場內氣氛，一片歡騰。

而每逢傳統佳節，「大世界」往往有特別布置。如中秋節，「大世界」底層空場上會架出一個周長二丈、高三層的巨大月餅；

端午節，天橋四周用白布紮成白蛇，各劇種都演《白蛇傳》；七月七日乞巧節，底層空場上彩扎出比真人還高兩倍的牛郎織女綢像，演出時牛郎竟牽著「哞哞」直叫的真牛上台，場內觀眾為之絕倒；

元宵節時，場內吃湯糰可憑入場券八折優惠；「大世界」里，幾乎季季有節、月月有會 每到這時，場內外總是觀眾潮湧，熱鬧非凡。

走進「大世界」，就像進入了五光十色、皆大歡喜的大觀園，當年不知道瘋魔了多少人。

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