美國電影這一年都整了啥？

作者 |Tom Brueggemann，來源《IndieWire》

譯者 |Issac

譯者按

從電影市場來說，國內IP之風不再盛行，原創項目為主，以春節檔的《紅海行動》《唐人街探案2》極為強勢地開啟2018年的票房市場（其中《紅海行動》更是少見地受到國際關注，當然，還是沒有《大轟炸》來得猛烈），再到暑期檔《我不是葯神》《西虹市首富》爆款的出現，再次點燃院線，雖然年末一直有電影人迎來寒冬的說法，但也不見得就一定是件壞事兒。

而國內票房Top10中，有一半即五部是外國影片——《復仇者聯盟3：無限戰爭》《海王》《毒液：致命守護者》《侏羅紀公園2》和《頭號玩家》，分別屬於迪士尼、華納和環球三大全球電影市場巨頭，恰好也能反映三者如今幾乎不可撼動的地位。

那麼具體來看他們所主宰的北美市場又如何呢？總體上，票房有所上升，但實際上也並不完全樂觀，接下來的這一篇文章，將帶領大家回顧總結2018年北美電影市場的狀況。

人們正在關注電影：相比去年，影院在2018年里成功吸引了更多的觀眾。不過就算有諸多報道認為這是破紀錄的一年，大家也不要高興得太早。

這種想法沒有考慮到通貨膨脹和票價上漲，歪曲了現實，雖然票房成績是還不錯，但也很難說是非常突出。

看數字

2018年北美（美國和加拿大）總票房約為119億美元，共售出13億張票。

相比去年，票房收入增加9%，是自2012年以來漲幅最大的一次。在售票數量上，成績也不錯，增加了6%。人均觀影3.8次。（很棒的成績了——但人均觀影次數最高的紀錄是1946年，人均每年觀影29次，即是說至少每兩周去一次。）

根據最後聖誕周的情況，最終結果意味著售票數量將與2015與2016大致相等。從2001年起至今，今年調整後的總收入與售票數量將排在第15位。

這很難說明院線在掙扎。高額投資新項目以及翻拍項目的日子幾乎結束了.（幾年前，這些項目就已經結束了，隨之還有一系列的高額收購，導致了一些公司的破產，讓人擔憂電影產業的未來。）

所以，面對其他的觀影方式帶來的競爭，影院還在苦苦堅持。對於不必在劇場觀看的戲劇來說，90天的「窗口期（exclusive windows）」正在受到Netflix等流媒體的挑戰，但是也大都能堅守陣地。最近，人們越來越關注非故事長片的流媒體項目，這所帶來的競爭使得一些視頻的需求在增大。流媒體的觀眾可以隨意選擇觀影時間，除了隨之而來的直接競爭壓力以外，Netflix這樣闊氣的流媒體還從影院長片陣營中吸收頂尖人才。電影公司應該將此視為長期威脅。對電影公司和院線來說，進一步認知好萊塢蓬勃發展的生態系統至關重要。

國內票房的小幅增加於電影公司就算不是至關重要，也是一件好事，因為它們海外收入的佔比常常超過70%，而且它們也會有院線之外的額外收入。顯然，2018年，電影公司都挑了些不錯的項目投進市場。

原創項目沒能東山再起

儘管《摘金奇緣》和《波西米亞狂想曲》等原創電影在大片/續集/翻拍項目的戰場上表現不俗，但常規套路的影片繼續主宰了票房市場。大部分公司在過去的項目中加入創新元素，讓自己的電影看起來更新鮮一些。

今年售票數中，60%來自非原創電影，但都與之前的作品有關，如大片、續集、前傳或翻拍。去年這一數字為52%。

十二部票房最有可能過2億美元的電影全都屬於翻拍的類型。去年，《小丑還魂》和《尋夢環遊記》在獨立的電影Top13中表現出色。今年前三部原創影片——全都十分成功，票房接近2億美元——《寂靜之地》《波西米亞狂想曲》和《摘金奇緣》。（《波西米亞狂想曲》可能還需要再努把力才能突破2億大關。）

從全球範圍來看，傳記片《波西米亞狂想曲》和改編之作《頭號玩家》這兩部好萊塢原創電影躋身全球票房top10。（還有中國的《紅海行動》也進入了榜單，而且幾乎完全依靠中國國內市場。）

機智地超脫於常規的變化能夠激發創造力和原創性，有一部分導演憑藉已被證明的才幹，在久經考驗的法則上嘗試了新鮮的改變。最好的例子便是瑞恩·庫格勒的漫威大片《黑豹》。

該片不僅僅是今年的北美票房冠軍，也是奧斯卡最佳影片的種子選手。這部電影背景設置在非洲，演員陣容幾乎全是黑人，使得影片與眾不同，原創性十足。《黑豹》的口碑很好，證明了主流觀眾願意拓展自己的視野。

同樣引爆院線的還有那些看起來也與眾不同的影片。《一個明星的誕生》？當然，該片之前已經有了四個版本，但今天的觀眾有多少知道這一點呢？《綠毛怪格林奇》？這部年末的驚喜之作也算得上原創，因為它將過去真人的內容變為了動畫（還有《蜘蛛俠：平行宇宙》）。

將漫畫宇宙中不那麼重要的角色帶到觀眾視線里——《毒液：致命守護者》《海王》《死侍2》和《蟻人2：黃蜂女現身》——讓觀眾更了解他們。這種方法因為新穎而成功，滿足了觀眾，還維持了商業運作。

並不是所有的續集都能成功

2018年的聖誕檔是四年來第一個沒有《星戰》系列上映的假日。出乎意料，前傳《遊俠索羅：星球大戰外傳》可能賠本5000萬美元。其成本巨大，再加上國際市場對其越來越不感興趣（中國顯然沒有興趣），使得它成為今年損失最為慘重的滑鐵盧（雖然它一波三折的製作歷史已經算是一次警告了）。

《哈利·波特》系列表現向來很穩定，但其衍生系列《神奇動物在哪裡》的續集遭受了衝擊，票房僅有前作的60%。國際市場讓這部電影勉強不賺不賠。但是該系列的前景可能不妙，因為它最一開始的製作及市場成本已經接近4億美元。

另一個系列已經走到了盡頭。成本1.5億美元的《環太平洋：雷霆再起》國內、海外票房分別僅有6000萬和3億美元。

低成本原創影片突出重圍

成本較低的影片冒著風險，突出重圍，成為了全球熱片：《寂靜之地》（1700萬美元）、《修女》（2200萬美元）以及《彼得兔》（5000萬美元）國內票房意外地超過1億。甚至製作坎坷的《波西米亞狂想曲》憑藉僅僅5200萬美元的成本，贏得超過3億美元的票房，成為今年利潤最大的影片。

這些成功之作並不是完全脫離主流，按照套路的炒冷飯《巨齒鯊》和《狂暴巨獸》成本均超過1億，全球票房也都超過了4億美元。

大多數公司除了常規的大片項目之外，還發行了成本較低的原創電影，而且並不是單單依靠恐怖片。華納發行了獨立開發的《摘金奇緣》（3000萬），環球發行了《月光光心慌慌》《夜校》《人類清除計劃4》以及《綠皮書》（成本全都低於3000萬），索尼則有在聖丹斯拍下的韓國熱片《網路迷蹤》，20世紀福斯以《寡婦聯盟》和《你給的仇恨》冒險一搏，派拉蒙以《寂靜之地》和充滿女性魅力的《讀書會》引人注目。

這些成果刺激了電影人繼續低成本創作。即使像迪士尼這麼成功的公司，依舊花了710億美元收購了20世紀福斯，因為他們過去沒有創作出新的獨立項目。而他們與Netflix叫板的流媒體網站也需要產品。大量的產品。

你可以這麼認為，越發激烈的競爭迫使公司在原有的領域以外去創新，這一招行之有效。

檔期延長

今年票房冠軍在二月開畫（《黑豹》）。四月則是第二個黃金月（《復仇者聯盟3：無限戰爭》和《寂靜之地》）。第一次十月有兩部電影票房超過2億美元（《一個明星的誕生》《毒液：致命守護者》）。

在今年的最大化提高票房成績的過程中，傳統的五月末到六月中的檔期被至關重要的感恩節到聖誕節這段時間所替代。聖誕檔即使沒有《星球大戰》系列影片也可以媲美去年同期票房成績，因為已經沒有空間讓更多影片躋身生存了。

今年最壓抑的數據

今年國內票房前50的影片中只有兩部由女性執導，外國影片中更是一部都沒有。當初派蒂·傑金斯的《神奇女俠》票房高達4億，成為年度第三，在她之後，只有艾娃·德約列的《時間的皺摺》突破了1億大關。但是這部電影賠本了，全球票房為1.32億，接近其預估成本。

為什麼《神奇女俠》之後的數據會是這樣的結果？因為在某項事物大火之後，製片公司一般需要兩年的滯後時間來做出反應。明年的數據應該會得到改善。但這揭示了一直以來電影產業是多麼地落後於時代。

迪士尼再次高歌猛進

迪士尼、華納兄弟和環球將持續兩年成為國內市場份額的前三甲的佔領者。迪士尼兩年前的佔比達26%，今年則從去年21%的位置一路趕超。他們公司只發行了十部影片，前後持續四個月（從七月初到十一月初）都沒有新片上映。

該公司有現在的成績是依靠今年最火熱的三部電影——漫威的《黑豹》《復仇者聯盟3：無限戰爭》和《超人總動員》，票房均超過6億美元。自從米高梅還在鼎盛時期的二十世紀三十年代以後，從沒看過有誰能過如此獨領風騷。現在，他們還併購了福克斯——那2019年30%的市場份額似乎很有希望。

華納和環球進展還不錯。但索尼和派拉蒙越發吃力，而對於獅門影業來說，這是自他們兼并頂峰娛樂之後最疲軟的一年（只有3%的市場份額）。鑒於如今有三大發行商主宰院線，我們可能看到兩三家發行商佔領70%甚至更多的國內市場嗎？

這僅僅是一個針對明年的有趣的問題。改編與進化將會繼續。但不要期待好萊塢會給觀眾帶來什麼徹底的改變。

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