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ODG、Meta、玄視科技|脫離創新與實幹的「大廈」,不過是將傾前的「荒唐顯赫」



不以成敗論英雄,花錢干實事是真。

正文共 

8840 

字 

14 

圖;

預計閱讀時間 

23 

分鐘

萬事萬物,均在時間長河裡一日往複一日地流動。回首過去的一年,各領域都有太多辛苦與不易。曾眼見他人設崩亂象,「影視寒冬」論調發酵;曾心碎於重慶公交墜江、空姐搭順風車遇害;也曾哀嘆於霍金、金庸、斯坦李等國內外「大人物」的逝世……雖然過去的一年,不乏令人欣喜雀躍的時刻,但這些「不易甚至不幸」也終深刻於人們心上。



VR/AR領域,亦不例外。



還記得,在CES 2017上,意氣風發的Osterhout Design Group(ODG),用

兩層樓高的展台

,來演示其未來的願景——跳出「軍事合同」的框框,以全新的產品線,進軍企業和消費者市場;將AR智能眼鏡「帶給普羅大眾」。





CES2017 上的ODG




而現在,

ODG

將於美國當地時間本月15日上午拍賣相關資產……前不久,AR領頭企業之一

Meta

,也一度被傳倒閉。在小編不禁感嘆著:「眼看他起朱樓,眼看他宴賓客,

眼看他樓塌了

……」的時候,與ODG和Meta瀰漫著的「悲戚」氛圍不同,有一家「跳得歡脫」的國內VR/AR初創企業

玄視科技

,闖進了小編視野。令人

忍俊不禁之餘

,又不免繼續

嘆息行業內存在的一些引人擔憂的問題



究竟發生了什麼事呢?可能部分人對這三家AR廠商還不是很了解。是以,小編先帶大家簡單回顧下三家公司發生過的一些大事件,及其主要現況。也方便大家在橫向對比的過程中,客觀地了解一些問題。




ODG


創新與務實有餘,專註力欠缺





  • 發展歷程及現況概述



正如小編前文所言,AR眼鏡領頭廠商ODG將在近日拍賣資產,也即面臨倒閉。據悉,2018年年初,ODG員工已只剩半數,公司需要借貸來支撐生存。而在近期,該公司宣布將於美國當地時間本月15日,拍賣旗下107項專利、16項許可、83項未決申請、71項已經放棄但可再次提交的專利申請、品牌商標以及抵押品。




ODGR-7 AR眼鏡




成立20年,總部位於美國西部西海岸舊金山灣區的ODG,想當然也曾風光過。



1999年成立


主營高科技玩具方向,後據《連線》雜誌報道稱「轟轟烈烈的破產」;



2014年9月


推出可獨立運行的Android 3D立體智能眼鏡ODG R-6、ODG R-7;


 2015年1月



面向消費者的AR眼鏡原型R-6S亮相CES;



2015年3月


NASA宣布與ODG簽約,欲在航天任務中使用其AR智能眼鏡;


2016年5月


ODG R-7 AR智能眼鏡問世;



2016年12月


獲5800萬美元A輪融資,二十一世紀福克斯、深圳歐菲光(2000萬美元)等公司參投;


同月


與中國移動旗下的咪咕視頻合作,進軍中國市場,著重於打造娛樂體驗、AR應用;



2017年1月


發布ODG R-8、ODG R-9兩款AR眼鏡,新增定位追蹤、優化視場;


同月


聯手咪咕視頻推出MR眼鏡MIGU Glass企業版與個人版;



2017年4月


針對高危工作環境,推出AR眼鏡R-7HL,售價3500美元;


同月


推出AR面罩SAVED,為飛行員提供安全保障;



2017年5月


ODG與雲端商用服務商Citrix結盟,拓展旗下AR眼鏡的適用範圍;


2017年10月



與萬事達卡、高通聯合開發原型零售體驗,包含AR眼鏡、虹膜認證和無縫移動支付;相關技術據稱預計於2020年上市;



2018年8月


展示ReticleOS Media Player免手操作交互(眼動追蹤);


2019年1月


將面向美國、歐洲、中國、世界知識產權組織和歐洲內部市場協調局,出售旗下資產。





  • 主要成果



具體而言,ODG起初為一科技孵化項目,後致力於為

B、G端

客戶提供AR、VR、MR等解決方案和體驗。參展

2017年CES時

,明顯可見其

開始以C端市場為目標

。而同一年的秋季之前,ODG已燒完所有融資,甚至只向員工支付一半薪水、宣告停發等。




AR面罩SAVED




發展至目前,其主要成果有:



硬體:

AR

眼鏡

ODG R-6、ODG R-7、ODG R-6S、ODG R-8、ODGR-9、ODG R-7HL;

AR面罩

SAVED;

MR眼鏡

MIGUGlass。其中R-7曾獲千、萬訂單(後因生產問題,退貨率達兩位數);R-8和R-9眼鏡最終沒有發貨;



軟體/應用:

曾展示過基於《異形》電影的AR Demo;以及與咪咕視頻合作打造一些AR應用(具體無消息傳出);



技術:

旗下有107項發行專利、16個准許通知、83項未決申請,以及71項已放棄但可再次提交的專利申請。專利涉及

頭顯透視光學

眼睛成像

用戶介面

熱管理

技術集成

操作系統

等領域。重點專利技術包括:

眼鏡形狀參數

實時內容照明

眼睛位置追蹤

AR與VR之間的切換

等;



解決方案:

與萬事達卡、高通聯合開發原型零售體驗,包含AR眼鏡、虹膜認證和無縫移動支付;



其他合作:

與美國航空航天局NASA、雲端商用服務商Citrix等進行合作;



融資:

5800萬美元A輪,資金來源於

二十一世紀福克斯

歐菲光

等公司;



外界印象:

低調務實、技術創新型公司(「強大的技術實力」、「在AR可穿戴設備方面的潛力甚至不輸微軟」)、「XR 領域的一匹黑馬,有很多想像空間」等;



失敗原因:

ODG某前員工曾表示出個人看法:「缺乏專註力。即與完成品相比,ODG整體仍以原型為主。一個項目只完成60%時,便開始進行下一個項目。」還有員工含糊地表示:「從內部角度來看,真的搞砸了。」不過,ODG創始人等主要公司負責人,目前並未進行任何回應。





  • 注重技術創新與務實



對於ODG一路走來的歷程和最終的結局,小編有兩點想特別提下。



一,

技術方面

。不得不說ODG在VR/AR領域發展十幾年,技術沉澱還是有許多「乾貨」的。這一點從對其感興趣的收購方不難看出。



據了解,2017年,某大型國內公司,曾欲以高於2.58億美元A輪估值的報價收購ODG,以失敗告終。有消息人士稱,

Magic Leap

Facebook

雷蛇

聯想

,當時均有意收購ODG,但每一次談判都宣告失敗。主要原因在於,OGD認為公司的價值遠高於報價。另據傳,Magic Leap與OGD在2018年年底曾簽署一份收購意向書,收購價格達到3500萬美元,但與2016年的估值相差甚遠。隨著交易落空跡象越發明顯,ODG質疑Magic Leap「不誠懇」,後者不予置評。




俗語說,空穴來風,無風不起浪。從這些傳出的收購消息,以及當初二十一世紀福克斯等公司對OGD參投,再結合外界的相關評價,可以看出OGD在VR/AR方面的相關產品與技術積累,是顯而易見的。



二,

務實方面

。或許確實如其員工所言,ODG還不夠專註,「打的點太多」;以及或許將過多時間與資金耗費在技術研發方面。不過,這

並不能說ODG就不是一家務實的公司

。例如,ODG一直在改進其AR眼鏡(更小更輕),以及改進特別應用(針對航空、高危環境、近視人員,推出相應用處的便捷設備)等。




Meta


創始人堅稱正在努力融資,


但情況恐怕並不樂觀




2016年底,融資5800萬美元的ODG、融資7300萬美元的Meta,以及當時融資額為13.9億美元的Magic Leap(目前總融額已達23億美元)。三家AR頭顯廠商,彼時均被外界拿來與HoloLens相較而言。




「可觸摸」的AR超級跑車




然而,除了上文的ODG,總部位於舊金山紅木市的Meta日子更是不好過——2018年10月被傳倒閉。不過

今日其創始人堅稱

公司尚未關門

正在努力融資

。不過,就Meta「已經沒有資金聘請律師,來應對與Genedics的專利訴訟案」的這一窘境來看,目前情況似乎並不樂觀。



顯然,Meta風光不再,令人唏噓。再回顧Meta的發展歷程,真可謂命運多舛。





  • 發展歷程及現況概述



2012年12月


成立;



2013年


初代產品MetaGlass,在 Kickstarter眾籌19萬美元;


2013年底



Meta Pro開放預售;



2014年9月


AR眼鏡Meta 1首批原型機,向開發者及商業用戶發貨;


2015年1月


獲2300萬美元A輪融資;



2016年2月


AR眼鏡Meta 2發布;


2016年3月


Meta 2開發者版本公布售價949美元(原計劃12月發貨,但實因產能問題一再跳票,至次年8月才批量發貨);



2016年6月


獲5000萬美元B輪融資;


2016年10月


宣布與Great Wave的開發團隊合作,將VR數據分析、數據可視化工具集成至Meta 2;



2017年1月


推出AR互動體驗     「The Journey to the Center of the NaturalMachine」,讓多個用戶與同一全息圖交互;


2017年2月


前英偉達高級研究主管加入擔任Meta CTO;



2017年6月


起訴華人AR團隊DreamWorld剽竊其商業機密,後達成和解;


同月



Meta因專利問題被Genedics起訴

(目前案件仍在

審理中

,而Meta已

請不起律師

);



2017年9月


Meta2宣布支持SteamVR;


2018年1月


與Ultrahaptics、ZeroLight共同開發的「可觸摸」AR超級跑車,亮相CES;



同月


與戴爾合作,為企業用戶提供AR頭顯;


2018年2月


與Dassault Systèmes達成合作,為其SOLIDWORKS 3D CAD應用提供AR支持;



2018年6月


推出其首款軟體《Meta Viewe》,即專為Meta 2設計的AR 3D CAD可視化應用;


2018年9月


由於中美貿易戰,來自中國私募股權公司和房地產實體的2000萬美元投資,被擱置;



2019年1月


Meta CFO無意中透漏,Meta已資不抵債,疑似破產。






  • 主要成果



由上可見,成立6年以來,Meta的主要成果有:




Meta2




硬體:

AR

眼鏡

Meta Glass(Meta 1)、Meta Pro、Meta 2;



軟體/應用:

AR

互動體驗

「The Journeyto the Center of the Natural Machine」、

AR 3D CAD可視化應用

《Meta Viewe》、

展示應用

《Meta Presenter》,以及與超過100家來自不同行業的公司合作開發一些

基礎通用型的應用



技術:

3D

可視化技術

眼動追蹤

手勢追蹤

波導技術

等;



其他合作:

與戴爾、Great Wave、Ultrahaptics、ZeroLight、Dassault Systèmes等有技術或商業方面的合作;



融資:

2300

萬美元A輪

融資,李嘉誠旗下HorizonsVentures、京東方旗下BOE Optoelectronics,以及 YC合伙人Garry Tan和AlexisOhanian等參投;

5000萬美元B輪

融資,Horizons Ventures Limited、Comcast Ventures、聯想、騰訊等參投;對外

共披露4次

融資,目前已融資至B輪。已知總融資額為73M美元($73000000);



外界印象:

曾經)被各大投資巨頭看好的明星AR創企;



失敗原因:

資金鏈斷裂、專利糾紛等;不過,對於過去一年中,不斷有員工離職等,Meta並未對外解釋具體原因。





  • 技術不斷更新迭代,融資恐怕不樂觀



Meta應該算是一家朝著既定目標踏實走的公司。例如,從Meta1到Meta2,其AR眼鏡的相關技術,尤其是顯示技術,取得的進步是比較大的。相較於Meta1單眼960*540的解析度,以及36°的視場角;Meta2解析度達到單眼1280*1440,視場角90°……






而對於Meta創始人所堅稱的「公司尚未關門,正在努力融資」,小編認為恐怕並不簡單。因為,現在的

AR行業變得更為冷靜,VC也更難

。進入2019年,欲通過密集的資本投資,來實現企業和硬體方面的成功,本來已是難以實現的願望。

更何況Meta現在還作為被告方深陷專利案糾紛

,這一點定然也會讓有些想法的投資方更謹慎。



玄視科技:


只有玄視科技的設計,


是第二代VR設備的未來?





玄視科技成立於2015年,總部位於浙江省嘉興市平湖。在剛剛結束的CES 2019上,發布了「8K超高清一體機」。




CES 2019,玄視科技展台




小編,

再次注意到這家廠商

是由於該公司CEO郟惠忠,在某行業微信群中的一番言辭:「逛了CES主館,感覺目前的VR設計已經到了盡頭。不管是

Sony

還是

HTC

其他大廠

也好,其(硬體)性能基本上

都被AR設備完勝

。只有我們

玄視科技的設計,才是第二代VR設備的未來

。」



顯然,或許是出於產品宣傳的考慮吧,這番言辭有一定「奪人眼球」的意味。不過,在這番言辭的引導下,小編確實與群內其他成員一樣,不禁好奇:

你們設計的是什麼


你們設計的是什麼

你們設計的是什麼





玄視科技發布的「8K超高清一體機」




得到的具體信息大概如下:




玄視科技「8K超高清一體機」的主要設計介紹




說實話,小編

又一次

有些瞠目……總結而言,這款VR眼鏡的核心技術是「非近軸成像」,用於「解決VR眩暈問題」,以及「用2k屏幕設計出4k效果」。



關於「非近軸成像」更具體的情況,據玄視科技研發人員稱:「傳統的光學成像理論(光線光學、電子或離子光學),均基於近軸光學。人眼在觀看時,總是對準旋轉軸對稱透鏡的對稱軸。而「非近軸成像」,即專門研究離軸較遠的光線成像規律,人眼不是對準「旋轉對稱軸」,而是在偏離一定的距離處進行觀看。觀看時發現這些經放大的圖像,整體進行相應的位移,而並不破壞圖像的完整性。」






也即「左眼看到的放大影像向右橫移,而右眼看到的影像向左橫移。若偏心距選得恰當,在虛像空間它們就完全重合在一起,呈現完美的立體像,而不會引發眼疲勞——解決在長時間使用VR設備時,頭昏腦脹的問題。」



為什麼說又一次瞠目呢?因為上一次瞠目,還是

在2018年初

時,玄視科技發布

HOLOLENS

AR眼鏡,是與Hololens同名……玄視科技目前旗下有:

Voidsee、Hololens、The Void、Magic Leap等商標品牌


……接下來,小編帶大家捋一捋玄視科技的發展歷程。






  • 發展歷程及現況概述



2015年7月


成立;



同年


入選

2015年嘉興市領軍人才計劃


2016年4月



憑藉其DLP投影技術,獲得來自新三板上市企業

「盟雲移軟」的戰略投資



2016年上半年


推出玄視VR眼鏡(

手機盒子

);


2016年11月


參加(杭州)人工智慧博覽會;



2017年5月


深圳國際文化產業博覽交易會;


2018年1月


發布

HOLOLENS 

AR,並開啟海外IPO計劃;



2018年5月


與平湖市職業中專簽訂「虛擬現實技術開發和教育教學合作」框架協議;


2018年6月


與香港天極簽訂「虛擬現實技術研發和3D高清影院」合作框架協;



2018年7月


在兒童樂園、圖書館、少年宮舉辦VR體驗活動;


2018年7月


在(上海)第三屆全球虛擬現實大會,展示「3D高清立體影院」;



同月


發布基於非近軸光學的5K高清一體機;


2018年9月



與平湖市科協聯合舉辦VR體驗活動;



2018年9月


被准予註冊「MAGICLEAP」商標

(Magic Leap……);


2018年12月


與浙江省平湖師範學校附屬小,聯合舉辦VR體驗活動;



2019年1月


參加CES 2019並發布「8K超高清一體機」。



  • 主要成果



玄視科技經營至今取得的主要成果,或可概括如下:






硬體:

AR

眼鏡

HOLOLENS AR、「8K超高清

一體機

」、玄視VR眼鏡(

手機盒子

);



軟體/應用:

具體未知,或涉及安全教育這一塊兒?



技術:

非近軸光學

DLP投影技術

(數字光處理)等;



解決方案:

涉及9D VR影院、全息互動投影、VR線下體驗館、VR教室(以安全教育為主)等方面?



其他合作:

與平湖市職業中專、香港天極等簽訂相關合作協議;



融資:

未知;



外界印象:

……



不以成敗論英雄,


但創新與實幹不可或缺





對比三家AR/VR硬體廠商,小編十分感慨。ODG與Mate,在前期的融資過程中,雖受不少知名資本的青睞;但最後卻仍然面臨資金危機。前者創新與實幹有餘,專註力似少有欠缺;後者,還面臨專利糾紛的問題,有著「風雨飄搖」的經歷。不過,二者在軟硬體、技術等方面,都有著較為不錯的積澱。



深思ODG與Mate的失敗/危機,或許多少有宏觀的行業發展因素。例如,作為「勢弱」的初創企業,要想

實現技術瓶頸的突破

、實施

長遠的戰略規劃

,需要不斷燒錢,並且要有可持續的資源投入,經濟壓力較大。但現實是,如今行業發展愈發理性,融資也更加困難。此外,或許還有

內部管理不利

公司策略與定位不準確

入局時機和方向不合適

等其他問題。






這些問題,也是許多傳統行業的技術依賴性廠商,尤其是中小廠商的常見問題。ODG與Mate的危機,最能說明的問題是:VR/AR發展確實不易,AR/VR廠商生存確實不易。

大家都不容易,所以更需要居安思危,花錢干實事

。也

正因為種種不易,所以我們不以成敗論英雄

。正如ODG與Mate雖倒閉,但其技術和專利,仍然是許多的理性收購者比較看重的東西——在這一點上,即使落魄也仍能因其往日的付出,獲得理解與尊敬。



或許,部分人會想起亞馬遜比較出名的AR/VR開發工具Sumerian(3D建模工具),就是亞馬遜AWS,通過收購破產的瑞典初創公司Goo Technologies,而獲得的相關技術。






與之相比,政府資源還算不錯的玄視科技,其一些言辭,以及往日取得的「成果」等各方面,小編在此不欲多說,大家自有評判。



而ODG與Meta的遭遇,或許能讓更多業內從業者明白,公司及團隊就好比一座「大廈」。而正如「金陵玉殿鶯啼曉,秦淮水榭花開早,但卻容易冰消」一般,脫離創新與實幹的「大廈」,不過是將傾前的「荒唐顯赫」罷了。



(美國當地時間15日上午,ODG旗下資產將進行拍賣。由於此前據傳Facebook、聯想、Magic Leap等均有意收購ODG,所以對於其技術專利等資產的拍賣,大家也更加關注。VRPinea將繼續跟蹤報道。)



附:

2018年-2019年初,面臨倒閉/破產/被收購的其他VR/AR廠商(部分)



除ODG與Meta外,這一年以來,黯然離場的VR/AR廠商還有許多,小編對其中部分進行了整理。一併附在文末:



日期等相關信息來源於crunchbase.com網站





  • 英國AR創企Blippar破產



——2011年成立,已知總融資額為131.7M美元($131700000);


——曾完成超過1.3億美元的融資,以AR應用程序聞名;


——2018年12月關閉。



倒閉原因:

據傳,該公司為尋找可行的AR商業模型,不斷大筆燒錢,引起股東質疑;並反對公司繼續融資。





  • 觸覺套裝開發商Hardlight VR關閉



——2017年3月,其VR觸覺反饋套裝眾籌約14.8萬美元,完成95%以上的訂單發貨;


——2018年9月關閉。



倒閉原因

(官方稱)

產品開發成本超預期,團隊長期在無薪情況下全力開發產品,難以支撐。





  • VR拼合軟體商Kolor結業



——2004年成立;2015年4月,被GoPro收購;


——研發出VR拼合軟體Autopano Video、Autopano Giga和Panotour,產品涉及全景軟體、VR旅遊軟體、視頻拼接軟體和相關硬體產品;


——2018年9月,宣布結業。



倒閉原因:

外界認為,或主要受其母公司GoPro影響(裁員、降薪、股價腰減等財務泥潭)。





  • 音頻初創公司Ossic倒閉



——2014年成立,已知總融資額為5.9M美元($5900000);


——3D音頻耳機開發硬體和軟體解決方案供應商,其3D音頻VR耳機Ossic X曾眾籌約600萬美元;


——2018年5月關閉,還受到超過1200名支持者(曾經)的集體訴訟。



倒閉原因

(官方稱)

①產品屬生產就緒型,但在最後關頭的技術和性能方面無法突破,導致無法量產;②資金鏈斷裂。





  • 光場成像初創公司Lytro倒閉



——2006年成立,已知總融資額為215.8M美元($215800000);


——最初生產消費型數碼相機產品→高端專用級相機和工具→後期把深度數據和光場技術用於VR,成為專註於VR的光場成像「初創」企業;


——2015年,研發出世界首款專業級360°光場VR攝像機Lytro Immerge;


——2018年3月關閉,部分團隊成員已加入谷歌。



倒閉原因:

Lytro並未對外公布具體原因。外界評價:雖然倒閉,但Lytro一直花錢干實事,仍令人尊敬。



……


延伸閱讀



理性看待VR/AR的發展,部分廠商接連倒閉≠行業陷入頹勢





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