ODG、Meta、玄視科技|脫離創新與實幹的「大廈」,不過是將傾前的「荒唐顯赫」
不以成敗論英雄,花錢干實事是真。
正文共
8840
字
14
圖;
預計閱讀時間
23
分鐘
萬事萬物,均在時間長河裡一日往複一日地流動。回首過去的一年,各領域都有太多辛苦與不易。曾眼見他人設崩亂象,「影視寒冬」論調發酵;曾心碎於重慶公交墜江、空姐搭順風車遇害;也曾哀嘆於霍金、金庸、斯坦李等國內外「大人物」的逝世……雖然過去的一年,不乏令人欣喜雀躍的時刻,但這些「不易甚至不幸」也終深刻於人們心上。
VR/AR領域,亦不例外。
還記得,在CES 2017上,意氣風發的Osterhout Design Group(ODG),用
兩層樓高的展台
,來演示其未來的願景——跳出「軍事合同」的框框,以全新的產品線,進軍企業和消費者市場;將AR智能眼鏡「帶給普羅大眾」。CES2017 上的ODG
而現在,
ODG
將於美國當地時間本月15日上午拍賣相關資產……前不久,AR領頭企業之一Meta
,也一度被傳倒閉。在小編不禁感嘆著:「眼看他起朱樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了
……」的時候,與ODG和Meta瀰漫著的「悲戚」氛圍不同,有一家「跳得歡脫」的國內VR/AR初創企業
玄視科技
,闖進了小編視野。令人忍俊不禁之餘
,又不免繼續嘆息行業內存在的一些引人擔憂的問題
。究竟發生了什麼事呢?可能部分人對這三家AR廠商還不是很了解。是以,小編先帶大家簡單回顧下三家公司發生過的一些大事件,及其主要現況。也方便大家在橫向對比的過程中,客觀地了解一些問題。
ODG
:
創新與務實有餘,專註力欠缺
發展歷程及現況概述
正如小編前文所言,AR眼鏡領頭廠商ODG將在近日拍賣資產,也即面臨倒閉。據悉,2018年年初,ODG員工已只剩半數,公司需要借貸來支撐生存。而在近期,該公司宣布將於美國當地時間本月15日,拍賣旗下107項專利、16項許可、83項未決申請、71項已經放棄但可再次提交的專利申請、品牌商標以及抵押品。
ODGR-7 AR眼鏡
成立20年,總部位於美國西部西海岸舊金山灣區的ODG,想當然也曾風光過。
1999年成立
主營高科技玩具方向,後據《連線》雜誌報道稱「轟轟烈烈的破產」;
2014年9月
推出可獨立運行的Android 3D立體智能眼鏡ODG R-6、ODG R-7;
2015年1月
面向消費者的AR眼鏡原型R-6S亮相CES;
2015年3月
NASA宣布與ODG簽約,欲在航天任務中使用其AR智能眼鏡;
2016年5月
ODG R-7 AR智能眼鏡問世;
2016年12月
獲5800萬美元A輪融資,二十一世紀福克斯、深圳歐菲光(2000萬美元)等公司參投;
同月
與中國移動旗下的咪咕視頻合作,進軍中國市場,著重於打造娛樂體驗、AR應用;
2017年1月
發布ODG R-8、ODG R-9兩款AR眼鏡,新增定位追蹤、優化視場;
同月
聯手咪咕視頻推出MR眼鏡MIGU Glass企業版與個人版;
2017年4月
針對高危工作環境,推出AR眼鏡R-7HL,售價3500美元;
同月
推出AR面罩SAVED,為飛行員提供安全保障;
2017年5月
ODG與雲端商用服務商Citrix結盟,拓展旗下AR眼鏡的適用範圍;
2017年10月
與萬事達卡、高通聯合開發原型零售體驗,包含AR眼鏡、虹膜認證和無縫移動支付;相關技術據稱預計於2020年上市;
2018年8月
展示ReticleOS Media Player免手操作交互(眼動追蹤);
2019年1月
將面向美國、歐洲、中國、世界知識產權組織和歐洲內部市場協調局,出售旗下資產。
主要成果
具體而言,ODG起初為一科技孵化項目,後致力於為
B、G端
客戶提供AR、VR、MR等解決方案和體驗。參展2017年CES時
,明顯可見其開始以C端市場為目標
。而同一年的秋季之前,ODG已燒完所有融資,甚至只向員工支付一半薪水、宣告停發等。AR面罩SAVED
發展至目前,其主要成果有:
硬體:
AR
眼鏡
ODG R-6、ODG R-7、ODG R-6S、ODG R-8、ODGR-9、ODG R-7HL;
AR面罩
SAVED;MR眼鏡
MIGUGlass。其中R-7曾獲千、萬訂單(後因生產問題,退貨率達兩位數);R-8和R-9眼鏡最終沒有發貨;軟體/應用:
曾展示過基於《異形》電影的AR Demo;以及與咪咕視頻合作打造一些AR應用(具體無消息傳出);
技術:
旗下有107項發行專利、16個准許通知、83項未決申請,以及71項已放棄但可再次提交的專利申請。專利涉及
頭顯透視光學
、眼睛成像
、用戶介面
、熱管理
、技術集成
和操作系統
等領域。重點專利技術包括:眼鏡形狀參數
、實時內容照明
、眼睛位置追蹤
、AR與VR之間的切換
等;解決方案:
與萬事達卡、高通聯合開發原型零售體驗,包含AR眼鏡、虹膜認證和無縫移動支付;
其他合作:
與美國航空航天局NASA、雲端商用服務商Citrix等進行合作;
融資:
5800萬美元A輪,資金來源於
二十一世紀福克斯
、歐菲光
等公司;外界印象:
低調務實、技術創新型公司(「強大的技術實力」、「在AR可穿戴設備方面的潛力甚至不輸微軟」)、「XR 領域的一匹黑馬,有很多想像空間」等;
失敗原因:
ODG某前員工曾表示出個人看法:「缺乏專註力。即與完成品相比,ODG整體仍以原型為主。一個項目只完成60%時,便開始進行下一個項目。」還有員工含糊地表示:「從內部角度來看,真的搞砸了。」不過,ODG創始人等主要公司負責人,目前並未進行任何回應。
注重技術創新與務實
對於ODG一路走來的歷程和最終的結局,小編有兩點想特別提下。
一,
技術方面
。不得不說ODG在VR/AR領域發展十幾年,技術沉澱還是有許多「乾貨」的。這一點從對其感興趣的收購方不難看出。據了解,2017年,某大型國內公司,曾欲以高於2.58億美元A輪估值的報價收購ODG,以失敗告終。有消息人士稱,
Magic Leap
、雷蛇
和聯想
,當時均有意收購ODG,但每一次談判都宣告失敗。主要原因在於,OGD認為公司的價值遠高於報價。另據傳,Magic Leap與OGD在2018年年底曾簽署一份收購意向書,收購價格達到3500萬美元,但與2016年的估值相差甚遠。隨著交易落空跡象越發明顯,ODG質疑Magic Leap「不誠懇」,後者不予置評。俗語說,空穴來風,無風不起浪。從這些傳出的收購消息,以及當初二十一世紀福克斯等公司對OGD參投,再結合外界的相關評價,可以看出OGD在VR/AR方面的相關產品與技術積累,是顯而易見的。
二,
務實方面
。或許確實如其員工所言,ODG還不夠專註,「打的點太多」;以及或許將過多時間與資金耗費在技術研發方面。不過,這
並不能說ODG就不是一家務實的公司
。例如,ODG一直在改進其AR眼鏡(更小更輕),以及改進特別應用(針對航空、高危環境、近視人員,推出相應用處的便捷設備)等。
Meta
:
創始人堅稱正在努力融資,
但情況恐怕並不樂觀
2016年底,融資5800萬美元的ODG、融資7300萬美元的Meta,以及當時融資額為13.9億美元的Magic Leap(目前總融額已達23億美元)。三家AR頭顯廠商,彼時均被外界拿來與HoloLens相較而言。
「可觸摸」的AR超級跑車
然而,除了上文的ODG,總部位於舊金山紅木市的Meta日子更是不好過——2018年10月被傳倒閉。不過
今日其創始人堅稱
,公司尚未關門
,正在努力融資
。不過,就Meta「已經沒有資金聘請律師,來應對與Genedics的專利訴訟案」的這一窘境來看,目前情況似乎並不樂觀。顯然,Meta風光不再,令人唏噓。再回顧Meta的發展歷程,真可謂命運多舛。
發展歷程及現況概述
2012年12月
成立;
2013年
初代產品MetaGlass,在 Kickstarter眾籌19萬美元;
2013年底
Meta Pro開放預售;
2014年9月
AR眼鏡Meta 1首批原型機,向開發者及商業用戶發貨;
2015年1月
獲2300萬美元A輪融資;
2016年2月
AR眼鏡Meta 2發布;
2016年3月
Meta 2開發者版本公布售價949美元(原計劃12月發貨,但實因產能問題一再跳票,至次年8月才批量發貨);
2016年6月
獲5000萬美元B輪融資;
2016年10月
宣布與Great Wave的開發團隊合作,將VR數據分析、數據可視化工具集成至Meta 2;
2017年1月
推出AR互動體驗 「The Journey to the Center of the NaturalMachine」,讓多個用戶與同一全息圖交互;
2017年2月
前英偉達高級研究主管加入擔任Meta CTO;
2017年6月
起訴華人AR團隊DreamWorld剽竊其商業機密,後達成和解;
同月
Meta因專利問題被Genedics起訴
(目前案件仍在審理中
,而Meta已請不起律師
);
2017年9月
Meta2宣布支持SteamVR;
2018年1月
與Ultrahaptics、ZeroLight共同開發的「可觸摸」AR超級跑車,亮相CES;
同月
與戴爾合作,為企業用戶提供AR頭顯;
2018年2月
與Dassault Systèmes達成合作,為其SOLIDWORKS 3D CAD應用提供AR支持;
2018年6月
推出其首款軟體《Meta Viewe》,即專為Meta 2設計的AR 3D CAD可視化應用;
2018年9月
由於中美貿易戰,來自中國私募股權公司和房地產實體的2000萬美元投資,被擱置;
2019年1月
Meta CFO無意中透漏,Meta已資不抵債,疑似破產。
主要成果
由上可見,成立6年以來,Meta的主要成果有:
Meta2
硬體:
AR
眼鏡
Meta Glass(Meta 1)、Meta Pro、Meta 2;
軟體/應用:
AR
互動體驗
「The Journeyto the Center of the Natural Machine」、
AR 3D CAD可視化應用
《Meta Viewe》、展示應用
《Meta Presenter》,以及與超過100家來自不同行業的公司合作開發一些基礎通用型的應用
;技術:
3D
可視化技術
、
眼動追蹤
、手勢追蹤
、波導技術
等;其他合作:
與戴爾、Great Wave、Ultrahaptics、ZeroLight、Dassault Systèmes等有技術或商業方面的合作;
融資:
2300
萬美元A輪
融資,李嘉誠旗下HorizonsVentures、京東方旗下BOE Optoelectronics,以及 YC合伙人Garry Tan和AlexisOhanian等參投;
5000萬美元B輪
融資,Horizons Ventures Limited、Comcast Ventures、聯想、騰訊等參投;對外共披露4次
融資,目前已融資至B輪。已知總融資額為73M美元($73000000);外界印象:
(
曾經)被各大投資巨頭看好的明星AR創企;
失敗原因:
資金鏈斷裂、專利糾紛等;不過,對於過去一年中,不斷有員工離職等,Meta並未對外解釋具體原因。
技術不斷更新迭代,融資恐怕不樂觀
Meta應該算是一家朝著既定目標踏實走的公司。例如,從Meta1到Meta2,其AR眼鏡的相關技術,尤其是顯示技術,取得的進步是比較大的。相較於Meta1單眼960*540的解析度,以及36°的視場角;Meta2解析度達到單眼1280*1440,視場角90°……
而對於Meta創始人所堅稱的「公司尚未關門,正在努力融資」,小編認為恐怕並不簡單。因為,現在的
AR行業變得更為冷靜,VC也更難
。進入2019年,欲通過密集的資本投資,來實現企業和硬體方面的成功,本來已是難以實現的願望。更何況Meta現在還作為被告方深陷專利案糾紛
,這一點定然也會讓有些想法的投資方更謹慎。
玄視科技:
只有玄視科技的設計,
是第二代VR設備的未來?
玄視科技成立於2015年,總部位於浙江省嘉興市平湖。在剛剛結束的CES 2019上,發布了「8K超高清一體機」。
CES 2019,玄視科技展台
小編,
再次注意到這家廠商
是由於該公司CEO郟惠忠,在某行業微信群中的一番言辭:「逛了CES主館,感覺目前的VR設計已經到了盡頭。不管是Sony
還是HTC
或其他大廠
也好,其(硬體)性能基本上都被AR設備完勝
。只有我們玄視科技的設計,才是第二代VR設備的未來
。」顯然,或許是出於產品宣傳的考慮吧,這番言辭有一定「奪人眼球」的意味。不過,在這番言辭的引導下,小編確實與群內其他成員一樣,不禁好奇:
玄視科技發布的「8K超高清一體機」
得到的具體信息大概如下:
玄視科技「8K超高清一體機」的主要設計介紹
說實話,小編
又一次
有些瞠目……總結而言,這款VR眼鏡的核心技術是「非近軸成像」,用於「解決VR眩暈問題」,以及「用2k屏幕設計出4k效果」。關於「非近軸成像」更具體的情況,據玄視科技研發人員稱:「傳統的光學成像理論(光線光學、電子或離子光學),均基於近軸光學。人眼在觀看時,總是對準旋轉軸對稱透鏡的對稱軸。而「非近軸成像」,即專門研究離軸較遠的光線成像規律,人眼不是對準「旋轉對稱軸」,而是在偏離一定的距離處進行觀看。觀看時發現這些經放大的圖像,整體進行相應的位移,而並不破壞圖像的完整性。」
也即「左眼看到的放大影像向右橫移,而右眼看到的影像向左橫移。若偏心距選得恰當,在虛像空間它們就完全重合在一起,呈現完美的立體像,而不會引發眼疲勞——解決在長時間使用VR設備時,頭昏腦脹的問題。」
為什麼說又一次瞠目呢?因為上一次瞠目,還是
在2018年初
時,玄視科技發布HOLOLENS
AR眼鏡,是與Hololens同名……玄視科技目前旗下有:……接下來,小編帶大家捋一捋玄視科技的發展歷程。
發展歷程及現況概述
2015年7月
成立;
同年
入選
2015年嘉興市領軍人才計劃
;
2016年4月
憑藉其DLP投影技術,獲得來自新三板上市企業
「盟雲移軟」的戰略投資
;
2016年上半年
推出玄視VR眼鏡(
手機盒子
);
2016年11月
參加(杭州)人工智慧博覽會;
2017年5月
深圳國際文化產業博覽交易會;
2018年1月
發布
HOLOLENS
AR,並開啟海外IPO計劃;
2018年5月
與平湖市職業中專簽訂「虛擬現實技術開發和教育教學合作」框架協議;
2018年6月
與香港天極簽訂「虛擬現實技術研發和3D高清影院」合作框架協;
2018年7月
在兒童樂園、圖書館、少年宮舉辦VR體驗活動;
2018年7月
在(上海)第三屆全球虛擬現實大會,展示「3D高清立體影院」;
同月
發布基於非近軸光學的5K高清一體機;
2018年9月
與平湖市科協聯合舉辦VR體驗活動;
2018年9月
被准予註冊「MAGICLEAP」商標
(Magic Leap……);
2018年12月
與浙江省平湖師範學校附屬小,聯合舉辦VR體驗活動;
2019年1月
參加CES 2019並發布「8K超高清一體機」。
主要成果
玄視科技經營至今取得的主要成果,或可概括如下:
硬體:
AR
眼鏡
HOLOLENS AR、「8K超高清
一體機
」、玄視VR眼鏡(手機盒子
);軟體/應用:
具體未知,或涉及安全教育這一塊兒?
技術:
非近軸光學
、
DLP投影技術
(數字光處理)等;解決方案:
涉及9D VR影院、全息互動投影、VR線下體驗館、VR教室(以安全教育為主)等方面?
其他合作:
與平湖市職業中專、香港天極等簽訂相關合作協議;
融資:
未知;
外界印象:
……
不以成敗論英雄,
但創新與實幹不可或缺
對比三家AR/VR硬體廠商,小編十分感慨。ODG與Mate,在前期的融資過程中,雖受不少知名資本的青睞;但最後卻仍然面臨資金危機。前者創新與實幹有餘,專註力似少有欠缺;後者,還面臨專利糾紛的問題,有著「風雨飄搖」的經歷。不過,二者在軟硬體、技術等方面,都有著較為不錯的積澱。
深思ODG與Mate的失敗/危機,或許多少有宏觀的行業發展因素。例如,作為「勢弱」的初創企業,要想
實現技術瓶頸的突破
、實施長遠的戰略規劃
,需要不斷燒錢,並且要有可持續的資源投入,經濟壓力較大。但現實是,如今行業發展愈發理性,融資也更加困難。此外,或許還有內部管理不利
、公司策略與定位不準確
、入局時機和方向不合適
等其他問題。這些問題,也是許多傳統行業的技術依賴性廠商,尤其是中小廠商的常見問題。ODG與Mate的危機,最能說明的問題是:VR/AR發展確實不易,AR/VR廠商生存確實不易。
大家都不容易,所以更需要居安思危,花錢干實事
。也正因為種種不易,所以我們不以成敗論英雄
。正如ODG與Mate雖倒閉,但其技術和專利,仍然是許多的理性收購者比較看重的東西——在這一點上,即使落魄也仍能因其往日的付出,獲得理解與尊敬。或許,部分人會想起亞馬遜比較出名的AR/VR開發工具Sumerian(3D建模工具),就是亞馬遜AWS,通過收購破產的瑞典初創公司Goo Technologies,而獲得的相關技術。
與之相比,政府資源還算不錯的玄視科技,其一些言辭,以及往日取得的「成果」等各方面,小編在此不欲多說,大家自有評判。
而ODG與Meta的遭遇,或許能讓更多業內從業者明白,公司及團隊就好比一座「大廈」。而正如「金陵玉殿鶯啼曉,秦淮水榭花開早,但卻容易冰消」一般,脫離創新與實幹的「大廈」,不過是將傾前的「荒唐顯赫」罷了。
(美國當地時間15日上午,ODG旗下資產將進行拍賣。由於此前據傳Facebook、聯想、Magic Leap等均有意收購ODG,所以對於其技術專利等資產的拍賣,大家也更加關注。VRPinea將繼續跟蹤報道。)
附:
2018年-2019年初,面臨倒閉/破產/被收購的其他VR/AR廠商(部分)
除ODG與Meta外,這一年以來,黯然離場的VR/AR廠商還有許多,小編對其中部分進行了整理。一併附在文末:
日期等相關信息來源於crunchbase.com網站
英國AR創企Blippar破產
——2011年成立,已知總融資額為131.7M美元($131700000);
——曾完成超過1.3億美元的融資,以AR應用程序聞名;
——2018年12月關閉。
倒閉原因:
據傳,該公司為尋找可行的AR商業模型,不斷大筆燒錢,引起股東質疑;並反對公司繼續融資。
觸覺套裝開發商Hardlight VR關閉
——2017年3月,其VR觸覺反饋套裝眾籌約14.8萬美元,完成95%以上的訂單發貨;
——2018年9月關閉。
倒閉原因
(官方稱)
:
產品開發成本超預期,團隊長期在無薪情況下全力開發產品,難以支撐。
VR拼合軟體商Kolor結業
——2004年成立;2015年4月,被GoPro收購;
——研發出VR拼合軟體Autopano Video、Autopano Giga和Panotour,產品涉及全景軟體、VR旅遊軟體、視頻拼接軟體和相關硬體產品;
——2018年9月,宣布結業。
倒閉原因:
外界認為,或主要受其母公司GoPro影響(裁員、降薪、股價腰減等財務泥潭)。
音頻初創公司Ossic倒閉
——2014年成立,已知總融資額為5.9M美元($5900000);
——3D音頻耳機開發硬體和軟體解決方案供應商,其3D音頻VR耳機Ossic X曾眾籌約600萬美元;
——2018年5月關閉,還受到超過1200名支持者(曾經)的集體訴訟。
倒閉原因
(官方稱)
:
①產品屬生產就緒型,但在最後關頭的技術和性能方面無法突破,導致無法量產;②資金鏈斷裂。
光場成像初創公司Lytro倒閉
——2006年成立,已知總融資額為215.8M美元($215800000);
——最初生產消費型數碼相機產品→高端專用級相機和工具→後期把深度數據和光場技術用於VR,成為專註於VR的光場成像「初創」企業;
——2015年,研發出世界首款專業級360°光場VR攝像機Lytro Immerge;
——2018年3月關閉,部分團隊成員已加入谷歌。
倒閉原因:
Lytro並未對外公布具體原因。外界評價:雖然倒閉,但Lytro一直花錢干實事,仍令人尊敬。
……
延伸閱讀
理性看待VR/AR的發展,部分廠商接連倒閉≠行業陷入頹勢
點擊右上角添加星標關注,不錯過頭條大圖哦~
技術宅 →
谷歌Pixel 3
|
手機拍照測評
|AR應用盤點|
TOF無線技術|
SteamVR 2.0|
Oculus Quest
情報黨 →
5G網路
|
VR社交
|
VR音頻
|
Magic Leap One|
2018 IDC報告
|
全面屏手機
|
Epic Games融資
大佬說 →
谷歌
|
亞馬遜
|
迪士尼
|
Two Bit Circus|
NextVR|eXp Realty|
|零售巨頭
展覽匯 →
VR產業大會|
Adobe 創新大會
|
2018紐約動漫展
|
東京電玩展 2018
|
SIGGRAPH 2018|
PAX West 2018
|
愛遊戲 →
俄羅斯方塊效應|
VR恐怖遊戲
|
VR射擊遊戲
|東京解謎|
A Fishman』s Tale
|
VR殭屍遊戲
|
鬼畜
|
AR智能玩具
電影集 →
毒液|
Kiss Me First
|
戰爭電影
|
Beyond Tokyo
|洪水圍城|A Moon for All Mankind|
華沙起義
|
跨行業 →
戒毒
|
醫療
|
旅遊
|
看房
|
航空
|
按摩
|AR/VR
博物館
|
教育
|
極
限運動|
企業培訓
|
NASA
|
訪廠商
→
「黑盾」創始人陳修超
|
HADO總經理KentLim
|
小派科技
|
青瞳視覺
|
VeeR 葉瀚中
|
NOLO VR
|火柴全景VR
|
Sandman Studios
|
美益添VR
|
珞麟科技
|
※還在黑鎚子「地平線8號」旅行箱?「《時代》2018年最佳發明」行李箱了解
※二批遊戲版號已發布,2019年即將上線的VR遊戲也很有前途!
TAG:VRPinea |