李寧是什麼時候變成「潮牌」的？

LonLeaf

「Proudly Made in China」

新年伊始，無意間撇到李寧即將發售的「LI-NING x X-LARGE / X-GIRL」聯名系列。充滿「次世代」風格的造型瞬間驚艷到我，不禁讓人驚呼，這還是李寧嗎？！

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據悉靈感來源於 Windows98 的視覺語言，復古感與科技感相融合，產生一種奇妙的化學反應。

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相信不少人對於李寧的印象，還停留在具有年代感的「城鄉結合部套裝」。

不知何時起，昔日里的「鄉鎮一霸」搖身一變，成為了「國潮前鋒」。

2017年嘻哈文化開始在中國井噴，向來「文體兩開花」的李寧自然不會錯過這樣的機會。先是趁著《中國有嘻哈》火熱之際，與重慶說唱廠牌 GOSH 推出聯名鞋款「勒是霧都」。

李寧 x GOSH「勒是霧都」

之後又與《有嘻哈》冠軍 GAI 合作，推出了聯名鞋款「GAI適無雙」。鞋款的設計和貼合重慶的「火鍋」概念都非常不錯，算得上是一次富有誠意的合作。

李寧 x GOSH「GAI適無雙」

2018 | 厚積薄發

去年，李寧這個中國運動老牌頻頻出現在我們的視野里，但貼著的標籤往往與「時尚」有關。

18年2月，紐約時裝周上一場以「悟道」為主題的秀驚艷了國人（時代廣場上的廣告也是十分有排面了）。

這次登上紐約時裝周，李寧收穫了前所未有的話題度，來了次華麗轉型，一掃之前的頹勢，這一場「戰役」算是成功向世人展示了「潮牌李寧」的新形象。

李寧：我二十多年前也號稱潮人，今天中國李寧亮相紐約時裝周，請多指教。

李寧 悟道 2 ACE NYFW

而其中「悟道 2 ACE NYFW」的發售熱度也是史無前例的。

6月，「LI-NING 2019SS」「轉戰」巴黎時裝周，海報以李寧拿著大哥大的舊照作為背景，配以「中國李寧」四個大字。

秀場的布置也是十分用心，營造出濃郁的復古氛圍。秀款好評如潮，燃起了國人對於「中國製造」的信心。

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此外，與時裝設計師張弛、塗鴉藝術家 OG Slick、星戰的聯名也都反響不錯。

李寧甚至還與汽車廠商進行聯名（不過運動品牌與汽車品牌聯名倒也不算是件稀奇事，比如 adidas 與 Porsche Design，Nike 與 Ferrari）。去年11月份推出的「李寧 x 紅旗」，一邊是最知名的中國運動品牌，一邊是中國最老牌的汽車品牌，結合中國傳統日曆的印花圖案，彰顯出源自「中國製造」的自豪感。

李寧 x 紅旗

2007 | 初露野心

其實早在十年前，就可一窺李寧渴望轉型的「野心」。

2007年，李寧為慶祝北京奧運會而舉辦的藝術家聯名活動「Say No To Limits」邀請了來自不同國家的7個藝術家及工作室，其中 Kaws（如今街頭藝術的當紅炸子雞，那時廣為人知的 title 還是 originalfake 主理人）設計了一款 Track Jacket。

同年，李寧又與球鞋雜誌《Size尺碼》合作推出了「001四周年」紀念鞋。

這之後，李寧便踏上了「聯名進階之路」。這個過程中不乏因步子邁得過大而導致與市場脫節，但可喜的是李寧堅持了下來。

當然並不是「光靠聯名就能挽救一個品牌」，李寧的成功轉型都是建立在產品本身的確不錯的前提下。

其實走在這條路上並非只有李寧，中國服裝品牌的設計升級是一個集體行為。隨著國人品味漸漸提升，中國時裝領域也在迅速演變。越來越多的設計師重新定義所謂「國潮」。

也許不久後的將來，再也不會出現「李寧與xx潮牌聯名」的新聞，因為它本身就已經是一個潮牌了。

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