風靡全球的中國零食品牌：一年能賣出30億，它的地位堪比老乾媽

可能很多人沒有想到，近幾年來辣條市場規模能達到六百億，作為該領域的龍頭企業，衛龍辣條的市場表現非常亮眼，2018年的銷售額預計達到30億，收入一年時間增長了近十億，這幾年在眾多的辣條品牌中脫穎而出。在媒體公布的十大辣條品牌排行榜中，衛龍的辣條穩居辣條行業第一位，成為最受歡迎的辣條品牌。

衛龍這個品牌的創始人叫劉衛平，身價數億的他人非常低調，極少出現在公眾面前也不接受媒體採訪，但我們可以從衛龍的發展歷程中，可以看出他的眼光非常獨到。他出生於湖南平江的一個貧困家庭，從小兄妹姐弟眾多，全靠其母親一人賣醬干支撐整個家庭。為了減輕家裡的負擔，高中畢業後就跟母親學做起了手藝，得到真傳後的他每天起早貪黑的工作，常常需要到離家很遠的市區去售賣醬干，可以說從小吃盡了各種苦頭，磨鍊出吃苦耐勞的性格，也為他日後的事業奠定了一定的基礎。

有一段時間，當地的醬干生意難以經營，很多人將目光轉向麵筋小食品，也就是如今我們吃到的辣條。眼看不少人轉型成功還賺到不少錢，此時二十歲的劉衛平嗅到了商機並堅信辣條的發展前景，他將自己多年做生意賺的積蓄拿了出來在當地創辦了一家叫平平的食品加工坊，之後把品牌取名為衛龍。

在辣條剛盛行的那幾年，整個行業都處於一個野蠻生長期。在最瘋狂的那段時間，光湖南生產辣條的工廠就超過了一千家。競爭激烈加上衛生問題眾多，許多工廠遭受到了打擊後紛紛離場，就在這種情況下，劉衛平依舊堅信辣條的發展前景，他還花錢將工廠進行擴建，把生產辣條的工藝和流程實現了標準一體化，在衛生上實行嚴格把控。後來他還想了一個大家都沒想到的辦法，就是直播車間生產，這不僅讓消費者漸漸消除了對辣條的誤解，還藉機宣傳了一波自己的品牌。

此外，這些年劉衛平將消費人群更加細分，從電競人群到二次元市場，定位於90後、00後為主的年輕人。另一方面，他還積極尋求互聯網化的包裝形式，來打造品牌的年輕調性，例如與一些熱門的IP的設計結合，運用網路語言來訴說品牌理念。不僅模仿起蘋果的風格，還把新品也做成高科技的感覺，顛覆了食品的行業體系，用簡單的白色包裝、頁面設計、文案描述、構圖排版等元素展示自己與其他同行不同，把辣條賣出「高端、大氣、上檔次」。

現如今，衛龍的產品已遍布全國大街小巷，它的辣條成為風靡全球的暢銷零食，地位堪比老乾媽。品牌旗下產品分為麻辣零食、肉食主義、素食主義、膨化零食等四大類別，共計一百多種產品組合，有不少品種銷量超過百萬。隨著互聯網的迅速發展，劉衛平抓住了電商的紅利，通過各個平台的合作在加大對外做宣傳，這幾年不但提高了衛龍辣條的知名度，還一躍成為了辣條界的標杆，更被網友稱為「中國第一網紅零食」。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！