頭條系社交產品「多閃」亮相：張一鳴重塑和年輕一代的社交習慣？

1月15日，不約而同，張一鳴旗下位元組跳動、王欣旗下雲歌人工智慧、羅永浩旗下快如科技各自發布一款社交產品，分別為多閃、馬桶MT和聊天寶。此舉被社交江湖解讀為「圍剿微信」的三英戰呂布、圍攻光明頂。

當然，最受關注的還是這款位元組跳動「年輕態」的社交產品：多閃。這是一款怎麼樣的社交產品？視頻社交產品，首先登台的是抖音總裁張楠。她說這款產品「緣起」抖音，視頻化社交，而且完全由年輕團隊，為年輕人打造。但為什麼要搞多閃？抖音總裁說，抖音App在2018年月活躍用戶5億，日活躍用戶2.5億，用戶不只是看，也能將視頻分享給好友。

多閃定位於年輕人，一方面，年輕群體從思維方式到行為習慣都在發生變化，新生力量需要一個更年輕態的表達場域；另一方面，抖音目前是多閃唯一的導流入口，根據極光大數據，抖音的24歲以下群體佔比52.8%，90後群體佔比超80%。因此，孵化於抖音的多閃能夠更好地理解和滿足年輕群體的社交需求。

多閃來龍去脈，徐璐冉說，多閃項目開始於2018年年中。當時一方面是抖音的需求，另一方面則是對社交產品現狀的不滿。在當前場景中，多數人都有過這樣一種體驗：想發一條狀態，但思前想後放棄了。大家的社交動態都是工作場，不能任意而為，就想吐個槽也要畏首畏尾，因為有無形的社交壓力。另外，總是錯過最關心的人的動態，親密關係被社交網路稀釋了。大家明明都處在一個「社交網路」里，但卻不能親密到可以無所顧忌。所以位元組跳動認為，這些「痛點」不是沒有需求，而是現在的平台沒做好。蒼天已死，多閃當立。

那麼問題來了，多閃怎麼玩？72小時短視頻社交首先，只能抖音號登陸，72小時「時限」。

其次，隨拍，取消了公開的點贊和評論。消息——即時通訊，也完全圖片化視頻化。位元組跳動認為視頻表達更高效且能增加親密關係。在多閃中，一言不合就可以斗圖，而且表情包非常友好不用收藏，提供方是「閃萌」，輸入內容就自動出現表情包。當然，發紅包也是視頻形式。還專門弄了一個功能——輸入「我有點想你」，就會出現一個愛心語言

解決「在嗎？」」你過得好嗎？」這些對話。換而言之，不問「在嗎」，用表情代替。即時通訊的最後一個功能：世界。看起來像簡化了的抖音視頻feed流。對標微信朋友圈，透過別人的眼睛看世界。90後的產品經理徐璐冉說：「就像龍叔（張小龍）在剛剛微信公開課上說的那樣。」總結一下，打開多閃，一級模塊就是「消息」和「世界」，即即時通訊和視頻化「朋友圈」。

在用戶習慣再造方面，年輕人是多閃的一個突破口。QuestMobile數據顯示，截至2018年6月，短視頻行業24歲以下的用戶群體佔比將近50%。新生群體的行為習慣迭代給了新興社交平台更大的生存空間。整體來看，從技術到用戶，視頻社交都具備形成風口的潛力。在4G時代，圖文、音頻信息席捲了每個互聯網用戶的社交圈。到了5G時代，視頻成為新型社交的載體似乎已經是大概率事件，對於率先布局視頻社交的多閃而言，未來或許將更加「閃亮」。

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