為了中國市場蘋果拼了，每天飛上海50次，機票錢2.5億

美聯航在最近公布了一份非常有意思的數據，據美聯航統計整個蘋果公司在2018年出差費用高達1.5億美元，而其中約有四分之一使用在舊金山飛往上海的機票費用上。在整個2018年蘋果公司僅在蘋果高管飛往中國上海的機票費用就達到了3500萬美元，摺合人民幣約合2.5億元，平均每天都有50個蘋果高管飛往上海座次。

這是一筆驚人的開銷，僅僅只是差旅費用就體現出了蘋果公司對中國市場的重視。眾所周知，中國市場被譽為蘋果的第二大糧倉，據不完全統計，中國市場的收入已經佔到了蘋果總收入的四分之一。這和最近公布的2018年蘋果手機全球出貨總量相符。

2018年蘋果在全球市場上的銷售總額大約在2.2億左右，而在中國市場上蘋果公司的手機銷量超過5000萬台。此外，蘋果公司的其他產品例如Apple Watch、Mac等，在中國地區的銷量也不斷增加。環比世界其他地區銷量，佔比日益增加，中國市場對於蘋果公司而言，意義重大。

而蘋果公司2018年度在中國市場上的銷售佔比卻呈現出了下滑的趨勢，最新推出的三款iPhone在中國市場上也沒有達到以往的高度。此外高通起訴蘋果公司的禁售風波，也使蘋果公司對中國市場上的銷量更加的擔心。為了保證這個重要的糧倉，蘋果公司花在機票上的錢也就不值一提了。

但是儘管為了中國市場，蘋果公司已經如此的「拚命」，每天要飛中國上海50次，筆者還是對蘋果在中國的銷量不抱有信心。首先，隨著國產手機在中國市場上佔比的提升，蘋果手機銷量的下滑是不可阻擋的趨勢。其次，蘋果公司產品創新的匱乏，也導致蘋果手機的市場歡迎度逐漸下跌。最後，蘋果產品脫離市場的價格，也導致願意購買蘋果手機的用戶人群在減少。

蘋果在中國最近幾年的市場定價，使得蘋果手機開始往奢侈品的領域靠攏。儘管中國是目前世界上最大的奢侈品市場，但是對於普通的手機用戶來說，是否願意將手機當做奢侈品來購買依然是一個問題。而且，筆者認為對於年輕一代，蘋果手機的吸引力已經不如幾年前來得那麼高，換機數量最多的00後群體，無法負擔如此昂貴的價格。而成年人的市場又更注重性價比，蘋果手機在中國市場上的未來並不樂觀。

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