酒盒印失蹤兒童，是商業和公益的創造性結合

蔣璟璟

近日，重慶一家酒廠定製11萬瓶酒，在包裝上印上失蹤兒童信息的消息引發關注。酒廠負責人負責人稱，銷售款均直接捐贈給中華少年兒童慈善救助基金會，保證款項透明，並不是利用這一方式來炒作。（北京青年報）

就如同過往許多類似案例一樣，此事一經曝出，便有人迅速質疑其「炒作」。只不過，「炒作」到底該如何定義呢？如果非要「毫不利己專門利人」才算不炒作，那麼這無疑有些苛刻了。事實上可以預見，這家酒廠必然會從此次公益行動中「獲益」，比如說提高了品牌知名度、提升了品牌形象等等，也許順帶著還能帶動銷量、增加生意。但，這又有何不可呢？須知，無私奉獻是公益，互利雙贏也是公益——考慮到人性偏好，後一種公益模式，某種意義上甚至更可行。

動輒以「炒作論」否定公益嘗試，這是極不負責任的。置之於現實語境下，判斷公益行動是不是炒作，理應有簡單而明確的標準，那就是相關主體是否「只說不做」「少說多做」或者「說到做不到」。以此量之，這家酒廠至少是言行一致的，其「手段與目的」之間的邏輯關聯也是說得通的。值得注意的是，該企業還允諾將這批定製酒的銷售收入直接捐獻給慈善組織，這頗有愛惜羽翼、自證清白的意味。

在酒盒的包裝上印上失蹤兒童的照片，這實則契合了「公益訴求內嵌進商業活動」的新思路、新潮流。現代商品社會，海量的商品不僅僅是消費品，其本身更是渠道、是媒介、是終端。過去，實體商品的外包裝只是標識生產信息，近些年來某些商品開始印上「雞湯金句」「生活箴言」等抽象的文化符號，而在此之後，近來越來越多的商品又嘗試將「公益廣告」印在外包裝上。很顯然，把失蹤兒童照片印在酒盒上，是這一趨勢的延續和進化！

商業活動與公益訴求的有機結合，讓商業行為多了一份人文關懷，讓公益事業拓寬了自身的邊界與可能。這不是「炒作」，而是正派社會、商業社會，所能催生的必然結果。

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