暴擊後影視業回歸理性 冀依託內容IP發力全產業鏈

近日，在數娛夢工廠主辦的中國文娛產業趨勢高峰論壇上，東方明珠總編輯戴鍾偉向記者坦言：「2018年由徵稅引發的行業連帶效應，讓文娛產業的公司從資本眼中的香餑餑變成了避之不及的原罪之身，據估計，2019年，因各種原因退出或收縮規模的影視公司數量龐大。而隨之而來的互聯網平台廉政風暴連帶發生的市場銀根收緊，平台聯手限價，讓2017年剛剛初現大模樣的文娛產業新大陸——互聯網平台的氣候，也多雲轉陰，時有暴雨冰雹。整個文娛市場忽然變得不那麼樂觀了。」可以說，影視行業這前所未有的暴擊背後，是影視行業自身多年浮躁、盲目追逐資本化等問題導致的結果，而解決問題的關鍵還是要回歸影視行業的本源——做好內容。

行業遭遇暴擊之下，回歸本源是業內共識。世像傳媒CEO何曉輝表示：「這兩年都在風口上，天價的片酬和行業的引導，都在高度繁榮著，吸引了大批公司資本進入這個行業，去年的這次重擊以後，會剔除大量的非專業公司，剩下的公司，就要更多的思考，如何發揮自己優勢，如何在內容的本身下功夫，前兩年的繁榮，公司高度追逐資本化，產業進一步擴大化，帶來更多資本的追逐，今天產業被重擊，讓我們重新回歸到如何去製作好的內容，關注觀眾的需求，而不是關注在市盈率、流量等外在的數據上，我覺得最主要還是要做好內容，回歸本心。」

歆霖影業CEO金仲波表示：「首先，我們必須冷靜地去想，影視行業是不是一個暴利的行業？其實靜下心來想，不應該是暴利的行業，給大眾提供娛樂的內容，應該是踏踏實實的行業，我們應該是講故事的行業，在資本介入以後變得無比浮誇，我們並不是要把行業做成暴利的行業，第二個需要冷靜考慮的是，我們給大眾提供的內容，符不符合我們獲得的這些利益，只有把自己內容做好，我們才能獲得我們匹配的利潤，我們必須要在這個行業裡面冷靜思考這樣一個重要的問題，去年開始的行業暴擊給我們很好的反思機會，也給我們一個契機，讓我們思考如何應對這些問題。」

在做好內容的基礎之上，依託內容IP發力全產業鏈則是幫助影視行業加速走出低谷的催化劑。

戴鍾偉舉了個例子：「《鎮魂》是我們旗下五岸傳播與合作夥伴時悅影視共同出品的一部網劇，開始並不起眼，也不被看好，但未曾料到上半年在優酷平台上播出後，急速爆紅，點擊量超過30億，『鎮魂女孩』成為一道風景線。在點擊量每日刷新時，我們五岸的團隊敏銳地發掘了爆款IP的延展價值，與東方明珠新媒體旗下的東方購物團隊緊急策劃，製作了《鎮魂》的周邊項鏈，除了在東方購物的手機APP平台上發售之外，還與SMG旗下的《上海電視》雜誌協同，通過雜誌的微信公眾號售賣項鏈，短短几天銷售額近50萬。這是一次以內容IP打通東方明珠新媒體乃至SMG內部產業鏈的產品開發嘗試。」

這就給了東方明珠一個啟發，如果在內容IP投資製作之初，就能從東方明珠全產業鏈資源貫通協同的高度進行布局，整個局面也許會完全不一樣。戴鍾偉稱：「如果我們在媒體網路宣發資源配置上立體化系統化，如果我們在周邊產品的開發上早布點，早生產，30億的點擊量的商品化轉化規模也許會更突出；如果遊戲開發以及運營能夠匹配開展，內容IP的即時流量就可能轉化為用戶粘性，沉澱在我們自己的用戶平台；而如果內容IP產品能夠和我們的文旅消費深度嫁接，也許會催生更多基於內容IP的旅遊線路產品，而如果內容IP的延續性和獨特性能夠推動文化地產的深度開發和整合運營，內容IP的邊際效應和溢出效應就會成倍數十倍放大。而如果真正做到了全方位多產業聯動，一部投資上億的影視劇，撬動的就遠遠不是幾個億的發行市場，而是數十倍的回報。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！