2018澳大利亞平面設計協會設計獎：歡樂主義完勝

設計 01-18

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澳大利亞人天性陽光派，性格熱情奔放，在設計上也似乎透露出這一特質。在 2018 年的澳大利亞平面設計協會（AGDA）舉辦的年度設計獎中不難發現，一件件得獎之作皆讓人看得歡心無比。要獲得「佳作獎」（Distinction）與最高榮譽的「頂尖獎」（Pinnacle）究竟該具備怎樣的條件呢？

形象與包裝：接地氣，接人氣

提起古爾本（Goulburn），絕大多數人並不了解，自然不會對這個位於悉尼西南約 200 公里外的城市中的地區美術館感興趣。被委託設計形象的 Garbett 設計工作室扛起了一項重任。要如何設計才能讓美術館擁有最接地氣且不失國際感的視覺性呢？答案來自於歷史。

> Garbett 設計工作室為Wallrus 牆紙公司做的標誌設計

從歷史中，設計師得知古爾本的獨特來自當地的羊毛產業和田園景觀。這些元素被融入到美術館的形象設計中。除了以不同綠色調的方塊設計來反映出耕地的形象，美術館的標誌也採用重複的綠色線條來刻畫出「G 」字形，不免讓人聯想到 1964 年由義大利平面藝術家弗朗切斯科· 薩若利亞（Francesco Saroglia ）創作的美利奴羊毛認證（Woolmark）標誌。

評審法比奧· 安伽拉托（Fabio Ongarato）說：「這是一個高品味，令人難忘和誠懇的形象。作為一個地區性的美術館，它不僅『超越其地位級別』，而且還為其社區進一步地創造出具有更廣泛意義的身份。」另一位評審安吉拉· 麥卡錫（Angela McCarthy）評價說：「設計達到了三重威脅，集合了美麗、聰慧和直白說明於一身。所以不難猜測，這件作品就是形象類別中唯一獲得「頂尖獎」的設計。」

> Garbett 設計工作室為Wallrus 牆紙公司做的標誌設計

Garbett 設計工作室其實也是今年的大贏家。除了榮獲兩座「頂尖獎」外，這個由保羅· 加貝特（Paul Garbett）和丹妮爾· 德安德拉德（Danielle de Andrade ）成立的工作室也憑非營利組織「事業追蹤者」（Career Trackers）的獎座、形象與手冊設計以及 Wallrus 牆紙公司的標誌設計贏得另外四座「佳作獎」。

「事業追蹤者」的獎座或許是當中最有趣的設計。如同於他們去年為 ARTBANK 設計的獲獎作品，木製獎座上的圖騰顯然是沿用了他們著名的多彩和幾何形態，但不同於以往的是，這些設計元素的使用與該公司的目的有所相襯。這是一家為澳大利亞土著大學生創建專職生涯的組織，所以獎座就像是一座座的圖騰柱，在歡樂主義包裹中，亦透露出一絲傳統和靈性。

> Garbett 設計工作室的古爾本地區美術館形象設計

雖然包裝類別沒有「頂尖獎」，但讓人驚喜的創意設計也有不少。Cook & Nelson 食品公司的「禮籃」包裝設計就很巧妙。它藍色的立方外表，讓人無法猜透裡頭的內容是什麼，宛如聖誕禮物般神秘。設計師馬特· 博古斯特（Mat Bogust）說：「當初被給予的設計要求是，不要有刨花片或玻璃紙的出現，這基本是要重新定義禮籃。整體設計得像是一直在拆禮物一樣，讓人有一種如坐針氈般的興奮感。」

> Garbett 設計工作室的古爾本地區美術館形象設計

因此，他的解決方案就是將公司旗下最受歡迎的特色食品全包裝在帶有國籍性的國旗色盒子內。這些不同大小的方形盒子在精心的設計下，猶如俄羅斯方塊般可結合成為一個立方體，在撕開藍色外盒之後就能看見這些食品。

數碼與動態：虛擬抬頭，紙品跨界

> Cook & Nelson 食品公司的「禮籃」包裝

有趣的是，在數碼和動態這一板塊的作品質量似乎難以達到評審的預期，「頂尖獎」都「開了天窗」。甚至在數碼類別中，「佳作獎」也只有三份，而動態設計

則稍微好一些，有九份。

「策略創意」（Strategy Creative）工作室設計的「虛擬駕駛」（Drive VR）應

用程序展現出平面設計可為虛擬與現實提供無間融合的效果。自稱為全球首個虛擬駕照考試的這個應用程序，其實來自紐西蘭交通局。紐西蘭交通局發現，不少紐西蘭的年輕駕照考生會因為在考試時過於緊張，害怕失敗，進而導致通過率低。採用了最新的虛擬現實（VR）技術來預先測驗，考生們就能在舒適的家中「潛入」帶有來自紐西蘭街頭的360 度真實視頻，減低現場考試的恐懼感。

> For The People 工作室為紙品公司Ball & Doggett 做的形象設計

除了找來「策略創意」工作室來做設計，紐西蘭交通局也與專家團隊、攝像師、道路安全專家、駕駛教練、音響技術人員和開發人員等合作開發這款應用程序。在進行全國宣傳活動時，所有新註冊的考生都能免費獲得紙板耳機，以實現教育沉浸感。據悉，自 2017 年 12 月推出以來，該應用程序已經為該國的駕駛計劃帶來了超過 40 ％的新考生，其中 6500 名考生更是通過該應用程序成功註冊。「虛擬駕駛」也是獲得數碼類別提名並獲獎的作品之一。

> For The People 工作室為紙品公司Ball & Doggett 做的形象設計

數碼設計跨界出現在形象類別獎項中就是For The People 工作室所設計的 Ball & Doggett 方案，難以想像的是，這是一家與數碼工業完全沒有關係的紙品經銷商。打著「為快樂的物質帶來生氣」的品牌理念，負責設計的創意總監賈森· 利特爾（Jason Little ）認為：「Ball & Doggett 是B.J.Ball 和 K.W.Doggett 兩家公司的合併，因此公司所供應的印刷和生產供應鏈相關的所有材料，紙張、包裝、油墨、箔、塑料等等都可作為建立公司新身份的機緣，以更好地反映業務的本質。尤其全新的標誌『B&D』就是一個很好的開始。」

> 紙品公司Ball & Doggett的形象設計

「新的標誌所歌頌的是其產品系列的性質和觸感。將『B&D』的字體簡化使其展示各種材料的屬性。加上精彩製造工藝，形象有著喜悅的表現。」利特爾解釋說。所以，與其看見更多、更華麗的紙製品，利特爾卻大反其道地應用了影片的力量來傳達訊息。為了強調公司新標誌的可塑性，他將「B&D」的字眼3D 化、液體化和塑料化，以短短數十秒的廣告，成功地讓普遍的幾何形態的標誌變得更加有趣。利特爾說：「我在設計上減少或直接避免過多的圖像，傾向於信息的實用性，簡化字形並專註於讓原料成為主題，比如它的顏色、質感、氣味、重量等。」因此，每一個設計決定的最終目的，皆為了襯托它，而非分散注意力。

年度設計工作室：如杜可風的風範

> 克里斯托弗·多伊爾工作室為貝爾·莎士比

亞劇院所做的形象設計

與香港著名電影設計師杜可風同名，年度設計工作室克里斯托弗· 多伊爾工作室（Christopher Doyle & Co）也同樣在影像上獲得最大的肯定。他們為貝爾· 莎士比亞（Bell Shakespeare）劇院所做的形象設計不僅獲得五項提名，而且榮獲三項大獎的作品也以搶眼的演員肖像攝影作為設計中的關鍵元素，還囊括了一項攝影「佳作獎」。

工作室的入圍作品就有九件，獲得22次提名。除了貝爾· 莎士比亞劇院的設計，工作室也憑小企業如 Tom 、Mark、Henry 的形象行銷設計，和國際大品牌如 Spotify 的廣告文案獲得「佳作」的讚賞，因此獲得「年度設計工作室」獎。

> 「虛擬駕駛」應用程序

評審一致認同：「克里斯托弗· 多伊爾致力於前沿的設計和創意。他們的設計工藝、寫作風格和藝術指導使得他們在過去12個月中生產了大量的好作品，涉及領域涵蓋了藝術、科技、商業和設計。」不僅如此，成立於 2013 年的設計工作室也同時是「這不是大學」（This Is Not University ）組織背後的創辦者和推動者，這項具有師徒性質和職業指導功能的計劃，旨在彌合全日制教育與全日制工作之間的差距。工作室此般參與度和改善業界的想法是令人欽佩的。

平面設計的歡樂主義並非僅存於澳大利亞，但從數年來的設計獎中能看出，澳大利亞的平面設計業所散發的自由氣息似乎來自於「工作室大小與設計案大小並無關聯」這一理念。眾多成功案例中所散發的歡樂主義恰恰來自一種「高興就做」的理念。

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