為什麼Facebook, Twitter等公司的logo名首字母不大寫？
我們都知道，英語里人名的首字母要大寫，公司名也如此，而印在logo上的公司名，代表著公司的形象，是非常正式的，自然也要遵從首字母大寫規則，如下面這些公司，Microsoft, Google, Colgate, Ford, Disney 甚至還有很多公司所有字母都大寫，如IBM, IKEA, SIMENS, PHILIPS。
可是，也有一些公司，所有字母都用小寫，不乏facebook，twitter, beats,air bnb, intel, amazon這些科技公司，似乎並不想遵從大寫的規則。
這是為什麼呢？
這要從大小寫給人的感覺開始說起。
大寫一般給人一種正式、嚴肅、有力量的感覺。如果公司想要給目標群體塑造這個方向的印象，比如經典、莊重、權威、信任、專業、穩定，那麼會傾向於使用全部大寫。
比如絕大部分汽車品牌，專業和可靠是最重要的。
比如絕大部分鐘表品牌，象徵經典、穩定、專業。
新聞媒體也傾向於大寫，如CNNC, FOX, NBC，象徵信任、專業，甚至科技品牌IBM, SONNY, AMD 也選擇了大寫，也希望營造一種專業的感覺。
而把所有的字母小寫，則剛好在大寫精神的相反面，casual、非傳統，接地氣、人格化，讓目標群體感覺更加親和、友好、可愛。
日常生活中，英語國家老外對人名的大寫並不敏感，並不被這個規則束縛，對於自己的名字很多人能用小寫就用小寫，甚至連email的落款名字也是小寫，如下圖，這樣看上去是不是更親和一點呢？
如果你的老外同事也用微信，你會發現他們的微信名多半也是全小寫。
不過，在提到別人的名字的時候，為了表現尊重，還是需要用大寫開頭。
對於logo名，如果公司的定位也是要親和、活潑、創新，那麼也會選擇全小寫。
大家可以比較一下，下面兩種logo，左邊的顯然更加活潑。
再看看華為和藍綠大廠的logo名稱，你就明白了。華為本品牌主打商務，故全大寫。榮耀品牌、藍綠大廠都是主打時尚，所以都小寫。
近些年來，越來越多的公司開始流行把logo名改成小寫，擁抱年輕，以改變自己老氣沉沉的刻板印象。
如沃爾瑪，以前全部都是大寫，現在改成了只有首字母大寫。
百年品牌BP(英國石油），也在擁抱潮流，由BP改成了小寫的bp。
摩托羅拉手機事業部（C端業務）的logo名也改成了小寫，但摩托羅拉系統事業部（B端業務）還是沿用1996年的全大寫logo名。
HTC是High Tech Computer的首字母縮寫，用全大寫是天經地義的，但也改成了小寫。
萬事達信用卡Mastercard。
新聞媒體ABC(美國廣播公司）。
運營商AT&T，曾經也改成了at&t。
最後提醒一下大家的是，logo名只是公司形象的藝術表現，但在書面中使用公司名時，即便logo名是小寫，我們也需要使用大寫的形式。比如Facebook, Twitter, Amazon。
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