看傻庫克，蘋果在印度業績一夜之間回到三年前

除了美國大本營之外，蘋果近兩年最看重的市場有兩個：一個是中國市場，另外一個就是印度市場。這一點你從庫克的行蹤就能看出來，近兩年無論是中國還是印度庫克去的都特別的頻繁。不過相對於中國市場來講，現在蘋果更急於或者說更注重於開發印度市場。

這是因為印度目前已經成為僅次於中國的全球第二大智能手機市場，並且是一個新興的手機市場。這個市場正在從功能機到智能機的全面轉化之中，可以說前景是無限大的。但是受制於客觀因素（經濟水平）的影響，這個市場的智能手機平均售價非常的低，高端機型佔比非常的小。即使是這樣蘋果也不會放棄任何一個增長的機會，數據表明從2015年到2017年蘋果在印度的銷量從150萬部增長到了320萬部左右。

但是現在印度市場卻給了蘋果當頭一棒，來自於Counterpoint research最新數據顯示。在過去的2018年蘋果在印度的銷售額暴跌了50%，真實的銷量應該介於160萬到170萬部之間。簡單的講蘋果一夜之間在印度的銷量又回到了三年前，造成這種結果的原因是多方面。但最重要的原因是競爭對手的強大，加之蘋果過高的售價造成的。目前在印度平均售價400美元以上的高端市場來自於國產的一加是第一，而在整體市場同樣來自於國產的小米是第一。蘋果目前在印度的整體市場份額僅1.2%左右，已經可以忽略不計了。

這個結果無論是對於庫克還是對於蘋果可能都是無法接受的，你要知道過去三年間蘋果在印度的投入有多大。拋開庫克親自站隊不講，蘋果還在印度建立iPhone生產線，屈服於印度電信運營商上架他們的應用等等。現在來看投入和回報嚴重不成正比，關鍵的問題在於這種下跌的勢頭還在繼續，可以這樣講如果蘋果不針對印度市場做出改變（比如：專為這個市場推出廉價的iPhone）那麼未來被擠出印度市場都是有可能發生的。

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