旅遊產業景氣指數下滑 文旅小鎮發展卻遇新機遇

中商情報網訊：隨著人們的消費水平提高，旅遊成為大眾日常休閑生活的一種方式。在剛結束的2018年中，我國旅遊消費持續高漲，旅遊產業運行整體較為景氣。據數據顯示，2018年各個季度的旅遊產業景氣指數如下：

數據來源：中商產業研究院整理

整體來看，2018年旅遊產業景氣指數與2017年同期相比下降，但仍然處在「較為景氣」區間運行。從分行業景氣指數來看，旅遊景區、旅遊住宿和旅遊新業態明顯好於旅遊集團和傳統旅行社。

回顧2018年旅遊市場，文旅融合提質旅遊消費是一大亮點。2018年，我國文化和旅遊融合取得新進展。全年，我國國內旅遊人數、旅遊收入和旅遊總收入預計增幅預計或超過兩位數，入出境旅遊人數和國際旅遊收入指標符合預期。其中，文旅小鎮是特色小鎮發展及文旅融合背景下的新載體，助力旅遊產業發展。

文旅小鎮助力旅遊產業發展

（1）文旅小鎮是什麼？

特色小鎮「非鎮非區」，不是行政區劃單元上的一個鎮，也不是產業園區的一個區，而是按創新、協調、綠色、開放、共享發展理念，結合自身特質，找准產業定位，科學進行規劃，挖掘產業特色、人文底蘊和生態稟賦，有明確產業定位、文化內涵、旅遊特色和一定社區功能，形成「產、城、人、文」四位一體有機結合的重要功能平台。

對於小鎮的分類，可以根據小鎮主導產業、地理位置、規模、資源、歷史、文化等進行分類。其中，文旅特色小鎮是以文旅產業為核心產業、主導產業或特色產業的特色小鎮，依託區位、自然資源、人文資源、特色產業、特色社區等優勢發展旅遊產業，並使之與其他相關產業、居住社區、其他旅遊區（或風景區）發生交互關係的特定區域。

文旅特色小鎮產業鏈包括上游的開發投資、中游的規劃運營到下游的產品分銷。其中，開發商、服務商、運營商、產品分銷商以及營銷渠道運營均參與其中。

數據來源：中商產業研究院整理

（2）文旅小鎮有何特徵？

文旅特色小鎮的最初形態是以江南六大古鎮和麗江古城、平遙古城等為代表的古城古鎮，這個時期對古城古鎮以觀光為主。隨著居民消費水平提高，文旅特色小鎮從單純的觀光游升級為休閑度假游，袁家村、彝人古鎮等新建文旅小鎮出現。

2014年，浙江省首次提出「特色小鎮「，由此有了「文旅特色小鎮」的概念；到2015年，部分文旅特色小鎮已建成投入運營，標誌著文旅特色小鎮向成型階段轉變。自2016年開始，國家及地方層面陸續公布特色小鎮培育目標，其中文旅特色小鎮佔比最多，文旅特色小鎮開始轉向全面發展階段。

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文旅特色小鎮，是以文旅產業為核心產業、主導產業或特色產業的特色小鎮，依託區位、自然資源、人文資源、特色產業、特色社區等優勢發展旅遊產業，並使之與其他相關產業、居住社區、其他旅遊區（或風景區）發生交互關係的特定區域。

數據來源：中商產業研究院整理

（3）文旅小鎮發展模式

文旅特色小鎮是以文化和旅遊為特色的小鎮，可分為「旅遊驅動」、「旅遊 產業」雙驅動以及「旅遊從屬」三種發展模式。

旅遊驅動模式：旅遊業是小鎮的核心產業，旅遊產業對小鎮產值的綜合貢獻率在40%以上的文旅小鎮屬於「旅遊驅動」的發展模式；

旅遊 產業雙驅動模式：旅遊是小鎮的主導產業，旅遊產業對小鎮產值的綜合貢獻為15%-40%的文旅小鎮屬於「旅遊 產業」雙驅動發展模式；

旅遊從屬模式：小鎮有特色產業基礎，旅遊產業對小鎮產值的綜合貢獻在15%以下的文旅小鎮屬於「旅遊從屬」的發展模式。

數據來源：中商產業研究院整理

（4）文旅小鎮發展現狀

目前，全國已有22個省份提出特色小鎮創建計劃，據統計小鎮總計劃數量已超1500個。此前，住建部已陸續公布了第一批、第二批國家級特色小鎮。從已公布的特色小鎮來看，文化旅遊類型的特色小鎮佔比最大超60%。

從文旅特色小鎮的分布來看，西南、華東地區的文旅特色小鎮數量要多於其他地區，這主要受到經濟發展水平、區位優勢、旅遊資源等有利條件的影響。

數據來源：中商產業研究院整理

特色小鎮迎轉型期文旅小鎮發展新機遇

特色小鎮經過這幾年的發展已有了一定的規模與成績，目前特色小鎮迎來轉型發展期。在政利好政策的支持下，特色小鎮建設成為經濟發展新動能，但同時也存在盲目跟風、盲目投資的問題。隨著特色小鎮的建設進入發展量轉變到追求質的階段，未來特色小鎮在建設、發展上要結合自身基礎條件，因地制宜的發展特色小鎮。

而文旅小鎮備受歡迎，成為特色小鎮的發展熱點。未來，隨著人們的消費水平提高，對旅遊的需求也在升級，從傳統、單一的觀光游發展到多樣、豐富的休閑、體驗特色旅遊，消費者的偏好更為個性化。文旅特色小鎮的發展要更加迎合消費者的喜好，提供更細化、定製化的旅遊產品，吸引更多遊客。

特色小鎮自開展以來，成為各地熱門的發展方向。目前，中商產業研究院在特色小鎮領域有著豐富的經驗，擁有多個成功案例。中商產業研究院根據十多年的產業規劃諮詢實踐，重點突出可落地可執行，形成「規劃先行，統籌安排，分步實施，穩步推進」的落地理念。中商產業研究院致力成為全國領先的特色小鎮綜合服務專家，搭建三產平台：產業基金、產業小鎮、產業龍頭；最終實現：挖掘核心競爭力，成就產業領軍者。

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