票房女王神話不再！楊冪《寶貝兒》為何不受市場歡迎？

楊冪最新一部電影《寶貝兒》上映當天，貓眼2萬人評分5.5分，創下近年來所有國產片新低。這個評分意味著：該片的票房徹底不用指望了！最終該片上映一周即遭腰斬，2450萬票房可謂慘敗，楊冪這些年來營銷的「票房女王」神話，也徹底走到了盡頭。

首日23.2%的同期最高排片量，只拿下1100萬的票房，被已經上映20天的老片《無雙》，和同期上映的《我的間諜前男友》在半天之內就反超，貓眼平台對該片首日1600萬，總票房1.71億的樂觀預計註定成空。

次日該片排片量已下降到18.7%，又在半天時間內被另一部同期上映的《雪怪大冒險》（排片7.6%），和上映16天的《找到你》（排片9.9%）相繼反超，又過幾小時後，《嗝嗝老師》（排片6.0%）和上映21天的《影》（6.1%）同樣完成反超。

以全天第二名的排片量，交出第七名的單日票房成績，和倒數第一的上座率，是今年票房崩盤最厲害的影片之一了。

也意味著從次日起，《寶貝兒》還會接連不斷吐出排片量，考慮到目前極冷的大盤，該片最終票房能否突破4000萬，都是極大的疑問。

眾所周知，豆瓣平台是哪怕沒看過影片的會員也可隨意打分，貓眼評分則代表買票看過影片的觀眾的貨真價實的口味。

所以近年來的電影市場的共識：就是豆瓣評分低（低於6分）的基本是爛片，貓眼評分低（低於8分）的票房註定失敗。

比如《前任3》《美人魚》這些影片，為何在豆瓣評分極低的情況下，均能創造票房奇蹟？看看它們超高的貓眼評分，就證明極合觀影觀眾的胃口。

相反如《邪不壓正》《江湖兒女》這些豆瓣評分不錯的影片，又為何票房舉步維艱，不盡人意？看看它們差勁的貓眼評分，就知道影片縱然質量不錯，很合文藝青年和影評人胃口，卻也「曲高和寡」，難得大多數觀眾歡心，又怎能票房大爆？

《前任3》：貓眼9.2分，豆瓣5.5分，19億票房；《美人魚》：貓眼9.0分，豆瓣6.7分，34億票房；《邪不壓正》：貓眼7.4分,豆瓣7.2分，5.83億票房；《江湖兒女》：貓眼7.7分，豆瓣7.7分，7000萬票房；

具體到這部《寶貝兒》，上映兩日，1.1萬人打出5.8分，對一部文藝片已經算得很低，（主演的流量明星粉絲刻意打高分，與討厭該明星的「黑粉」刻意打低分的效果，基本可以互相抵消）

買票看過該片的兩萬觀眾給出的貓眼評分又如此糟糕，這也意味著哪怕對那些願意為楊冪買電影票的人來說，這依舊是一部觀感超爛的影片。

要知道，即使是此前被影評人嗤之以鼻的《小時代》系列四部曲，至少也是很得其擁躉歡心的，她們為它打出了（7.6分,7.9分,7.6分，8.3分）的貓眼分，才會讓郭敬明「導演」和楊冪女士在2年多時間裡橫掃了18億票房，成為各自職業生涯最值得炫耀的一項記錄。

甚至是今年被萬人唾罵、被眾多忠實粉絲視為欺詐和背叛的《愛情公寓》大電影，其貓眼分還有6.7分，《寶貝兒》的觀眾評分居然比不上「盜墓公寓」「詐騙公墓」，可想而知，究竟差到了何等地步！

今年的幾次小成本影片逆襲，創造屬於各自的票房奇蹟，都是以極高的貓眼評分，彰示著對各自特定受眾絕佳的觀影體驗為基礎的。（《超時空同居》貓眼8.7分，9億票房；《快把我哥帶走》貓眼9.0分，3.75億票房；《悲傷逆流成河》貓眼9.1分，3.45億票房）

甚至是《反貪風暴3》和《黃金兄弟》這樣，公認質量不盡人意，完全靠著冷檔期沒有競爭對手，才獲得理想票房成績，它們對各自受眾的觀影體驗，同樣比《寶貝兒》要強得多。（《反貪風暴3》貓眼8.8分，4.43億票房；《黃金兄弟》貓眼8.5分，3.17億票房）

——因此，雖然影片上映僅是第二天，《寶貝兒》的票房就已經被徹底判了「死刑」，再也無力回天了。

這部影片雖然有國際名導侯孝賢做監製的金字招牌，導演又是曾多次在國際電影節和金馬獎得獎或提名的劉傑，上個月卻在西班牙聖塞電影節和金馬獎上顆粒無收，未獲得任何獎項或提名。

因此，無論對於為了流量明星「票房基本盤」，才選擇了楊冪做自己影片主演的導演來說，還是對一心沖著在國際電影節和台灣金馬獎上拿到提名、給自己「鍍金」來洗白演技口碑的主演楊冪來說，這樣的合作確實都是得不償失。

楊冪在2011年初，主演於正編劇的《宮鎖心玉》走紅之後，吸引了大量年輕粉絲，在同年一部名為《孤島驚魂》的電影中，靠著炒作大胸吸引路人注目，其萬千粉絲的瘋狂刷票房，將這部一無是處的爛片，硬扛了9000萬票房，在2011年的電影市場，這個數字已經可以位列所有華語片年度前十五名，震驚了華語電影界。

此後，楊冪和郭敬明的合作，雖然讓她從此被主流影視圈擯棄，但《小時代》系列18億票房的成績，以及其他各式爛片累積起來的票房實績，一度讓楊冪的一番票房總成績達到24億，僅次於白百何的一番票房35億（其中24億來自《捉妖記》），位列華語票房所有女星第二位，這也讓她大肆炒作所謂「票房女王」概念，更成為鄭爽、歐陽娜娜、關曉彤等90後女星的偶像。

然而，仔細考察楊冪這些年的票房成績，就能發現其實際票房號召力，並沒有其團隊和粉絲吹噓的那般強大。《怦然星動》（1.6億）和《我是證人》（2.1億），合作的是剛走紅不久的流量明星李易峰和鹿晗，男星的狂熱粉絲當然才是貢獻票房的主流，只是讓楊冪刷了一番票房成績；

《逆時營救》（2億）搭檔霍建華；《分手大師》（6億）搭檔鄧超，《何以笙蕭默》（3.5億）搭檔黃曉明；這些影片票房的差別，同樣主要是由男主演各自不同的票房號召力所決定，。冪對票房的真實貢獻效果，看看她《大武當之天地密碼》搭檔趙文卓，票房3800萬；《HOLD住愛》和劉愷威的夫妻情侶檔，票房4400萬，就可一目了然。

特別是上個月上映的郭敬明《悲傷逆流成河》，一群非知名演員，首日排片量10%，被預測總票房8000萬，之後一路逆襲，總票房已經接近了3.5億，更加證明了當初的《小時代》四部曲換誰都能演，「林蕭」換誰都不會影響票房。

楊冪吹噓了幾年的「票房號召力」，實際上只存在於遙遠7年前的《孤島驚魂》，其粉絲最雞血時的「萬蜂攻城」和庸俗的吸睛炒作。而這幾年的票房成績，完全就是靠郭敬明、靠ip、靠合作流量男星的產物，沒有這些因素加持後，終於在《寶貝兒》已經徹底現了原型。

此前，因為《綉春刀1》叫好不叫座，拿了金馬獎和金雞獎的七項提名，票房卻沒破億，讓路陽這位青年導演，當真就病急亂求醫，選了楊冪做《綉春刀2》的女主，就指望著她那些狂熱粉絲們，能給他多衝一兩億票房。

結果是天不遂人願，最終8000萬投資的《綉春刀2》只拿到2.65億票房，剛到盈虧線，沒完成4億票房保底的目標，就因為楊冪版「北齋」這個女主實在太拖後腿，丟失的口碑，少掉的票房，可遠遠不是楊冪粉絲們的票房購買力能彌補的。

今年的電影市場更加不同往年，宣傳主打流量明星的影片紛紛撲街，再不是《小時代》和《分手大師》也能大肆收割票房的時代。對一部冷題材文藝片來說，想爭取好的票房，就需要極佳的口碑為營銷基礎，然而當影片主演是連拿了三次金掃帚獎的楊冪，當影片在聖塞電影節和金馬獎提名顆粒無收的時候，再想要如何營銷口碑、宣傳造勢，同樣也無從談起了。

劉傑果然成了下一個路陽，同樣因為急功近利，迷信同一個流量明星所謂的「票房號召力」，反而因為其演技有限，風評不佳，拖累影片口碑，影響了成片質量，也在電影市場碰得頭破血流。對這些為五斗米折腰的青年導演來說，同樣是極深刻的教訓。

《寶貝兒》影片的發行方是北京文化公司，14年時，5億保底《心花路放》，最終11億票房，因此凈賺1.9億。17年時，8億保底《戰狼2》，最終狂收56億票房，因此凈賺3.1億。18年夏天，主控宣發《我不是葯神》，投資7500萬，最終31億票房，通過「階梯式分帳」，凈賺2.6億。

這幾部大爆作品，也讓該公司信心十足，對主投的其他電影，也採用激進和賭博式的宣發策略，因此一旦失敗，虧損額同樣巨大。如給《二代妖精》保底5億，又臨時追加9500萬宣發費，實得票房2.9億；《英雄本色4》主投+宣發1.8億，實得票房6300萬，虧損超過1.2億。

對楊冪這部文藝片《寶貝兒》，北文公司迷信女主過往的「票房號召力」，竟大膽開出2億的保底票房，更完全是按商業片模式去宣發，在上映首日就撕到了23.2%的排片量，周末兩天還要保住18%排片，這些都是要在建立在給院線方面大量分成的基礎上，

也就意味著該片的宣發費用，遠遠超過了1部正常文藝片，因此最後能拿到的2400萬的最終票房，對發行公司來說便是血虧，很可能要將夏天《葯神》賺的錢，賠一大半進去。

楊冪這部《寶貝兒》，企圖靠獎項提名「鍍金」來洗白口碑，結果願望落空；「票房女王」人設的徹底崩塌，更被證明其糟糕風評對影片票房只有負面影響後，意味著她在本就被主流電影圈擯棄之後，今後連新銳導演的資源也同樣再難爭取。

而已經30多歲的「流量小花」，再怎麼保養和「醫學美容」，營銷「少女感」，也註定膠原蛋白流失嚴重，想要繼續和一茬接一茬20歲小姑娘們，去競爭那些偶像劇的瑪麗蘇傻白甜女主，同樣是天方夜譚。

——影視圈第一個真正意義上的「流量明星」，或許，也就到此為止了吧。

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