這家咖啡公司走心了,重新定義「咖啡」體驗,比星巴克舒服多了
在芝加哥市中心,著名的摩天大樓威利斯大廈(Willis Tower)附近,坐落著一家名叫「莫喬」(MoJo)的咖啡館。
這家咖啡館沒有常見的綠色遮陽蓬以及其他典型咖啡館的外觀標誌。
莫喬咖啡是引自紐西蘭的品牌。
顧客們時不時來到這家咖啡館,享受友好、愜意的「莫喬時光」。
老闆史蒂夫·吉安諾茨說,老客們一天會來五六趟,由於毗鄰許多辦公樓,咖啡館也成了舉行商務會議的理想場所。
莫喬咖啡店老闆史蒂夫·吉安諾茨(Steve Gianoutsos)
老闆吉安諾茨童年時在餐館打工,近20年前開始了他的咖啡生意。他生性熱情好客。
「記得三歲時,我就站在可口可樂箱子上為我的第一位顧客服務了。」他打趣道。
起初,吉安諾茨購買了一台咖啡烘焙機,自己嘗試烘焙咖啡。
2003年,他在紐西蘭開了第一家莫喬咖啡館。
在美國開首家分店(即芝加哥這家門店)前,他已經陸續在紐西蘭開了33家連鎖店。
為了在日趨激烈的咖啡行業競爭中脫穎而出,吉安諾茨將公司的核心競爭力定位在顧客體驗和員工體驗兩點。
(一)
顧客體驗
顧客來咖啡館不僅僅是喝一杯咖啡那麼簡單,人們之間的交談、約會同樣重要。
為了幫助顧客增進相互間了解,莫喬咖啡不提供WiFi,很少有顧客會帶上筆記本電腦來這兒。
(莫喬的主張與星巴克的第三方親密鄰里空間相似,但星巴克提供WiFi,隨處可見鍵盤俠碼字,彼此間毫無交流。)
顧客在莫喬能受到「紐西蘭式」的款待。
在吧台點單後,侍應會將咖啡及附贈的氣泡水送到客人桌上。
期間,侍應會為顧客添水、免費續杯咖啡及收拾餐盤。
(二)
員工體驗
莫喬咖啡芝加哥分店開張後,數百位咖啡師前來面試。
莫喬的招聘條件是什麼呢?
老闆回答,為人態度端正、服務周到,剩下的技能可以邊工作邊學習。
應聘成功的咖啡師克里斯汀·庫克( Christian Cook)說,「莫喬咖啡之所以獨一無二,是因為它本身依託大公司的資源,但又有一顆小公司的溫暖體貼的心。」
莫喬咖啡店咖啡師克里斯汀·庫克( Christian Cook)
芝加哥莫喬咖啡館的咖啡機同樣值得一提。
這台名為「蒸汽朋克」(Steampunk)看上去像巨型法壓壺的咖啡機價值超過1萬美元,由平板電腦造型的設備控制,與全球莫喬咖啡門店相連接。
如果咖啡師創造了新品,他可以與其他門店的咖啡師共享。
他們只需輕輕點擊屏幕即可製作新品。
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