殷春穎：從產業化的視角看時尚行業的未來

殷春穎，JSTYLE精美CEO

以下為整理後的演講內容

非常感謝各位來賓蒞臨今天的論壇，去年我們發起第一屆泛娛樂與大消費時代的FEIA頒獎典禮，今年我們一起探討新文創與大消費。今天我的演講主要是深入到時尚行業本身，從產業化的視角看時尚行業的未來。

我在做JSTYLE精美的過程中，跟很多投資人和各界大佬分享的時候發現一個問題，每個人對時尚的理解都不同，存在著各種分歧。如果不能夠理清時尚的概念，就很難說清楚我們所做的這件事情的價值以及意義是什麼。

狹隘上來講，時尚就是服飾及美容，包括大家看到一些潮流生活方式。廣義來講，是大家對於對美好生活的追求，歸根結底是價值觀的體現。我剛畢業的時候做新聞，做了四年左右的報道，更多的是批判現實的題材，看到的更多是社會比較陰暗的方面。來到了精品集團之後，世界觀和價值觀都發生了很大變化。因為在這個行業大家對美的追求是極致的，對自己的人生追求也非常高。不僅僅是收入高，職位高，而且家庭也一定要完美，丈夫都是高富帥，兒女雙全，憑藉高智商和情商很好的平衡家庭和生活。當然這樣反向對自己的要求也是很高的。但是正式這樣一些正能量的積極的人生態度，讓這個行業充滿了向上的力量。不僅創造美，而且自己也要美。

但是這幾年時尚行業發生非常大的變化，很多期刊以及雜誌也關門或者說消失了，包括《悅己》、《瑞麗》，精品集團也先後關停過幾本雜誌。互聯網對行業的衝擊非常大，很多東西顛覆了我們自己的理解。傳統的互聯網提倡 「得屌絲者得天下」，時尚行業則提倡精緻化的生活；現在互聯網提倡消費降級，但時尚行業提倡的還是消費升級。互聯網提倡的是大眾消費，我們提倡的更多是個性化。

如今我們提出「從產業化視角看時尚行業的未來」，那麼我們就先說說如何理解時尚產業。

現代時尚《VOGUE》，1892年誕生在美國，現在依然存在，存活了一百多年，所以被稱為這個行業的時尚聖經。在中國現代時尚可以追溯到第一本《ELLE》進入到中國，時間是在1988年進入中國，裡面有很多國際化的生活方式解讀。而真正重要的年份，我想說的是在1993年，這一年，中國第一本彩色印刷報紙《精品購物指南》創刊，《時尚伊人》也是在1993年前後創辦。這一年前後還發生了非常多的事情，美寶蓮、雅詩蘭黛進入中國，LV在1992年開了第一個中國旗艦店，GUCCI是1993年進入中國，Dior女裝是1997年進入到中國，Giorgio Armani在1998年進入中國。

大家可以看到，一個產業格局的形成，其實是相輔相成的。從產業化的視角看，每個板塊都是一個完美的閉環的組成部分。沒有了時尚雜誌和媒體，無法輸出價值觀，純粹有內容和IP並不夠，需要更多的傳播和引導。在互聯網快速發展的情況下，如何提升一個品牌的附加值，品質價值如何體現，其實是通過內容方式進行傳遞。能夠想到為什麼高級定製很貴嗎？因為設計師每一針每一線都是親自綉，衣服上的元素選用非常講究，一件衣服背後傳遞的精神，才是最有價值的地方。所以，如果某一環缺失，或者一環走得更快，另外一環落隊，我們在整個行業會就產生搖擺。

回到新文創與大消費時代的主題，精品集團和JSTYLE精美一直希望可以通過新的技術、互聯網手段，通過新的傳遞方式重新回歸到價值觀的傳導上。現在空間地理位置已經發生了變化，為什麼不能通過新的技術手段，通過IP化內容的生產打造，把時尚概念延伸下去，把時尚的邊界擴展出去。

這三年來，我們線上做了很多大專題報道，IP化嘗試，視頻、微綜藝都很多。未來會嘗試時尚紀錄片、時尚電影，通過一些新的形態去延展時尚的概念，去觸達更多的領域。

今年，我們上線了電子刊的小程序，小程序的流量變現，在社區運營方面極大地促進了用戶增長。把線上購買刊物轉換成新的互動形態。2018年12月6日當天上線就有6000多個用戶下載，用戶留存時間，從1-2分鐘延伸到10分鐘及以上，用戶跳出率25%。這就指出了一個新的方向——新的技術手段實現互聯互通。

今年，我們還會上線自己的超級視聽APP和國廣精美，拓展我們的邊界，我們不把內容局限在一個期刊上，我們要讓大家看到更美、更好的呈現方式。

最後，跟大家簡單分享一個數據，2018年其他行業可能感受到的是嚴冬，比較低沉，時尚行業恰恰相反，JSTYLE精美去年增長接近100%，在時尚行業，這個數據很少見。因為很長時間沒有這樣的媒體存在，大家對它的需求反而更加旺盛，整個產業的發展也急需新的形勢、新的平台、新的內容。

這些數據也可以說明，我們在全球時尚行業尤其是在中國，在未來2025年之前，都是大爆發的一年。時尚可以連帶很多個性化的生活方式、個性化的消費理念、個性化的品牌。反觀國外也是一樣，如果坐得住，在行業產業大爆發的時候也能誕生百年的品牌。我們也希望能夠通過自己的努力，推動行業的發展，不把自己的目光局限在媒體，而是放開視角擁抱變化，跟大家一起共同發展。

END

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