小花流量入局，配置追求性價比，大女主「消費降級」後逆勢上揚

近年來，唱衰大女主戲的論調比比皆是。但隨著《知否》的熱播，「大女主」再次成為觀眾熱議的關鍵詞，由此可見，以女性為中心的劇情結構仍然深受觀眾的喜愛。同時從2019年在拍、待播的作品來看：大女主戲依舊是一股不容小覷的力量。

雖說題材仍舊以古裝劇為主，但主演陣容卻發生了不小的改變：女主選角不再僅僅依賴演技精湛、國名度較高的成熟演員，一些小花開始獨當一面、塑造經典角色，為熒幕增添了不少新鮮感。

強勢來襲：小花旦成熒幕大主角

近年來，影視劇製作的大爆發為大量藝人進入演藝圈提供了敲門磚，取得了一定的觀眾認可度。其中，一些小花逐漸走向作品中心，成為光環圍繞的熒幕主角。在輿情官看來，這類小花大致可以分為以下三類：

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上升期小花

對於觀眾而言，這類小花並不是生面孔。她們或已經有過相當豐富的表演經驗，又或者在某部大熱劇中擔任過表現極為亮眼的配角。總之，長期在影視圈的沉澱使他們的台詞功底、演技都日臻成熟，不管是觀眾緣還是資源量都十分可觀。

如去年因清宮戲《延禧攻略》而爆紅的女主吳謹言就是一位出道較早的女藝人，雖然她在劇中的的台詞功底頗受爭議，但不妨其整體演技在線，將角色塑造得細膩妥帖，贏得觀眾的一致認可。2019年，吳謹言主演的兩部作品《皓鑭傳》《朝歌》都將延續《延禧攻略》中的大女主戲路，演繹不同朝代的女子傳奇。

以網劇《半妖傾城》出道的李一桐，在2018年試水大女主戲《媚者無疆》之後，陸續帶來《劍王朝》《鶴唳華亭》等作品。穎兒自出道以來，塑造過不少經典的熒幕形象，但大多以男女主甜美、青春的偶像風格為主。2019年，穎兒將攜手馮紹峰出演大型歷史古裝劇《江山紀》，挑戰正劇形象，詮釋明成祖朱棣嫡後徐妙雲的一代風雲。

2014年，小花何泓姍便憑藉網劇《匆匆那年》女主「方茴」一角迅速打開知名度，隨後又陸續出演《雲巔之上》《愛情進化論》《如懿傳》等劇，表現不俗頗受好評。2019年，何泓姍將爆發小宇宙，不僅將領銜主演古裝勵志劇《鳳弈》，還將搭檔何潤東出演《熹妃傳》，再次演繹「甄嬛」的一生。

這類上升期小花大多正處於女演員的黃金年齡，但此前卻一直沒有觀眾熟知的經典代表作，有種高不成低不就的尷尬。2018獨立試水大女主戲後反響良好，2019更需趁熱打鐵穩固自己的番位，從小花晉陞為當家花旦。

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轉型流量

俗話說，娛樂沒有「圈」。影視圈如此火熱，一些「圈外人」也開始「蠢蠢欲動」、跨界轉型走向演員的道路，「轉型派」小花由此而來。這類小花大多選秀出道，以偶像、愛豆的形象進軍娛樂圈，為了穩定流量、增加曝光度開始「觸電」「觸影」，多棲發展。

2017年，國內偶像團體SNH48成員鞠婧禕宣布從組合畢業，並成立個人工作室正式單飛。此後，鞠婧禕團隊一直積極接觸影視劇組，力圖讓她完成從偶像到演員的轉型之路。

去年暑假，由鞠婧禕主演的古裝劇《芸汐傳》正式上線，其所飾演的女主韓芸汐嬌俏可愛、玲瓏聰慧，算是為她的演員之路贏得了開門紅。2019年，翻拍自經典同名作的《新白娘子傳奇》即將上線，鞠婧禕挑戰國民經典角色「白素貞」，講述凡人醫者許仙和白蛇白素貞的千年糾葛情緣。

近年來，不少在韓國出道的藝人開始回國發展，形成一股不小的「歸國潮」。他們不僅成為各大綜藝節目的座上賓，也是影視劇青睞的對象。例如：韓國女子組合PRISTIN成員周潔瓊回國後，首次「觸影」便是領銜主演古裝懸疑劇《大唐女法醫》，飾演女法醫冉顏，解開一個又一個大唐迷案。

從演員的硬體標準來看，小花們出身偶像，身材姣好、顏值過關；但從演技來看，她們沒有接受過專業的表演訓練，即使有，也是進組前的速成指導，表演功力欠缺，表現力亟待提升，頗受觀眾非議。

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「95後」異軍突起

隔行如隔山，像鞠婧禕、周潔瓊這樣由偶像轉型的演員很難受到主流觀眾的認可。因此，大多數新演員還是選擇將電影電視劇作為演藝事業的起點。其中，95後小花異軍突起，頗有「初生牛犢不怕虎」的氣勢。

2018年年初，「國民閨女」關曉彤出演大女主戲《鳳求凰》，被稱為95後小花試水大女主的標誌。張雪迎推出作品《泡沫之夏》，作品以女主尹夏沫的成長為線索，演繹當代女性獨立價值觀。可以說，95後小花已經能夠獨立塑造主要角色，傳達作品價值觀。

2019年，張雪迎也將攜新作《白髮王妃》強勢回歸，講述西啟長公主榮樂亂世求生、除奸佞、安朝局的跌宕人生。不止如此，張雪迎的中戲小師妹李蘭迪也將首次挑戰古裝大女主，領銜主演清宮戲《夢回大清》。

因在《致我們單純的小美好》出色表現而被網友稱為「國民初戀」的沈月，也將在2019搭檔陳都靈帶來劇版《七月與安生》。

總之，95後小花的出現使熒幕顯得更加青春靚麗，「長江後浪推前浪」的氣勢也使她們匯聚了大量關注度，在微博、豆瓣等網路平台擁有超高話題度，路人緣較好。但不可否認的是，小花們的演技還有很大進步的空間，在細節的處理上稍顯稚嫩。

製作取巧：對銷網播，性價比高

雖然大女主戲的製作數量仍舊可觀，但實際上這些作品都不再像之前《如懿傳》、《巴清傳》那樣動輒投資上億、千萬一集，而是轉向了小體量、輕製作的精巧模式，這樣的轉變也使市場一度出現唱衰大女主戲的論調。

實際上，這樣的通行操作並不意味著「資本縮水」，反而使影視製作走向經濟適用的良性循環。

2018年最受矚目的大女主戲當屬由范冰冰主演的《巴清傳》，這部劇總投資高達5億元，號稱亞洲電視劇製作歷史單體最大投資，但後來男女主相繼陷入醜聞風波，作品上線時期遙不可及，如此宏大的投資體量血本無歸。

反觀另一部輕體量作品《雙世寵妃2》上線之初便受到全網熱議，播放量高達35.3億次，女主梁潔更是憑藉其中古靈精怪、靈動俏皮的表演在新生代女演員中佔得一席之地。

一直以來，大女主戲女主角多由演技成熟、國名度較高的女演員擔綱，為了達到男女主「強強相配」的平衡感，男主角的選角和片酬也為投資帶來了不少壓力。

如若選擇小花擔任女一號，與之搭檔的多是同期小生，如：《白髮王妃》中的李治廷、《朝歌》中的張哲瀚、《長安諾》中的成毅等等。這樣的搭配為製作體量減負不少，也為打磨作品質量騰出不少製作空間，作品更加精巧。對於製作方來說，這無疑是上上之選。

同時對於演員而言，大女主戲不僅意味著戲份的增加，還意味著劇情線和話題度的集中，尤其是古裝劇。一直以來，古裝劇就去牢牢佔據著收視C位，大女主戲更是吸粉利器。

一般來講，女演員在上升期接拍一部知名度較高的大女主戲，便能順利打開國民度，提升自己在接下來作品中的番位，如趙麗穎在《陸貞傳奇》、《花千骨》兩部大女主作品之後一躍成為「國民收視女王」。

同時，這些大女主戲發揮分集數一般較多，播出時間長的優勢，對銷網播平台。隨著劇情的升溫，平台可以把握節奏逐步發酵熱度，使作品的網路熱度、國民認可度最大化，給平台帶來巨大流量。如愛奇藝就在《芸汐傳》播出期間推出會員看全集的營銷模式，促進平台流量變現。

總之，如今的大女主戲已經跳出資本領頭的大製作怪圈，轉向小巧討喜的高性價比模式。同時藉由網播使受眾更垂直、收視黏性更高，一些賣相平平的小體量劇集往往能玩轉大流量，帶來意想不到的驚喜。如《獨孤天下》、《延禧攻略》，在低宣傳中走向高關注。

雙刃劍：熒屏新鮮感or口碑收視雙保障

誠然，新一批小花的出現在一定程度上緩解了觀眾對於大女主戲批量生產的審美疲勞，為熒屏注入了新鮮感。尤其是「轉型派」小花的「觸影」使受眾出現交匯融合，擴大作品的影響力。同時，在長期「粉絲經濟」的運作下，小花們自帶的流量能迅速轉化為收視率，促進流量變現，為偶像作品保駕護航。

但同時也應該意識到，在此類劇集中，女主角作為劇情的核心，其表現不僅是作品質量成敗的關鍵，也是收視的主要號召力。

如：《如懿傳》自開拍到播出一直佔據著熱搜前列，預告一出便受到觀眾的期待和好評。這其中不乏有奔著「《甄嬛傳》姊妹篇」而來的觀眾，更多的則是看重女主角周迅成熟精湛的演技，自願成為作品「水軍」。同樣的還有如今的《知否》，不少網友直呼：只要是趙麗穎的劇，必屬精品。

而小花們出演的影視作品畢竟有限，獨自擔綱過大女主的更少之又少，表演而言經驗不足，於觀眾而言臉孔陌生。尤其在強調重視演技、回歸作品的當下，新人若稍有差池拉低作品質量，便成為網友口誅筆伐、全民吐槽的對象。

其次，網台同標準之後，不管是監管方還是觀眾都對網路劇提出了極為嚴苛的標準，不少作品被因此下架、退貨。由金晨主演的網劇《萌妃駕到》甚至被中途腰斬，下架整改。由此可見，網路消化並非就是這些作品的避風港。

所以說，小花們能否勝任角色、讓電視劇叫好又叫座？作品能否順利面世、網台通吃？應當是這類大女主戲在追求新鮮感之外著重思考的問題。

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