中國手機市場將繼續頹勢，海外新興市場將決定國產手機的排名

投行摩根大通預估今年中國市場的智能手機出貨量將繼續下滑13%，它看好印度、非洲、中東等新興市場，預計這些新興市場的智能手機出貨量將保持快速增長勢頭，對於當下正急於提升市場份額的中國手機企業來說，意味著誰能在海外新興市場分一杯羹將能進一步提升自己的市場份額。

國內爭霸戰已基本結束

國產手機品牌自2011年以來迅速崛起，先是中華酷聯依靠價格戰迅速奪取了海外手機企業的市場份額，隨後國內手機市場迅速轉變為華米歐維四大國產手機品牌。

如今華米歐維在國內智能手機市場的份額超過八成，算上蘋果合計已超九成，中小手機品牌的市場份額已被進一步壓縮。據counterpoint公布的2018年三季度的數據顯示，華為（含榮耀）、vivo、OPPO、小米、蘋果的市場份額分別為29%、21.6%、21.4%、13.1%、8.4%，形成了華為獨佔鰲頭，vivo、OPPO、小米跟隨的局面。

2018年三季度的數據也除了華為和vivo的出貨量取得增長外，其他品牌的出貨量均出現了下滑，而且華為的增速最高，顯示出華為的領先優勢日益鞏固；中小手機品牌的市場份額則被進一步壓縮，除這五大品牌之外的其他手機品牌的市場份額同比大跌48%。

正是有鑒於國內智能手機市場的紅利期已經結束，而四大國產手機品牌的市場格局已趨於穩定，國產手機品牌自2016年以來紛紛開拓國際市場，試圖通過在海外市場的發展維持它們出貨量的增長。

國產手機品牌在海外市場四面開花

在海外市場，國產手機品牌的表現各有不同。更重視利潤的華為將開拓海外市場的重點放在歐洲市場，目前在歐洲市場做得最好的也是華為，據稱它的市場份額迅速上升，甚至已超越蘋果成為歐洲第二大手機品牌；在歐洲市場逐漸鞏固地位之後，這兩年華為也在海外新興市場發力，其中在中東、俄羅斯市場已取得較大的進展，其中在俄羅斯市場更已奪得市場份額第二名。

OPPO其實也是一家較早進入海外市場的品牌，早在數年前它就進入了東南亞市場，並且在該市場取得市場份額第二的位置；自2016年以來它也在迅速進入印度市場，已進入印度智能手機市場前五名。vivo則是較遲進入海外市場的四大手機品牌之中的一個，2016年它首先選擇進軍印度市場，並在同年一度取得印度智能手機市場第二名。

OPPO和vivo一開始在海外市場是照搬國內市場的營銷模式，大舉進行廣告營銷和建設強大的線下渠道，不過2017年它們在印度市場遭受了一些挫折，如今已被小米取代成為國產手機品牌在印度市場的領頭羊。面對印度智能手機市場的變化，OPPO和vivo也在印度市場改變了做法，它們更重視印度線上市場，並在印度線上市場推出性價比手機，這幫助了它們在印度智能手機市場取得了反彈，目前vivo、OPPO分別位居印度智能手機市場第三、第四名。

近兩年在海外新興市場做得最好的無疑是小米，小米將它的性價比手機推向新興市場，憑藉超高的性價比優勢在海外新興市場攻城略地，海外出貨量翻倍提升，在海外市場所取得的成績正推動小米的整體出貨量快速增長。2018年三季度的數據顯示小米的海外出貨量佔比達到59.2%，在國產手機四強當中位居第一。

談到國產手機品牌在海外市場的表現不得不提到在國內沒什麼名氣的傳音，這家位於深圳的手機品牌其手機幾乎全部出口至非洲市場，傳音在非洲市場佔有近四成的市場份額，高居第一名，只不過傳音當前的手機當中大部分都是功能手機，隨著非洲市場從功能手機向智能手機過渡，以及華米歐維進入非洲市場，傳音將面臨國產手機四強的挑戰。

摩根大通給出的預測指中國市場的智能手機出貨量將繼續保持下滑趨勢，必將迫使國產手機品牌加強在海外市場的拓展，今年國產手機品牌在海外新興市場的競爭必然會更加激烈，目前華為、小米、OPPO、vivo分別位居全球智能手機市場第三至第六名（據最新的數據，2018年華為手機的出貨量應該還是在蘋果之下，位居第三名），在海外新興市場的發展很可能將改變小米、OPPO、vivo的排名。

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