這隻「鐵打小豬」為啥突然就火了？

科技日報記者 劉艷

有人被感動到熱淚盈眶，有人杠精附體，《啥是佩奇》一夜刷屏，居然分去了任正非接受國內媒體採訪不少熱度。

圈內圈外都在討論和反思「IP亂象」和它所應傳達的核心價值時，這個由互聯網公司和運營商不經意間聯合打造的「爆款」，讓人們意識到，現象級營銷故事沒那麼複雜，它首先要找到情感引爆點。

無意間戳中淚點

為了迎接回家過年的小孫子，老大爺滿村打聽什麼是「佩奇」，這是小孫子想要的禮物。

通過零散得來的信息，老大爺親手給小孫子焊了一個佩奇，看起來像鼓風機，也像傳統電吹風，但確實是粉色的，基礎架構和佩奇八九不離十。

這個「土味」微電影引得朋友圈、微博就跟炸了鍋一樣。感情脆弱的人看完後老淚縱橫，開始想念白髮爹娘，恨不得拎包就回家；「反運營商聯盟」的說，呀！這不就是中國移動的植入廣告片嗎，鄙視；杠精轉世的則幫忙創作團隊提升思想境界。

總之，各路人馬紛紛轉發、感慨，包括最近走低調路線的思聰少爺。

《啥是佩奇》導演張大鵬。片方供圖

張大鵬之所以拍攝這部短片，當然是為了給計劃在大年初一上映的電影《小豬佩奇過大年》做宣傳，但顯然，他沒料到這個預熱微電影能火成這樣。

《小豬佩奇過大年》面臨春節檔十多部影片的競爭，此前，人們對這種清奇畫風的票房多持觀望態度。

《啥是佩奇》主創。任思雨 攝

張大鵬說：「春節檔電影都在使用『流量策略』，我們捨棄複雜，採用了最真實最簡單的形式，以「啥是佩奇」為主題，希望提前讓觀眾感受小豬佩奇自帶的溫馨潛質。」

沒想到的是，自始至終圍繞著團圓和陪伴敘事的《啥是佩奇》，戳中了無數人內心最柔軟的部分，併產生共鳴，爆款因此而生。

這不是搶流量入口的比拼

昨天下午4點，中國移動官微全網首發，但到了晚上，大家紛紛轉發的多是阿里系的淘票票上的視頻。

這是不是說明，在搶奪流量入口這件事上，運營商雖有天然優勢和各種心機布局，卻仍然難敵互聯網基因？

「你想多了，雖然這次的營銷主團隊是阿里影業，但這不是一場阿里影音和咪咕公司的流量入口爭奪戰。」一位接近創作團隊的人士對科技日記者說，「咪咕正盯著『全IP運營』方向努力，它在影音領域的種種行為，目前還處於『刷臉』階段，求合作多於競爭。」

和阿里系的商業策劃和營銷能力相比，無論是運營商，還是咪咕公司，確實有差距。但是，互聯網公司、運營商玩法不同。

我國的三大運營商一直苦惱於缺乏互聯網基因，為此各種不懈努力，中國移動旗下咪咕公司成立時，人們的質疑多過肯定。

隨著咪咕在IP運作中屢有動作，近年來，它已逐漸成為「移動爸爸」的小驕傲。

2017年以來，咪咕已先後與迪士尼、環球、華納、福克斯、索尼等好萊塢六大電影公司達成合作。去年春節，咪咕作為聯合出品方，利用自身特色傳播模式和營銷手段，助力《紅海行動》獲得了2018年的年度票房冠軍。

據咪咕公司公關負責人云長介紹，《啥是佩奇》由咪咕公司和阿里影業共同製作出品，咪咕公司也是電影《小豬佩奇過大年》的的聯合發行方，享有聯合營銷、發行分賬等相關權益。

雲長沒有透露為這部電影投了多少錢，但強調：「我們會通過發行賺回來。」

來源：科技日報 文中圖片除註明外均來自網路

編輯：朱麗

審核：王小龍

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