觀察+｜不僅賣不動iPhone，蘋果的HomePod可能也要撲街了
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智能音箱市場已經成為巨頭眼中的必爭之地。2018年，亞馬遜和谷歌在全球市場針鋒相對，阿里、小米和百度也在不斷爭奪國內市場。相比之下，另一家全球科技巨頭——蘋果在這一領域卻顯得無聲無息。然而就在1月14日，蘋果宣布將在1月18日在中國區發售自家的智能音箱——HomePod，售價為2799元人民幣。作為智能音箱市場的後來者，蘋果能否在這個已經非常擁擠的市場佔據一席之地？價格不菲的HomePod，是否會因為定價問題在中國遇冷？
本期觀察員：魏武揮，天奇創投基金管理合伙人，微信公眾號「扯氮集」寫作者，目前執教於上海交通大學媒體與設計學院
36氪：蘋果前幾天宣布1月18日在中國區開始發售HomePod。在你眼裡，這款產品有沒有什麼亮眼的地方？
魏武揮：蘋果很多產品光看照片和描述是不能夠評價的，這也是它要開那麼多線下店的原因。但有一件事可以堅信，蘋果有這麼多年工業設計經驗，我相信它在交互、用戶體驗上會非常棒。
36氪：2018年，智能音箱市場是亞馬遜、谷歌的天下，中國廠商表現比較好的是阿里、小米和百度。和這些廠商的產品相比，蘋果的HomePod大致處於什麼水平？
魏武揮：北美市場上它的市佔率比不上亞馬遜、谷歌。在中國，阿里、小米、百度的市場佔有率高是因為他們都在打補貼，但蘋果是不會去打價格戰的，實際上它的價格確實也不低。這就造成它的市佔率不會很高。但是也許會有部分人群出於消費升級考慮會去購買。
36氪：蘋果的語音助手Siri，當年在行業處於領先的位置，但為什麼後來在語音這方面，卻遠遠落在亞馬遜和谷歌后面？
魏武揮：這和蘋果的第二代掌門人庫克有很大關係。人工智慧需要長期投入，短期內看不到對利潤特別大的貢獻。喬布斯有足夠的耐心和意願做長期投入，但是庫克是供應鏈出身，他的遠見不如喬布斯，對Siri其實是不夠重視的。相反，亞馬遜很願意做長期投入，谷歌對黑科技更是有極大的熱情，所以久而久之，蘋果在語音這方面就落後了。我們可以判斷說，蘋果這幾年表現不佳，庫克是難辭其咎的。並且蘋果最近一段時間的股價和產品都廣受詬病，蘋果高層也想找到新的利潤增長點。這次做智能音箱也並不是長期的技術投入，只是想沖銷售指標。
36氪：HomePod打入中國市場，但它的價格卻遠遠超出現在國內智能音箱的價格，賣到了2799元。你覺得，在中國市場中，它值這個價嗎？
魏武揮：值不值要看對什麼人來說。一般來說，年輕人比較願意接受新產品。但是中國的房價、醫療、教育給了年輕人很大壓力，一般收入的年輕人沒有餘力來購買這種東西。至於HomePod能不能作為家庭場景來提供音樂服務，我個人要打一個問號。我推斷這個產品鎖定的人群是30-40歲具有一定經濟能力的「年輕人」，因為這些人比較有餘力購買這種產品。而這樣的人群在中國是不多的。過去人們貸款買iphone有炫耀的成分，但HomePod是家用產品，大家對這方面需求不大。再加上年輕人貸款購買的動機不足，所以總體消費人群應該比較小。
36氪：我還看到有一些國內從業者對它表示了歡迎。說蘋果的高價音箱進場之後，會讓國內智能音箱的價格回到正常的水平。你覺得這種說法有沒有道理？
魏武揮：沒道理。整個智能音箱市場存在所謂的生態。我們把第三方開發商稱為技能開發者，他們決定開發什麼產品時會思考用戶多不多。而現在用智能音箱的人不夠多，這就會阻礙技能開發者去投身於這個領域，整個生態的良性循環就無法建立。現在對於智能音箱市場來說，重要的是讓足夠多的人擁有智能音箱，並且去使用它，而不是競價。
36氪：在這種高價策略對果粉也漸漸失效的情況下，蘋果的這款智能音箱會不會成為它的另一個滑鐵盧？
魏武揮：我對這個產品比較悲觀。很多人還是習慣用騰訊音樂、網易音樂等等，能用手機解決的問題，為什麼大家還要去買智能音箱呢？中國人對蘋果的消費基本就是手機、pad、電腦，沒有多少人購買智能家居設備，而且蘋果有太多智能家居設備在中國是不能用的，所以我個人對它的消費前景不是很樂觀。
