為何iPhone銷量下滑 更新換代達不到蘋果預期？

你認為導致 iPhone 更新換代減少的原因是什麼？

」

蘋果 CEO 庫克發布了一封公開信，聲稱公司正在修訂截至 2018 年 12 月 29 日的蘋果 2019 財年第一季度的業績展望，將最初的收入預期下調了 50 - 90 億美元。庫克承認蘋果 iPhone 的更新換代次數低於預期，並提到了一些主要原因，例如在某些關鍵新興市場會面臨一些挑戰，以及大中華區 iPhone 表現不佳等，從而造成營收低於預期。

那麼，造成 iPhone 的更新換代也不如蘋果預期那般強勁的原因是什麼呢？下面我們從不同角度來列舉和分析一些原因，有一些是蘋果官方提到的因素，也有一些是非尋常的緣由，無論是否是一擊即中的理由，在這裡大家可以各抒己見、暢所欲言。

運營商補貼的減少？

這是庫克在這封公開信中提到的廣泛影響 iPhone 更新換代的第一個原因。他還明確稱，在不少發達市場，iPhone 的銷量不如預期。

在很多海外市場，大量消費者的確沒有直接購買手機的習慣，雖然他們也會關注 iPhone 產品的價格，包括價格波動情況，價格有沒有活動折扣和促銷信息等等，但大多數手機買家仍習慣於與電信運營商簽訂合同購機，因為他們可以享受運營商提供的優惠的通話或數據套餐，而且每月只需提供一筆較小的費用給運營商即可。

如今，這些來自運營商的補貼已經縮水，至少美國不再以長期合同提供折扣手機，就算是國內三大運營商這兩年也沒有為 iPhone 提供太多優惠的購機補貼活動。不過，相信並非身處海外市場的用戶，也就是大中華區消費者，不太認同這是非常合理的理由，因為手機已經成為了我們生活中幾乎必不可少的一部分，無論什麼條件下購機都不應該成為阻礙，就像買電腦一樣，而且電商渠道購物季打折和免息分期活動仍非常誘人。

當然了，就像一些人所說，手機已經成為了移動計算設備，也就是一部可以四處移動的掌上「電腦」，當年的電腦變成了現在的很多人的手機，電腦如今更新換代的人少了，手機同樣如此。但即便如此，你同意庫克提到的這個運營商補貼減少導致 iPhone 銷量下降的原因嗎？

更換電池價格「實惠」？

蘋果已經在 iOS 系統中提供了一項名為「電池健康」的功能，在該功能中提供了最大電池容量和峰值性能容量信息。實際上，在該功能推出之前，蘋果默認在 iOS 中設有「性能管理模式」，也就是節流降頻的功能，當電池無法保持初始容量的 80% 時，蘋果就認為 iPhone 無法提供必須的峰值功率，為了防止導致 iPhone 意外關機，默認自動降頻減慢 iPhone 速度。

在一系列譴責下，蘋果終於為性能管理模式提供開關，並且還提供了蘋果官方認為實惠的電池更換服務。在截止 2018 年 12 月 31 日時，對於符合條件的所有 iPhone 6 或其他機型，保外電池服務的費用為 214 元。為此，很多 iPhone 用戶去年就已享受官方「優惠」更換電池完畢。因為今年已經漲價到最低 369 元，iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 均為 528 元。

庫克在公開信中明確提到了這個影響更新換代的原因，他表示部分消費者享受 iPhone 電池更換價格大幅下調的好處。同樣，你認同這個是導致 iPhone 更新換代達不到預期的原因嗎？

iPhone 越來越高昂的價格？

這是蘋果官方絕不太會提到的原因，因為庫克一直認為 iPhone 足夠創新所以一定不會便宜，而且他們的年年煥新分期足夠實惠，大多數人都更買得起了。

「我們一直認為，如果你提供了大量的創新和價值，就會有一部分人願意為此付錢。對我們來說，這是一個足夠大的群體，我們可以從中獲得合理的收益。」庫克多次在採訪中回應這一問題時表示，「我們希望為所有人服務。我們了解到，消費者需要的商品種類繁多，人們願意支付的價格範圍非常廣。」

事實上，今年 iPhone 肯定是更貴了。是否由於 iPhone 的成本上升了我們不清楚，畢竟蘋果從不談論成本，但是庫克在公開信中提到了一些導致 iPhone 更貴的一些因素，例如宏觀經濟挑戰及美元強勢導致價格上漲。結果就是，即便是入門級 iPhone XR 機型也比其他的 iPhone 8 更貴。不僅如此，相關配件和其他產品線 iPad 及 Mac 等都更加昂貴了。

外界普遍認為，蘋果主要以更高的定價來彌補銷量下滑對收入造成的影響。庫克在一定程度上也認同這點，之前他在解釋了蘋果為何不再公布銷量數據時表示，「這就像你去超市買東西，你把滿滿的購物車推到收銀台，收銀員會問你車裡有多少件東西？其實這並不重要。就購物車中的物品總價值而言，那裡面有多少件商品並不重要。」

然而，在大多數機友和外界論調中，高昂的價格絕對是影響 iPhone 更新換代的關鍵原因，畢竟很多國產旗艦手機可能只要花蘋果 iPhone 旗艦一半甚至四分之一的價錢，你同意嗎？

iOS 12 讓老款 iPhone 煥發生機？

根據蘋果的說法，iOS 12 對整個系統的性能進行了優化，並且與以往任何一個版本相比，帶來了適用於更多設備的性能提升，最早可支持於 2013 年推出的 iPhone 5s。相機啟動速度最快可提升 70%，鍵盤調出速度最快可提升 50%，打字體驗也更加靈敏。即使在系統繁忙時，app 仍能以最高達 2 倍的速度啟動。

換句話說，五年之內購買的任何一款 iPhone，無論多舊，只要升級 iOS 12 就能帶來一定的性能提升，而性能提升則意味著更換新 iPhone 的用戶會越來越少。不過，在民間也有一種說法是，「iOS 更新修正了老款 iPhone 過於流暢的 BUG」，而且 iOS 12 讓老 iPhone 耗電更快了。因此，在你看來 iOS 12 能不能成為 iPhone 更新換的變慢的原因呢？

iPhone 不再那麼創新和神奇了？

相信很多機友都有這樣的感覺，那麼就是當庫克再度吹噓新 iPhone 足夠創新時，如今聽起來比以往都更加「虛假」。相反，在喬布斯時代果粉對 iPhone 的認可程度史無前例，認為 iPhone 不僅足夠創新，而且魔力十足，因為 iPhone 始終徹頭徹尾地貫徹蘋果的 DNA，它的革命性足以讓世人為之瘋狂，為之崇拜，為之毫無條件的買單。

現在呢？iPhone 只是許多看起來或多或少相似的智能手機中的一款，所有的智能手機都做或多或少相同的事情。很多果粉表示他們之所以堅持使用iPhone，只是因為 iOS 和蘋果生態系統，在某種程度上可能還因為長期口碑，例如被應用程序所束縛，因為一些用戶認為 App Store 的 app 更可靠、更安全。

但是，這些不代表 iPhone 足夠神奇和富有魔力。說到神奇和魔力，不可否認，喬布斯擁有把 iPhone 弄得很「酷」又頗具格調的能力，iPhone 的成功很大程度上基於這是一款脫穎而出且別具一格的手機。那些年 iPhone 不管在誰手上一眼認出是輕而易舉的事情，辨識度高，iPhone 甚至變成了手機的代名詞。於是乎，在喬布斯時代，果粉不僅關注 iPhone 的創新技術，而且還把 iPhone 單做一種態度，一種生活方式。

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