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專訪張大鵬:「啥是佩奇」背後的男人

每個人的內心都等待著被感動,缺少的只是溫暖它們的那團火焰。1月18日這天,一部鄉土氣息濃厚的短片《啥是佩奇》,成了這團火。

這部短片的主角甚至不是片名里的小豬佩奇,而是一個面朝黃土的農村老大爺,他怎麼可能懂得啥是佩奇,他只知道遠在城裡的孫子要佩奇,所以他就得跑遍所有的路,問遍所有的人,然後給孫子做出一個最獨一無二的佩奇。

短片的導演,也是電影《小豬佩奇過大年》的導演張大鵬。為了讓更多人知道這部將在大年初一上映的電影,他和團隊拍攝了《啥是佩奇》,聽起來是一起再正常不過的營銷行為,但這一次,人們主動屏蔽了營銷,感性選擇了相信。

張大鵬說,《啥是佩奇》就是一部自己認真去拍的作品而已。但是他做到了很多創作者忽視的,並非凸顯親情、消費眼淚,而是用一個普世的故事,去喚醒每個人對團聚的大家庭、熱熱鬧鬧的傳統節日的真實嚮往。

他是一位經驗豐富獲獎多多的廣告導演,也是剛剛邁進電影圈的新人導演。像是從「基層」生長出來的他,不喜歡談深刻的創作緣由,也不願意過多闡述如何挖掘觀眾的共鳴。但是樸實的故事是最恰當的力量,不管來自城市還是鄉村,每個人都有過這樣的經歷:曾經有人為了你的一句話忘我付出。這樣的一些人,就是家人。

幾分鐘的時長,家人的情感、節日的歡樂、佩奇的可愛,無一遺漏。這部短片不火也難。

導演張大鵬專訪實錄:

《啥是佩奇》短片的創意來自何處?

張大鵬:就是那天跟宣發的同事一起在聊這個事,聊著聊著就想起來了。

怎麼和鼓風機結合起來的呢?

張大鵬:鼓風機這事兒吧,其實是一個梗,網上就說它有點兒像那個,所以心裡就一直想著這個事兒。

這個短片什麼時候開始計劃的?

張大鵬:十一月份吧,十一月份他們想讓我拍。

短片的故事想了多久?

張大鵬:一天。

怎麼想到把鼓風機和「硬核爺爺」結合在一起?

張大鵬:其實我做的時候,真的只是想塑造一個不太愛用手機的,山裡的老大爺,咱們知道老人打電話就是「你什麼時候回來,我給你弄點兒什麼吃的」,其實一樣的。他在做這個事的時候,手機信號不好,手機很老舊,他很摳的一個人,捨不得買新手機,他該如何解決這個問題,其實還是挺難的,是挺難的一件事兒,如果周圍沒什麼年輕小孩兒,他想搞明白什麼是佩奇,可能會出一些岔子。實際就是這麼一件事兒。也沒有刻意想把他做成「硬核」,只是最終剪輯之後,覺得有點兒意思,這個佩奇挺酷的,覺得這塊兒的音樂感覺應該是什麼樣的,就放了,觀眾的觀感可能是硬核的,但我自己還真沒有往硬核去做。

《啥是佩奇》第一批觀眾是誰?

張大鵬:製片人、攝影師。

他們看過之後有預料到這種全網刷屏的效果嗎?

張大鵬:有,像我和攝影師我們兩個一起合作了十五年,我們是大學同學,他覺得「這是咱倆拍的最好的」,因為我們常年都拍這些東西,大概知道是一個什麼水準的東西。我們個人會很喜歡,是個人喜歡的類型。

目前《啥是佩奇》短片被視為開年最驚喜營銷案例,身為廣告人,你怎麼看這個評價?

張大鵬:我覺得我自己是懵的,還沒來得及分析過這事兒,這就是我一個認真拍的作品。如果上升到再高的高度可能也是過譽了。

之前了解過《小豬佩奇》動畫嗎?

張大鵬:已經很了解了,每天陪著孩子看,基本看了無數遍。

電影《小豬佩奇過大年》拍了一段中國家庭合家歡的故事,這部分和佩奇的動畫結合起來,怎麼和英方團隊溝通的呢?

張大鵬:整個大的框架是我們來設計的,以我們的故事為核心,因為佩奇每集故事很短,每集只有五分鐘,實際是穿插在電影中間。溝通也是磨合的過程,涉及到兩個國家、中西方文化,劇本的翻譯也不能直譯,因為有些地方大家的理解會有偏差,但是整體還是挺順暢的,沒有什麼大的分歧。

聽說英方團隊在拍攝現場曾經被感動哭過,是拍攝哪個場景時?

張大鵬:雖然台詞他聽不懂,但音樂、表演是共通的,他們哭那場是剪窗花,想起小時候奶奶教自己剪窗花,能感動他們的就是畫面和音樂,就夠了。

你覺得廣告短片和電影長片,向觀眾傳遞情感和溫暖的方式相不相同?

張大鵬:基本相同,因為我現在拍的廣告基本都是故事類型的。有一些細微的區別,因為廣告是在手機屏幕上為主,是在碎片時間觀看的,所以一些東西可能更直接,衝擊力更強一點兒。電影是在電影院看,一個封閉空間里,是一件有儀式感的事,衝擊力可以沒那麼強,節奏可以稍微慢一點兒,很多細微的東西能看得更具體。

現在你會不會有壓力,因為電影《小豬佩奇過大年》面向的觀眾群體會明顯變多了。

張大鵬:還好,我覺得是挺好一事兒,這就是做這個短片的目的。

這兩天有沒有很多人來找你聊合作,包括短片的拍攝和長片電影的合作?

張大鵬:挺多的,有一些人來加我。

來自淘票票媒體號:影人放大鏡


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