緊跟潮流步伐，珀萊雅對消費者的研究從未停止

近年來，消費者在化妝品的消費習慣和消費理念上，已經產生了很大變化，尤其是年輕一族消費觀念的變化，深入的影響了化妝品未來的趨勢，他們有著更強的自我認識和理性，更喜歡追求個性，更加大膽，敢去嘗試。

據CCTV-2財經頻道播出的《消費主張》-2018年度消費報告（十）：美妝消費蓬勃發展這一節目指出

，2018年高端化、功效化、年輕化成為化妝品消費的最大特點，也成為2019年的新趨勢。

據悉，作為卓越海洋護膚品牌的珀萊雅(PROYA)，一直都致力於消費者需求變化的研究，也在為品牌年輕化作不懈的努力。品牌緊跟潮流步伐，志在吸引年輕消費者的注意力，不斷激發品牌活力。

護膚理念年輕化

珀萊雅系列產品深受喜愛

近幾年，隨著中國經濟的快速發展，我國化妝品消費也迅速崛起，根據國家統計局的最新數據，2018年1至11月，我國化妝品銷售額為2375億元，同比增長10.5%。

雖然我國化妝品消費近幾年年均增速很快，但距離國際上發達國家還是有很大差距，我國化妝品市場還有很大的空間。而護膚一直以來在化妝品市場也佔據了很大比重。在現今消費為王的時代，可以說誰抓住了年輕人的心，誰就具有話語權。

CCTV-2財經頻道播出的《消費主張》-2018年度消費報告（十）中也顯示，85後、90後、95後的年輕消費群體已經成為美妝消費的主流群體。

而對於用15年時間做好一個企業的珀萊雅來說，對消費者的研究從未停止過，特別是在大時代下，消費群體越來越年輕化，珀萊雅在勤修內功、夯實基礎的同時，也緊跟上潮流步伐。

護膚理念年輕化，也是珀萊雅2018年的一大主張。珀萊雅明星系列產品：水漾芯肌系列，靚白芯肌系列、彈潤芯肌系列以及賦能鮮顏系列和極境海御白系列等，自推出以來，在市場上也一直深受年輕消費者喜愛。

彩妝玩ins風

新奇特全面玩轉年輕消費者

據CCTV-2財經頻道播出的《消費主張》-2018年度消費報告（十）這一節目指出，現在年輕消費者的消費理念，隨著科學技術的發展，已經發生了翻天覆地的變化。

節目中有著淘寶口紅一哥稱號、從事美妝主播三年的李佳琦表示：「2016年的時候，消費者就像一個小寶寶、初學者，我們推薦什麼，他們就買什麼。但是這兩年情況大不相同了，消費者開始學會了如何選擇適合自己的護膚品和彩妝。他們不再想要一成不變的產品，他們想要的是能給他們帶來新、奇、特的產品。」

從業15年歷程的珀萊雅也洞悉了年輕消費者的心理。品牌開始年輕化升級，通過拓展新品類進一步提升品牌競爭力。其中最受矚目的就是2018年推出的印彩巴哈insbaha彩妝系列，從巴哈馬色彩汲取靈感，涵蓋眼部、面部、 唇部彩妝產品。

為推廣這一系列，珀萊雅還在廣州新開了一家潮流粉色健身房風格的快閃店——INS.BAHA pink gym & café，吸引了不少90後的美妝愛好者。

印彩巴哈彩妝，汲取了巴哈馬色彩為創造靈感，重點呈現火烈鳥、巴哈馬分紅沙灘等「少女心」元素，詮釋清新、柔彩、浪漫美妝新理念，帶領年輕女性消費者玩轉最in生活彩妝。新奇特的玩法，也吸引了大批年輕消費者。

從珀萊雅大力投入加碼彩妝，推出印彩巴哈insbaha彩妝系列就可以看出，作為國內美妝第一股的它，已經將彩妝品類的快速發展提上日程，而這也是品牌年輕化戰略的一大舉措，同時也順應了現今的美妝消費主張。

消費者不同的需求也帶來了新的一些消費趨勢，而珀萊雅在市場需求方面也一直在深挖研究，在大時代的發展中，順應潮流，不斷創新，才是品牌立足的根本。

責編丨

齊林林

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