燈塔合作發布娛樂白皮書 「口碑為王」撬動2018中國電影大變局

1月17日，阿里影業旗下一站式宣發平檯燈塔與騰訊娛樂合作發布的《2018年娛樂白皮書》對去年中國電影市場進行了盤點。第一季度中國電影票房收入202億，創下全球單一國家季度票房最高紀錄;《捉妖記2》預售票房創下影史預售最早破億紀錄;《瘋狂的外星人》電影訂立28億保底發行協議，刷新保底發行紀錄……2018年，中國電影迎來了多年未有的大變局。

總票房突破600億大關，行業步入轉型調整期

在改革春風的吹拂下，中國電影正式進入了飛速發展的快車道，2018中國內地電影總票房更是高達609.8億元人民幣，順利突破600億大關。與此同時，內地電影總票房增幅僅為9.1%，五年來首次回落至個位數，中國電影市場正式告別高歌猛進時代，步入行業轉型調整的成熟期。

去年，全國共有3430部電影備案生產，其中3025部位故事片，上映故事新片數量同樣高達490部，在市場中佔據統治地位。其中，國產片票房佔比達62%，為近五年最高，引進片的票房則在3年來首次出現下降。在行業下游，內地市場銀幕數量突破6萬塊大關，觀影人次持續增長，但增速放慢，平均票價微漲至35.53元人民幣。

此外，2018年還迎來了史上最強春節檔，狂攬票房近60億，日均票房破8億。其中，大年初一單日票房高達12.77億，創造新世界記錄。此後增速稍稍放緩，暑期檔同比增幅僅有6.6%，國慶檔同比跌幅更是接近30%，降溫的跡象日趨明顯。然而無論如何，廣東、江蘇、浙江、上海、北京等傳統票倉繼續強勢，貢獻了全國票房的41.3%，廣東更是連續3年蟬聯冠軍寶座。

傳統之中孕育新變局，2018中國電影市場走到了一個必須直面產業迭代和行業規範的關鍵節點。

口碑為王，叫好才能叫座

歷覽去年國產票房投票TOP10影片，無一不是內容與口碑兼具的佳片。其中，前三甲影片《紅海行動》、《唐人街探案2》、《我不是葯神》票房都達到了30 級別，青年導演更是貢獻了超過100億票房，成為了中國電影的中堅力量。

反觀引進影片，《復仇者聯盟3：無限戰爭》、《毒液：致命守護者》、《海王》三部超級英雄電影強勢霸榜。總量方面，7部10億級影片和去年持平，未出現25億 影片，與去年相比大體趨於穩定。

令人欣喜的是，行業一直以來呼籲的「口碑為王」在去年終於成為現實，無論是網路熱度還是安利指數，抑或是口碑指數，《我不是葯神》、《紅海行動》都穩居前茅，並交替佔據榜首，可見優質內容的影響力已然深入人心。而在題材方面，喜劇、科幻、動作則成為了最主流商業片類型。現實主義影片《我不是葯神》異軍突起，獲得全民一致好評，甚至令海外觀眾也心嚮往之。

好電影不僅觀眾樂於買單，院線也同樣給予了排片資源上的傾斜。現象級影片的放映周期往往可以破百日，進口好片延期放映更是成為常態。其中，《紅海行動》的放映周期更是達到了驚人的271天。

在口碑為王的時代，院線電影優勝劣汰的速度正大大加快，2018逆襲影片數量翻倍，平均逆襲天數由2017年的3.8天降低到3.1天，《無雙》、《一出好戲》等優質影片更是屢屢上演上線首日便強勢逆襲的佳話。

相較於院線電影，播放量TOP10的網路大電影幾乎都是成系列作品，規模效應也越來越明顯，平均口碑指數更是達到了75.4，較去年增長9.4%，精品化的趨勢已經十分突出。

演技派壓倒流量派，好作品成為演員的「金字招牌」

「口碑為王」的行業風向，在明星身上同樣得到了突出的體現。徐崢、王寶強、黃渤憑藉《我不是葯神》、《一出好戲》等口碑佳片，壓倒一眾小鮮肉，成為票房號召力最高的三名男演員，可見在如今的電影市場，演技比流量更有說服力;女演員票房號召力TOP10中，白百何、周冬雨、章子怡憑藉《捉妖記2》、《動物世界》、《無問西東》位列前三，可見演技比顏值更能幫助女明星實現演藝生涯續航。

在明星口碑方面，徐崢成為觀眾心中「演技」代名詞，《無問西東》讓黃曉明重新獲得認可。一年有兩部爆款傍身的章宇更是強勢竄起，躋身前三，成為年度最大贏家;女演員中，任素汐險勝譚卓位列第一，中生代大花孫儷憑藉《影》再次證明了自己。總而言之，2018是女演員群體大放異彩的一年;90後演員口碑榜中，彭昱暢、張子楓分別成為90後男女演員的領頭羊，張藝興則憑藉《一出好戲》中的變現順利轉型，位列口碑榜第三名。正如白皮書中所說的那樣，「未來是屬於年輕人的。」

根據燈塔公布的數據平台評分數據變化，2018年願意觀後寫影評的用戶增長了86%，但觀後當天寫影評的用戶減少，多數人傾向於沉澱後發表看法。其中，24小時以後寫影評的用戶更是高達72%，越來越多的觀眾趨於理性。

此外，新興互聯網電影公司正日益成為行業一股不可忽視的力量。例如，在「優質內容 新基礎設施」雙輪驅動戰略的指引下，阿里影業先後參與《紅海行動》、《唐人街探案2》、《我不是葯神》、《無雙》等多部影片的出品和發行，在業內甚至有了「爆款製造機」的美譽。

從春節檔預售票房強勢破億的節奏看，行業寒冬即將過去，新一輪的繁榮正加速到來。在阿里影業等新興互聯網電影公司的推動下，行業基礎設施正日益完善，工業化水平逐步提升，中國電影即將步入新的發展階段。

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