瑞典的」失敗博物館「來了上海，新名字叫「成功之母博物館」

在上海第一百貨商業中心，有一場名為「成功之母博物館」 的展覽，但它最初的名字叫「失敗博物館」（Museum of Failure）。

2017 年的時候，這是瑞典心理學教授 Samuel West 在瑞典做的，只有一間陳列室的迷你博物館。Samuel 搜集了 1940 年代至今的 70 多件失敗產品，涵蓋了全球 60 多家知名公司。這些展品包括高露潔在 1920 年推出的牛肉寬麵條，哈雷摩托車公司在 1990 年推出的哈雷香水，BIC 公司在 2011 年推出的女士專用鋼筆，還有長得像 Emoji 大便表情一樣的宜家蝸牛帽。這些產品進入市場之後反響不佳，都以失敗告終。

展覽此前已在瑞典和美國展出，在上海的展覽是亞洲首展。展品隨著 Samuel 搜集到了更多的「失敗」產品之後，已經擴充到了 100 多件。Samuel 對《好奇心日報（www.qdaily.com）》表示這是至今為止最大的一次展覽，「在展覽視覺和體驗上，是至今為止做得最好的。」

展覽的整體面積不大，但展覽內部根據展品領域劃分了十餘個展區，每個展區用不同的背景顏色區分。由於展覽的展品眾多，且每件展品都有 200 字左右的介紹，整個展覽完整看下來需要 2 個小時左右。Samuel 對於分割出不同展區的設置感到滿意，他認為這樣的體驗更好，「我在其它地方的展覽非常緊湊，人們常常會看得很累。而上海的展覽中，你可以看 5、6 樣東西，想一想然後走到下一個展廳，拍一些照片，然後再看 5、6 個。」

展覽有 2 個來自中國的展品——共享女友和鎚子手機 T1 。共享女友是他趣公司在 2017 年推出的租用情趣硅膠娃娃服務，一天租金 45 美元。但最終這項服務僅上線 4 天就因公眾投訴而被叫停。

Sameul 在鎚子 T1 的介紹中寫道：「這是一款根據中國市場定製的手機，雖然推出早期供不應求，但是接踵而來的質量問題」，導致了這款手機最終的失敗。

還有首次展出的最新展品——2014 年推出的 Logbar 指環，這款承諾通過空中手勢控制任何設備的指環，因為只有 5-10% 的成功控制概率，被稱為有史以來最差的產品之一，但 Sameul 寫道：「這個依然是最寶貴的經驗」。

有趣的是，展覽中還有特朗普專櫃，呈現了 5 種特朗普曾經推出的產品。其中「特朗普：桌上遊戲」是一個類似大富翁的遊戲，遊戲以購買和出售房產為主題，但桌遊玩家認為這款遊戲過於複雜，這款產品於 1989 年和 2004 年兩次上市均告失敗。其它失敗的還有特朗普大學、特朗普航班、特朗普娛樂度假勝地和特朗普伏特加。

雖然每一件展品的結局都是失敗，但失敗的原因和失敗的程度各不相同。有些只是營銷上的失敗，有些是毫無用處，有些失敗也孕育了成功，比如蘋果公司於 1993 年推出的 Newton 掌上電腦，因在市場上找不到定位且用戶體驗糟糕，於 1997 年停產。但這次嘗試孕育了後來大獲成功的 iphone 和 ipad。

而還有一些失敗是致命的。在 20 世紀 50 年代不受監管的市場中，沙利度胺（Distaval）作為一種藥物創新出現，這種「完美安眠藥」曾在 46 個國家銷售。但它導致了超過 2.4 萬名新生兒的畸形，其中超過一半在出生不久後便死亡。這個致命的失敗，帶來的積極後果是，多個國家對藥物的嚴格管制。

「成功之母博物館」本身是一個展示物件的展覽，但它的本質是關於「人們怎們看待失敗」的思維問題。

Sameul 在 2017 年接受《好奇心日報（www.qdaily.com）》的採訪中，在談及自己的失敗時表示「自己總是有很多新奇的想法，但總會因為個人經濟問題而無疾而終。而籌備失敗博物館逼迫他意識到「如果這次我不從中想到盈利的方法，這個失敗博物館也會夭折的。」

現在看來，他成功了。失敗博物館隨後會在中國和其它亞洲、歐美城市進行巡展，展覽已經預約至 2020 年。

面對自己「失敗博物館」的「成功」，Sameul 覺得「這是一個悖論（paradox）」。這些「成功」讓他「可以付得起租金，給企業做關於『創新文化』的講座」，他說自己的「整個商業生涯都是基於』失敗』的」。

面對這種悖論，Sameul 對《好奇心日報（www.qdaily.com）》表示，「從商業角度來說，它很棒。從個人來說，我對失敗沒有那麼懼怕了。我認為我對自己的恐懼變少了。我不會讓對失敗的恐懼阻止我嘗試新的事物。即便對於「失敗博物館」來說，它也是可以失敗的。」

Sameul 說自己是一個擅長冒出新的想法的人，但是一個差勁的商人。「過去我幾乎所有的想法在冒出來之後都夭折了，因為沒有資金支持。但是從『失敗博物館』中，我學習到的是，更嚴肅地對待商業的部分，雖然我不擅長，我試圖在商業上更專業，而不只是在藝術上。」

2018 年 10 月，他在瑞典馬爾默還做了一個」令人作嘔食物博物館」，展出 80 種世界上「最噁心」的食物。這是他成功做出的第二個展覽。但比起只是有趣和獵奇之外，Sameul 想要展現給大家的是對於固有思維方式的思考。Sameul 做「令人作嘔食物博物館」，是「希望人們對自己認為噁心的東西提出質疑，意識到厭惡總是在旁觀者的視角中出現。」

他的博物館系列，通常都是從思考一個問題開始，他說：「想法的醞釀需要很長時間。然後花時間和人交流、閱讀資料等， 然後才可能以具體的形式呈現。」

而目前他正在思考的是，他發現在歐美社會，「我們生活在一個專家主導（dominated by experts）的社會。如果你和你的伴侶有什麼問題，你要去找一個專家告訴你該怎麼做。如果我有職業困惑，我要找職業專家。但是 100 年前，沒有那麼多專家。你選擇你自己家裡的傢具，你自己照顧自己的孩子，而不都是用專家的意見。為什麼 100 年裡改變了？這很抽象，但我對這個動態變化很感興趣。」這是他最近在思考的問題，或許是他的下一個展覽主題。

「成功之母博物館」 位於擁有 80 多年歷史的上海第一百貨商場，這是它自成立以來的第一個商業展覽，而展方將「成功之母博物館」定位為「潮展」。這聽起來有些奇怪，畢竟第一百貨並不是年輕人逛街的首選。出品方覺者文化創始人兼策展人徐藝真對《好奇心日報（www.qdaily.com）》表示：「在最傳統的商業體，做一件最 fashion 的展，這個本身就是體現『成功之母』精神的。」

至於從原版的「失敗博物館」本土化為「成功之母博物館」，是出於文化語境的考量，徐藝真表示「中國人其實還是介意『失敗』兩個字。」但雖然展品都是關於「失敗」，她還是希望大家可以通過展覽可以意識到「失敗是一件可以不用 care 的事情」。

展覽日期：2019 年 1 月 18 日 – 2019 年 3 月 17 日 10:00 ~ 22:00（21:00停止入場）

2019 年 2 月 4 日 - 2 月 6 日 提前至 17：00 閉館

展覽地點：第一百貨商業中心 B 館 3F

展覽費用：70 元，早鳥票 45 元

題圖由好奇心日報（www.qdaily.com）拍攝，來自展覽

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