《啥是佩奇》，為什麼會刷屏？

來源：營銷案例精選     （ID：m-cases）

昨晚開始

小編的朋友圈就被《啥是佩奇》刷屏了

先欣賞廣告片

完整的導演剪輯版八分鐘

播放

「你告訴爺爺你需要什麼東西呀，

爺爺給你準備，

佩奇，什麼是佩奇呀？」

開片還以為是中國移動的廣告，

結果卻是電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片。

不管是誰的廣告了，

反正看一遍就被感動一次，

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈真的太好哭了。

開片爺爺在電話這頭的一段話就很抓人心，

全世界的爺爺都是這樣疼孫兒的，

一下子就讓觀眾有共情的心理。

一句「什麼是佩奇？」

鋪墊了爺爺接下來的一段尋找佩奇之路，

最後爺爺找到的佩奇骨骼驚奇，

卻是小編見過的全世界最可愛的小豬佩奇！

▼

好的廣告片就是會造成全員轉發的節奏

你看，連王校長都轉發了視頻

淘寶上立馬就出現了硬核佩奇的同款

很多人紛紛表示想要盤它

那這個廣告片為什麼會刷屏呢？

小編覺得有以下五點原因

 幽默喜劇感：笑中帶淚 

有人說導演沒有展現出農村過年的喜慶，但我覺得真實的還原了當代農村生活場景，接地氣。爺爺的出場喚醒了我們兒時的記憶，誰家還沒有一個寵愛孫輩的長輩呢？

廣告就像是一部紀實電影一般，敘事也很簡單，整部片都是說爺爺去尋找「啥是佩奇」，過程中雖然笑料百出，背後折射出的卻是爺爺對孫子一句玩笑話的在意。

經歷了查字典、向村民求助，發現了叫「佩奇」的主播，買到了佩琪洗髮水，終於在老三媳婦的告知下知道佩奇是一隻粉色的小豬。

本以為收到兒子不回來的消息會變成悲劇的視頻卻畫風一轉，帶著爺爺一起去城裡過年了。兒子媳婦孫子都對著爺爺拿出來的特產不屑一顧，卻在爺爺拿出佩奇的時候傻了眼。

一個有點好笑的硬核佩奇在那一瞬間戳中了我們內心最柔軟的部分，

看著佩奇想笑卻又感動爺爺的用心，

那是爺爺對孫子的最執著的愛。

 傳播節點：2019年春節前 

返鄉過節的內容正和春節吻合，春節是漂泊在外的遊子們紛紛趕回家中與父母親人團圓的日子，廣告中的爺爺不就是家中長輩的化身么？而

無論故事過程有多麼的曲折離奇，最後依然是合家歡的結局，這又與春節的團圓不謀而合。

開頭一個短短的電話就調動起我們的思鄉之情，引發我們的情感共鳴，片尾的硬核佩奇讓所有的感情歸到實處得到釋放，滿滿的都是愛。2019年，正是不折不扣的佩奇年。

 大IP屬性：佩奇自帶話題度和流量 

還記得曾經大火的「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」流行網路梗嗎？從此，小豬佩奇的表情包火遍了大江南北，更是成為了品牌方的寵兒，優衣庫和它聯名推出T-恤，騰訊視頻為它送上生日禮物等等。

所以「啥是佩奇」首先就引起了我們的好奇心，在現在這個社會裡，還有人不知道佩奇是誰？

 敏銳的洞察：團圓、三代人間的情感 

導演精準的洞察到了長輩和孫輩之間的代溝，以及農村和城市的代溝。這是一個社會的現實現象，在科技不斷進步的現在，長輩不再理解孩子的喜好是什麼，村裡人也不了解城裡人關注的是什麼。

但沒關係，爺爺用他對孫子的愛，盡他所有用一個超硬核的小豬佩奇，跨過了與孩子之間的那道看不見的鴻溝。農村人也可以用更便利的通訊設備及時更新自己獲得的信息，廣告中默默植入中國移動的廣告。

 角色定位：以小見大，本色出演 

有很多網友都在說裡面的人物演技都好好，因為爺爺這個角色是本色出演，據說也是他第一次演戲。通過爺爺的真實生活反映出了現在農村的真實現狀，這讓精選君想到了去年陳可辛導演的《三分鐘》，同樣爆紅網路，也是通過一個家庭在車站團圓的小故事反映出了生活中還有那麼多努力工作無法團圓的人。

當然，回歸廣告，這無疑是一個成功又牛逼的案例。導演張大鵬不僅是廣告片「啥是佩奇」的導演，也是電影「小豬佩奇過大年」電影的導演，被無數網友誇讚，造成了現象級的刷屏，已經很久很久沒有這種盛況了。

而網友的評論，卻出奇一致的叫好！

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小編在看完廣告後，有了立馬想回家陪爸媽的衝動，你們呢？評論區等你們的觀後感～

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