蘋果將成為下一個諾基亞？不，它沒資格

從2007年推出第一代iPhone以來，蘋果過了十年順風順水的日子，短短十年間就從科技行業的二流玩家一下子躍升至頂級巨頭，是智能手機產業獨一無二王者的存在。但從近期蘋果的表現來看，在巔峰呆了十年以後，蘋果終於顯露出疲態。

最近半年來，蘋果的日子不太好過，主要表現在「三個下滑」：一是股價下滑，在2018年10月初，蘋果股價創下了232.07美元的峰值，而其市值也突破11000億美元，傲視群雄，但自那以後，蘋果股價一路下行，到近期跌至142.19美元的最低值，跌幅高達38.7%，而市值也跌至7000億區間，先後被亞馬遜和微軟反超，旁落市值最高寶座。

二是銷量下滑，1月2日蘋果CEO庫克發表了其面向投資者的公開信，信中提到蘋果公司當前正面臨其最終的產品——iPhone銷量在近期以來明顯下滑的狀況，同時對包括中國在內的新興市場的未來銷售情況表達了並不樂觀的情緒。iPhone銷量下滑是由多重因素造成的，首先是智能手機整體市場規模開始萎縮，而中國廠商強勢崛起吞食了不少的份額，其次iPhone近幾年來創新力度明顯不足，難以激發用戶的換機慾望，最後，蘋果推出的更換電池等服務在推動用戶升級iPhone上起了反作用。從這三方面因素來看，短期內iPhone難以扭轉銷量下滑的趨勢。

三是營收下滑，庫克在給投資者的公開信中同時大幅下調了2019財年第一財季收入預期，過去中國春節等重要的節日會極大地刺激蘋果產品的銷量，一般而言，蘋果第一財季的表現都相當不錯，這應該是蘋果第一次主動調低其第一財季的收入預期。

對於蘋果如此萎靡的表現，一向習慣於落井下石的投資界當然沒有好評，比如，高盛就曾直言，按照蘋果目前的走向，很可能會成為下一個諾基亞。

關於諾基亞的故事，相信大家都已是耳熟能詳了——諾基亞曾經是世界手機行業說一不二的王者，巔峰的時候把持著超過三分之一的全球手機市場，每三台手機中就有一台諾基亞，而在其如日中天的時候，智能手機悄悄開始萌芽發展，而諾基亞對此並沒有察覺到危險的來臨，而等它反應過來時，已經太晚了，雖然諾基亞拚死掙扎了幾年，但仍阻止不了時代的落幕，一代手機巨頭迅速隕落，讓人不禁嗟嘆。

蘋果會走上跟諾基亞一樣的迅速隕落之路嗎？對於這個問題，我的答案是：不會。因為蘋果在過去十年間做的最重要的一件事情不是生產手機、賣手機，而是建立了一個龐大的ios生態，當年諾基亞是死於沒有護城河、沒有緩衝帶，而蘋果公司在這一點上做得非常好，ios生態能確保蘋果在未來很多年時間裡能夠非常從容地應對一切變化，不至於像諾基亞拿下瞬間坍塌。

但是，ios生態更多的只是一個防禦體系，它能延緩外界對蘋果大廈的衝擊，但它不能幫助蘋果建立另一個帝國，所以，如果蘋果不能解決前文中提到的問題的話，蘋果的衰敗是難以避免的。

那蘋果最終會成為下一個諾基亞嗎？對於這個問題，我的答案有點不客氣：我覺得蘋果不會成為下一個諾基亞，因為它缺乏諾基亞當初的能力，更直接點說，它沒資格。

時間回到2013年，9月份，諾基亞將設備與服務部門以54.4億歐元出售給微軟，正式退出手機市場，與此同時，諾基亞宣布進軍移動網路基礎設施軟體和服務領域。而當時，在這個領域上盤桓著兩家讓人生畏的巨頭——華為和愛立信。諾基亞為什麼有這樣的自信能在巨頭環視的領域中立穩腳跟呢？主要還是憑藉其多年來在通信領域的深耕和積累。時至今日，諾基亞已經成為電信設備行業中三大巨頭之一，與愛立信、華為並駕齊驅，而且從近期5G市場的拓展上來看，諾基亞隱隱有點力壓兩位行業老大哥的態勢。

蘋果如果丟掉了智能手機這塊主業，它還能以何生存呢？

作者：白犀牛TMT資深評論人若需轉載可聯繫我的微信公眾號：悲了傷的白犀牛（baixiniu2018）

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