VF集團運動品類銷售漲16％，否認收購Skechers傳聞

記者| 羅盈盈

美國服飾零售巨頭威富集團（VF），日前發布2019財年第三季度財報。

截至12月29日的三個月內，營業收入同比增長8%至39億美元。經調整後的每股收益上漲30%至1.31美元，毛利率則提升60個基點至52.2%。

隨即，VF集團上調2019財年業績預期，預計全年營收額達到138億美元。與此同時，集團計劃增加4500萬美元投資，用於促進2020財年業績增長，具體投入領域未被透露。

集團總裁兼首席執行官Steve Rendle對此表示，「第三季度業績的增長，得益於我們最大品牌的強勁增長，以及核心領域投資組合的均衡提升。」

Steve Rendle口中的最大品牌正是Vans，第三季度，這家運動潮牌依然表現出色，期內銷售額同比增長25%，帶動VF運動部門銷售增長16%。其中，中國市場的增幅超過20%。

Vans的持續增長得益於直營業務的推動，本季度，其直營銷售同比增長達50%。該品牌的目標是，2023年整體銷售額提高至50億美元，直營業務的佔比要達到60%，即觸及30億美元。

此前表現平平的戶外老牌The North Face，同比銷售增幅達14%，其中亞太市場的銷售額更是增長23%。在VF集團整體批發收入增長6%的情況下，The North Face批發業務收入增幅高達19%。

三季度期間，The North Face曾在紐約布魯克林開出一家戶外生活方式門店。與以往的專業戶外品類不同，這家名為North Face Prototype的店鋪，全部出售生活風格的鞋類和服飾。

為了迎合生活方式特性，除了銷售服飾之外，這家全新門店還舉辦藝術、音樂等娛樂活動，首位登台的表演者是布魯克林說唱歌手托帕茲·瓊斯（Topaz Jones）。這家戶外運動老牌，被認為走到了轉型的關口。

「無論是登山運動員還是音樂家，都能通過好奇心聯繫在一起，」該品牌生活方式品類副總裁Tim Bantle說道，「通過新的零售概念，為品牌創造新文化和探索體驗。」

在The North Face的五年計劃里，其業績目標是，2021年的銷售額達到30億美元。目前，這一數字約為24億美元，未來數年品牌需要大幅提升產品銷售增速。生活方式品類的部署，有望成為業績增長驅動。

VF早前曾宣布剝離業績不佳的牛仔褲部門，近期有了新進展。

2018年12月，集團表示，被分拆的牛仔褲部門將組成一家獨立公司，並將其命名為Kontoor Brands，旗下包含Lee和Wrangler兩大品牌。拆分事宜預計將於2019年上半年完成，仍需得到公司董事會的最終批准以及完成各項法律程序。

「VF集團牛仔部門的收入已經持平了約10年時間，剝離該業務有利於集團購買更多有發展的品牌，」瑞士信貸銀行分析師Michael Binetti此前評論。

隨著業務剝離的推進，接下來，VF集團將專註發展盈利能力更佳的Vans與The North Face等運動品類。

財報發布的同時，外媒傳聞稱VF集團有意以總價65億美元的價格，收購美國休閑運動品牌Skechers（斯凱奇），雙方股價隨即上漲。不久後，VF集團總裁Steven Rendle通過電話會議否認這一傳言。

三季度業績公布後，VF集團的股價一度上漲超過10%。截至1月18日收盤，每股為82.34美元，總市值約為326.73億美元。

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