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VF集團運動品類銷售漲16%,否認收購Skechers傳聞

記者| 羅盈盈

美國服飾零售巨頭威富集團(VF),日前發布2019財年第三季度財報。

截至12月29日的三個月內,營業收入同比增長8%至39億美元。經調整後的每股收益上漲30%至1.31美元,毛利率則提升60個基點至52.2%。

隨即,VF集團上調2019財年業績預期,預計全年營收額達到138億美元。與此同時,集團計劃增加4500萬美元投資,用於促進2020財年業績增長,具體投入領域未被透露。

集團總裁兼首席執行官Steve Rendle對此表示,「第三季度業績的增長,得益於我們最大品牌的強勁增長,以及核心領域投資組合的均衡提升。」

Steve Rendle口中的最大品牌正是Vans,第三季度,這家運動潮牌依然表現出色,期內銷售額同比增長25%,帶動VF運動部門銷售增長16%。其中,中國市場的增幅超過20%。

Vans的持續增長得益於直營業務的推動,本季度,其直營銷售同比增長達50%。該品牌的目標是,2023年整體銷售額提高至50億美元,直營業務的佔比要達到60%,即觸及30億美元。

此前表現平平的戶外老牌The North Face,同比銷售增幅達14%,其中亞太市場的銷售額更是增長23%。在VF集團整體批發收入增長6%的情況下,The North Face批發業務收入增幅高達19%。

三季度期間,The North Face曾在紐約布魯克林開出一家戶外生活方式門店。與以往的專業戶外品類不同,這家名為North Face Prototype的店鋪,全部出售生活風格的鞋類和服飾。

為了迎合生活方式特性,除了銷售服飾之外,這家全新門店還舉辦藝術、音樂等娛樂活動,首位登台的表演者是布魯克林說唱歌手托帕茲·瓊斯(Topaz Jones)。這家戶外運動老牌,被認為走到了轉型的關口。

「無論是登山運動員還是音樂家,都能通過好奇心聯繫在一起,」該品牌生活方式品類副總裁Tim Bantle說道,「通過新的零售概念,為品牌創造新文化和探索體驗。」

在The North Face的五年計劃里,其業績目標是,2021年的銷售額達到30億美元。目前,這一數字約為24億美元,未來數年品牌需要大幅提升產品銷售增速。生活方式品類的部署,有望成為業績增長驅動。

VF早前曾宣布剝離業績不佳的牛仔褲部門,近期有了新進展。

2018年12月,集團表示,被分拆的牛仔褲部門將組成一家獨立公司,並將其命名為Kontoor Brands,旗下包含Lee和Wrangler兩大品牌。拆分事宜預計將於2019年上半年完成,仍需得到公司董事會的最終批准以及完成各項法律程序。

「VF集團牛仔部門的收入已經持平了約10年時間,剝離該業務有利於集團購買更多有發展的品牌,」瑞士信貸銀行分析師Michael Binetti此前評論。

隨著業務剝離的推進,接下來,VF集團將專註發展盈利能力更佳的Vans與The North Face等運動品類。

財報發布的同時,外媒傳聞稱VF集團有意以總價65億美元的價格,收購美國休閑運動品牌Skechers(斯凱奇),雙方股價隨即上漲。不久後,VF集團總裁Steven Rendle通過電話會議否認這一傳言。

三季度業績公布後,VF集團的股價一度上漲超過10%。截至1月18日收盤,每股為82.34美元,總市值約為326.73億美元。


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