Netflix又雙叒叕漲價，都怪新用戶太多？大熱新劇成高增長「殺手鐧」

如果你想把Netflix漲價的原因歸咎於什麼人，那就看看那些成群結隊註冊的新用戶吧。

這家流媒體視頻服務公司報告稱，2018年最後三個月的註冊人數比以往任何一個季度都多，預計2019年第一季度的新會員人數將更多。

該公司周四發布的年終財務報告顯示，該公司新增付費會員884萬。這比10月份預計的760萬人要好。

Netflix每年底都有上漲的趨勢，因為人們在假期會花更多的時間在流媒體上，而那些收到新設備作為禮物的人在開始設置的時候也會添加Netflix等服務。

但這一次，Netflix已經發出了一些特別積極的信號，表明業務進展如何。

上個月，該公司表示，桑德拉?布洛克(Sandra Bullock)主演的末日後驚悚片《蒙上你的眼》(Bird Box)上映後的頭七天，就吸引了4500萬觀眾觀看，是其原版電影中收視率最高的一部。

上周二，Netflix宣布漲價。據了解，Netflix的3檔服務的價格都有了從1到2美元不等的上調。

這是Netflix自2007年推出以來第四次漲價。

2011年Netflix宣布全面從傳統DVD租賃向流媒體轉變，7月21日將原來9.99美元的DVD 流媒體打包服務，轉變成每一項服務收費7.99美元，變相提價60%。

2014年4月，這家公司宣布將標準的高清月訂閱服務從7.99美元漲到了9.99美元。

2017年10月，Netflix宣布其計劃將最受歡迎的付費服務從每月9.99美元提價至10.99美元，這項服務允許用戶同時在兩台設備上觀看高清視頻節目。

對於消費者來說，每月賬單上漲的前景並不是什麼好消息，但投資者對此反應熱烈，分析人士將其解讀為Netflix在連續熱賣期間展示實力。

Netflix周四加大了披露收視率的力度。

該公司表示，《蒙上你的眼》在4周內已被8000多萬家庭成員觀看，並補充說，這部電影的「重複觀看率很高」。

展望未來,Netflix希望「You」——一部驚悚系列電影，講述的是一個愛讀書的跟蹤者——在其播出的前四周能吸引超過4000萬戶收看，並預計Sex Education(Netflix正在全球發行的一部英國電視劇)在前四周也達到4000萬的數字。

Netflix的這些數字象徵著什麼永久的警告嗎?它們沒有得到獨立證實。

尼爾森(Nielsen)為Netflix的節目提供了一些收視率，該公司用自己的衡量體系計算出了這些節目的收視率。該體系剔除了移動設備上的任何收視率，也不包括美國以外的觀眾。

尼爾森最初的《蒙上你的眼》的收視數量支持了該部電影廣受歡迎這一普遍觀點。

Netflix對觀看量的定義對於電影和電視劇有著不同的含義。

Netflix將一部電影的有效觀看次數計算為一個賬戶觀看了整個電影播放時間(包括演職員表)的70%。

但對於電視劇，Netflix認為，如果一個賬號在某一集的總運行時間中佔到70%，它就算是觀看了這一部。

但Netflix內容主管泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)周四為這些數據的價值進行了辯護。

「這些與其說是財務指標，不如說是文化指標，」他說，「在Netflix的部分訂閱服務中，你處於時代潮流之中。你正在看的節目，是世界上其他地方的人都同時喜歡的。」

該公司還喜歡對谷歌的大型視頻網站YouTube發起有力的攻擊。Netflix的首席執行官里德?黑斯廷斯(Reed Hastings)經常承認，他們對每月使用YouTube網站的19億用戶心懷嫉妒。

該公司周四表示:「去年10月，當YouTube在全球範圍內宕機幾分鐘時，我們的瀏覽量和註冊人數在那段時間大幅上升。」

Netflix股價周四下跌，兩天前該公司股價因股價上漲而飆升。

股價在盤後交易中下跌2.6%，至344美元。

在最新的結果中，Netflix的國際訂戶基礎增加了730萬，達到8077萬，超過了該公司預計的610萬。

在美國，Netflix增加了153萬付費流媒體客戶，總計5849萬，略高於150萬的指導數據。

Netflix今年將重點轉移到如何報告訂戶上。

儘管投資者此前一直在關注Netflix的流媒體會員總數(包括試用會員)，但今年該公司將只對付費會員進行預測。

通過將注意力從包括免費試用在內的數據上轉移，Netflix希望其訂戶數量不會像過去那樣起伏不定。

展望未來，Netflix預計本季度將在美國增加160萬付費流媒體用戶，在全球增加730萬付費流媒體用戶。

Netflix還預測每股收益為56美分。跟蹤Netflix的華爾街分析師平均預期為83美分。

Netflix的整體利潤為1.339億美元，合每股收益30美分，上年同期為1.855億美元，合每股收益41美分。

營收增長27%至41.9億美元。

分析師平均預期每股利潤為24美分——比Netflix的預期高出1美分。營收為42.1億美元。

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