當個品牌大使還得親自賣貨，現在品牌對明星都有KPI要求了？

2019一開年，娛樂君就深深感受到了明星們的生活不易……

前有酒井法子「在線乞討」，被罵了。

其實她發的是自己官方粉絲會的會員購買鏈接，去年也發過。

But這麼簡單粗暴的推銷方式大家都表示接受不了啊，何況酒井法子還是吸過毒的劣跡藝人。加上上來就直接要錢，也不講清楚付費幹什麼，當然會被罵啊……

1月8日，酒井法子微博的代運營團隊就刪除了這條微博，並發聲致歉。

昨天，酒井法子則通過微博發表了本人的致歉文。

本以為酒井法子直接發付費鏈接賣會員已經夠奇葩了，接下來伊能靜微博賣課的事更是讓我們大跌眼鏡哇！之前娛樂君也已經詳細寫過，大家可以點進去回顧一下：

還有在女友周揚青的網店推出聯名款並附上購買鏈接的小豬羅志祥，則是被粉絲建議他要「分清工作和生活」，他也因此關閉了微博評論。

粉絲的質疑主要在於羅志祥明明有自己的品牌，為何不給自己的品牌設計上新，而是做成聯名款放在女朋友的品牌來賣？但也有人覺得為了衣服撕成這樣沒必要。

小豬：想幫女朋友帶個貨都這麼難。

從以上事例可以看出，大家對明星在微博上賣東西真的還蠻敏感的，特別是直接發付費鏈接的，免不了一頓嘲。

到了前幾天，小綿羊張藝興發了這樣一條微博：

文案看上去很浪漫對不對，不過相信大家都注意到了右下角那個二維碼吧！

準確來說，這是一個wx小程序碼，掃完會進入一個珠寶品牌的限時商店。（為了避免有打廣告的嫌疑，娛樂君把碼和品牌名字糊掉了）

張藝興是這個品牌的大使，至於那個「全球唯一雅紳」的名號就是說著好聽……實際起作用的title還是「品牌大使」。

進入小程序後劃兩下，就給我到選購界面了？？？（真的就兩下……）

現在明星打廣告都完全不考慮「內斂」二字了？？

來都來了，那就看看裡面都賣些什麼吧。

有項鏈和手鏈，都是兩個顏色，一共四款。

看設計還是OK的嘛，再來看看價格。

項鏈：10700，人民幣。

手鏈：10200，人民幣。

其實作為一個高奢珠寶品牌，這樣的定價也還正常吧。

但也有網友指出，這是該品牌Liens系列的經典款，這次只是因為在鏈墜背後多刻了幾個字就漲價漲了幾千？？這是要吸粉絲的血？

因為這個品牌沒有除限時商店外的網店，官網也沒有標明價格，無法得知不刻字版的官方價格到底是多少。不過這兩個鏈墜從款式到顏色確實都不是新推出的。

娛樂君在某APP上找到一篇2017年8月的筆記，博主在韓國免稅店入手的粉色同款項鏈是1290美金，摺合人民幣約8730元（17年匯率比現在高，可能價格會再低點）。

一般免稅店的價格都是要比國內專櫃低一些的，再加上這個品牌後來還漲價了，到現在這個價格也算正常。至於是不是舊款清倉，也不能如此武斷地下定論……只能說除了刻字之外這款項鏈沒有什麼跟張藝興有關的特別屬性吧。

以下這位網友的評論大家可以參考一下：

愛豆都發二維碼了，粉絲當然要響應號召。曬貨曬單的都有：

不過評論里喊著買不起的也不少……還有看錯價格差點就下單「釀成大禍」的。

這位讓人考慮賣腎的，不管你是調侃還是認真，勸你趕快刪掉，別在這誤導他人了。

儘管一堆哭窮的，這項鏈據說還售罄了？粉絲可真有錢哦……

娛樂君剛又掃進去看了一眼，四款都還能買啊，可能就像粉絲說的，曾經售罄，現在又補貨了？（還有庫存能補不就等於沒售罄嘛……）

先不說張藝興的帶貨能力，這種直接在微博上放二維碼賣貨的行為還是引起了一波討論的。

豆瓣網友們很毒舌了，把他和前幾天的酒井法子歸為一類。

娛樂君也是真的第一次見流量直接發二維碼賣貨的，但張藝興的粉絲反駁說：只是因為品牌沒有TB店鏈接所以只能發微店二維碼，發購買鏈接的明星可不止張藝興一個。

比如上面說到的羅志祥，他就直接放了女友周揚青的網店鏈接。所以……他就被嘲了啊！

讓我們再找幾個流量小生的微博出來看看。為保證公平，找的品牌也都盡量和上面的高奢珠寶level相近。

吳亦凡，某著名奢侈品的全球品牌代言人，官宣到現在快三個月了，也就轉發了一條品牌微博，主要還是靠平時穿搭來帶貨宣傳。

這家可是有正經線上旗艦店的，但吳亦凡暫時還沒帶過購買鏈接。

楊洋，德國某精品書寫工具和腕錶品牌的品牌大使，平時以轉發物料為主。

也有發過自己和品牌的合作款，後面帶了鏈接。

點開是品牌的線上商城。

鹿晗，某高奢珠寶品牌摯友，為品牌的一個系列拍攝過廣告大片。他轉發了該品牌有關這個系列的宣傳微博，購買鏈接是在品牌方微博里的，鹿晗自己沒有發過購買鏈接。

鹿晗還為另一個世界著名三大製表品牌之一的腕錶品牌擔任品牌大使，目前只轉發過官宣微博。

李易峰，某知名奢侈腕錶品牌的品牌大使，為品牌發過6條微博，都是活動信息或宣傳物料，沒有購買鏈接。

陳偉霆，某著名高端男裝品牌全球形象代言人，為品牌發了3條微博，有1條帶了商城鏈接。

這麼一看，張藝興還真不是親自下場賣貨的第一人哦~

但這個小程序碼真是太赤果果了……畢竟網頁鏈接還能藏在文字里，直接po一張二維碼的圖片出來，那可是藏都藏不住啊。

不過大家要知道，一般這種廣告文案都是要經過品牌方同意才會發布的，甚至有一些是品牌方直接擬好交給明星的。所以就算有購買鏈接，也應該是品牌方要求加入的。

在明星的微博上放購買鏈接，這已經不是品牌對這位明星帶貨能力的考驗，而是對賣貨能力的考驗了吧？emm……請問品牌，你們到底找的是宣傳代表還是銷售代表啊？

這次品牌方轉發更直接寫上「即刻在線選購你們的緣分信物」，賣貨之心昭然若揭！

而且現在品牌方給藝人的title也是五花八門，有人總結出這樣一個公式：品牌代言人＞品牌形象大使＞品牌系列大使＞品牌摯友＞品牌好友，每個title與品牌的合作關係也依次遞減。作為商家，品牌方的想法永遠是利益最大化，一個明星能給品牌帶來更多銷售額，那麼TA的title也會進階。

就像這個珠寶品牌當初官宣張藝興的微博所寫的「多年的品牌摯友，如今的新晉大使」，這句話證明了品牌方對張藝興是有一定考察過程的。就像我們在職場中有KPI要求一樣，是否品牌方也明裡暗裡給明星們設置了一個KPI要求，如果達不到，就永遠不能進階？

一旦有了「考察」，明星們也會無形中受到壓力。而對於流量來說，他們能依靠的只有粉絲。像這種刻上粉絲名字（Xback）的產品，也只有粉絲才會買單了吧。而粉絲也深諳品牌的「考察」心理：愛豆都已經發微博發得這麼明顯了，怎麼能不買？

說得好聽是你情我願，但換個角度想，這又何嘗不是一種勉強呢？要知道很多流量生花的粉絲都是學生黨或剛踏入社會的年輕人，這些動輒上萬的商品，他們真的買得起嗎？

現在每個飯圈的第一要務就是為愛豆艹數據、艹銷量，你們總覺得要用真金白銀去博金主爸爸的歡心，才能為愛豆獲得一個廣告或代言。真正有錢的粉絲，愛買多少別人都管不著，最可怕的是飯圈的道德綁架，現在的粉絲動不動就要人曬訂單曬貨來證明自己的粉籍，如果你不買，是不是證明你不夠愛他？

也有的粉絲會說：愛豆只剩我們了啊，如果我們不支持他，還有誰支持他？

請你們去看看這些品牌的歷任代言人，有多少是靠粉絲艹銷量才獲得品牌青睞的？真正的代言人/大使，應該擁有與品牌相符的氣質及咖位。在娛樂圈，咖位應該由實力來決定，而不是粉絲數量和粉絲購買力。

如果一個明星只剩粉絲，沒有粉絲就拿不到廣告代言，這難道不是一個笑話？作為明星，難道不應該先想想怎麼教導自己的粉絲樹立正確的消費觀？如果只考慮自己利益就一味讓粉絲買買買，這種愛豆還配當粉絲的榜樣嗎？

而獲利最大的品牌方，也請你們收起這些無謂的小心思，多花功夫在產品設計和工藝上吧。雖說在商言商，中國市場這麼大，消費者的購買力也越來越高，每個品牌都想分一杯羹，這很正常。但盲目利用流量和粉絲效應，二話不說就推一個產品出來讓粉絲買，還sell得這麼簡單粗暴，你們未免也太市儈了吧。平時各種高端大氣上檔次，怎麼見到錢就這麼剋制不住自己了呢？

Anyway，別再讓「艹銷量」和「割韭菜」成為一種思維慣性了好嗎？大家辛辛苦苦賺來的錢真的不能這樣隨便花啊~

撰文：Louis

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