啥是佩奇？一頭走進中國內心的進口小粉豬

上周四，一則叫《啥是佩奇》的短片一夜之間火了。

《啥是佩奇》完整短片時長8分鐘左右，在河北張家口附近的一個村子取景，由國人導演張大鵬花費2天拍攝完成，張大鵬同時也是《小豬佩奇大電影》的導演，所以《啥是佩奇》是導演為電影特別製作宣發視頻。

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短片講述了老人李玉寶為孫子準備新年禮物的故事。兒子孫子遠在城市，李玉寶好不容易盼來了年底團圓的機會，想送點孫子喜歡的東西，卻不知道孫子說的「佩奇」是什麼，不會用網路、一輩子生在大山裡的老人為了弄清「啥是佩奇」，使出了渾身解數。

查字典，佩戴……配種……沒有佩奇。

問朋友，美女主播「佩奇」好像也不是。

直接去商店買吧，可是孫子要的應該不是洗潔精。

佩奇和跳棋差不多？

找不到就自己做，老人家敲敲打打一下午，蒸汽朋克硬核佩奇登場~

爺爺在尋找答案的過程中，圍繞佩奇產生的誤會引人發笑的同時又讓人覺得心酸。「佩奇」在這裡已經不僅僅是一隻卡通形象，更像是橫亘在老人和後輩間鴻溝之上的橋樑，這個長著吹風機臉的進口小豬，從英國遠道而來，非但沒有水土不服，還混的順風順水，更趕上豬年再次成為了爆款IP。

作為完全的兒童向動畫，佩奇能取得如此高的熱度，離不開我們這些成年人對它的另類解讀。從佩奇表情包的流行、到「社會人」梗、到「吹風機」梗，佩奇一直以各種姿態滲透我們的生活，即便你沒有看過《小豬佩奇》的動畫，也一定知道社會人的梗，最後它又借這部優秀宣傳片的力量，從土味流行文化代表一躍成為一隻正能量的暖心豬，佩奇的迷之走紅方式就像他的長相一樣讓人摸不著頭腦。

喜羊羊和熊大熊二想必也挺摸不著頭腦的，同樣走低齡路線，為啥佩奇就能同時收穫兒童和成人兩方的好感？

佩奇的形象設計上有種獨特的幽默感。這張瞪著眼微笑的臉，好像無論搭配什麼語言、什麼語氣都合適，和微信qq和「笑臉」表情有異曲同工之妙，這種獨特的幽默感使它介於「可愛」和「搞怪」之間，因此受到了年輕人的追捧。

關於小豬佩奇突然被中國年輕人奉為潮流這件事，《小豬佩奇》運營總監、英國eOne公司授權總經理稱：「這並非我們的本意，也不是我們想要的。」官方對「社會人」的新設定的冷淡反應不難看出，一個褒貶不明的「社會人」的帽子，對於一個3到6歲的兒童卡通的長期發展來說，也許並不是良性的，但這確實成為了它走紅的助力。

《小豬佩奇》是目前最賺錢的兒童動畫之一，它在180多個國家用40多種語言播出，每年收入10億美元，時至今日仍然為國內主流視頻網站貢獻著不俗的播放量。小編覺得《小豬佩奇》的成功也許充滿了巧合，但並非不可複製，它的成功很大一部分來自成年人（家長群體）的推動。

對比國內近些年流行的兒童動畫，《喜羊羊》也好、《熊出沒》也好，都是在表現不同立場兩方陣營的鬥智斗勇，這類動畫可能會讓小孩子覺得有趣，但以家長的目光來看，這類動畫除了展示鬥爭之外「毫無意義」。通常情況下，兒童向動畫真正的選擇權握在家長手中，而一般家長在為孩子挑選動畫時，除了動畫本身的趣味性，對於動畫的「教育意義」也有一定要求。

《小豬佩奇》所輸出的內容，幾乎全都與「家庭」有關，每一集都在展示一個中心思想——如何與家人相處。這個看似簡單的問題，卻是令無數國人困惑的難題，近些年不斷出現的各種育兒課程、書籍，都在印證國人這方面經驗的空缺。《小豬佩奇》的出現雖然並不能說是填補了這個空缺，卻在潛移默化中點撥著家長們的神經。

所以作為兒童向動畫，《小豬佩奇》能取得這樣的成功，在於它真正撬動的是成人（父母）的內心，而不僅僅是以「孩子覺得有趣」為出發點。國內雖然也有不少打著「寓教於樂」稱號的動畫，但大多粗製濫造，基本都是引用一些古典故事來講「道理」，先不說這種「道理」有幾個學齡前小孩聽得懂，就算是成年人都不一定有耐心看下去。

因此可見，能夠平衡「趣味性」和「教育性」，才是符合流行標準的兒童向動畫，當然這種平衡並不容易做到，證據就是，國內動畫市場打著低齡的旗號走了多年，但面向低齡市場的動畫到今天仍然空缺，最後還輸給了一隻進口小粉豬。不過這隻小粉豬的走紅，或許能為國產兒童動畫的發展帶來一些啟發。

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