品牌年輕化趨勢下，美膚寶如何突破年輕人的心
2019年新年即將來臨，如何在新年營銷這片紅海中殺出重圍，各大品牌可謂各出奇招。是否能玩出新意和創意，並且直接對話年輕消費者，考驗的不僅是品牌對於市場空間的把控，更是對於消費者心智的精準觸達，這更需要品牌
用自己的風格與消費者產生互動，並鏈接當下最新最潮流的表達方式。
隨著近年來國貨的迅速發展，消費者開始將目光從國外轉移到國內，但年輕一代的消費者並不吃以往一套的老字號和古法秘制，他們更多希望
品牌能放下身段，進入他們的生活與他們發生更親密的互動。美膚寶這個經典國貨在今年的新年營銷給了我們一抹年輕悅動的色彩。
精準跨界IP，年貨節表情包萌化年輕人
美膚寶借勢「天貓年貨合家歡」，
以年輕人日常都離不開的表情包文化作為切入點
，與知名IP野萌君合作，對話年輕消費者，為其帶來可愛有趣的新意年貨。從營銷上來看，以IP聯合定製、手繪風IP聯合KV吸引消費者，
用一種更健康的營銷方式與消費者接觸
，避免了單純的打折促銷對品牌的傷害，再通過軟性植入，推出美膚寶新春漫畫，進一步擴大影響力。既有實際的產品落地，又有網上的聲量發酵，顯然美膚寶已經找到了與年輕消費者溝通的訣竅。
新年定製貨品，觸達年輕消費者心智
美膚寶提倡水潤自然東方白，講究東方養膚之道，以自然健康的護膚理念為消費者帶來美的享受，而野萌君的形象非常的Q萌可愛，是一隻圓潤白皙的萌寵，同時也是人氣國寶熊貓，
雙方都有著共通的白皙特性及東方元素，這也是雙方能進行合作的一個基礎。從粉絲畫像上來看，雙方都以年輕女性為主，相符合的人群才能實現雙方的共贏。
在形象上，更年輕的IP聯合，
能讓品牌借勢豎立屬於自己的品牌人格，打上更豐富的標籤，實現雙方之間互相的粉絲滲透。
此次合作，美膚寶選用了自己當紅的人氣套組——精萃透白套組和精萃舒潤套組為核心產品，配合IP形象，組成IP定製套組，其中的水感套組以白茶玉容方為基礎，組成四層美白防線，向消費者傳遞出一種理念：想讓你和野萌君一樣變得水潤自然東方白。特別定製的新年禮包系列也受到消費者的一致好評。
緊跟年輕文化，實現年輕傳播閉環
在目前的移動互聯網時代，
年輕化更多的指代二次元文化、網路化以及表情包文化，它們時刻充斥在年輕人的生活中，與他們形影不離。
美膚寶作為擁有20年發展歷史的國貨品牌，早已洞察年輕化是品牌營銷創新的必然趨勢，在年輕化傳播上，以數據驅動為原則，充分考慮到運用IP的年輕人群來作年輕傳播。據大數據統計，野萌君表情系列RUMI下載量高達3.4億，發送量達91.2億+，有著如此龐大的年輕人群基數，也讓品牌能更好的觸達和轉化。
為了讓更多的人加入到這場互動中來，美膚寶與該IP共同打造的主題長圖，並不是單純的將自己的產品植入，而是結合節日特性，將消費者可能碰到的問題進行場景化的轉變，再通過一種更貼近消費者的漫畫形式表達出來，
這種基於線上的傳播，更符合現在年輕人的習慣，也能更好的幫助品牌與消費者進行溝通。
此次活動，在營銷傳播上，
美膚寶做到了站外曝光，站內承接，形成完美的閉環
，把更多興趣和認知階段的消費者轉化為購買人群，在營銷上推出了多種IP定製物料，將更多IP本身的粉絲轉化成美膚寶的粉絲。
戰績斐然，年輕效應才剛剛開始
據悉，通過天貓年貨節這場活動，作為獨家首發的天貓旗艦店，活動銷售同比去年提升277%，其中野萌君定製系列水感套裝支付金額達到去年的254%舒潤套裝是去年的401%，通過此次表情包類IP合作，在提升貨品新鮮度上，品牌因此也注入了更多的年輕活力。
可以看的出，美膚寶此次年輕化的突破主要來自於三個層面，尋找契合品牌的IP為品牌注入年輕活力，充分使用天貓工具及站內渠道，強化場景化營銷，最後配合可落地的趣味產品及物料實現轉化。而這次合作的後續影響遠遠沒有結束，它會在日後源源不斷的為品牌注入年輕能量。
美膚寶始終以「東方養膚之道」貫穿品牌理念，推崇自然力量，從肌膚本身出發，採用尖端美容科技打造高品質的護膚產品。產品是立命之本，營銷創新是品牌發展之任，在這場新年營銷上，美膚寶以用戶為中心，在產品上不斷推陳出新，營銷上在用戶喜歡的場景與語境中與之對話，尋找年輕消費者喜愛的IP及明星，
渠道上與天貓充分利用天貓工具，結合平台節日心智，進行更深度的合作。未來，美膚寶在營銷道路上有什麼新的舉措？讓我們拭目以待！
責編丨
齊林林
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