爆品升級，「氣霧劑+」如何助力品牌獲取新紅利？

「世界上沒有一勞永逸的事情」，做爆品也不例外。倘若爆品不能緊跟趨勢及時升級迭代，等待它的將是淪為「滯品」的命運。

而要實現爆品升級迭代，需知其然更知其所以然。

今日（1月19日），「

霧會」2019暨第二屆天圖「氣霧劑+」爆品升級會

在廣州鳴泉居度假村聚賢殿火熱召開，如及時雨般為眾多參會品牌商、微商、電商、供應商深度解析

化妝品氣霧劑品類態勢和趨

勢、如何

通過「氣霧劑+」打造和升級爆品

等，解鎖收割氣霧劑新時代紅利的正確姿勢，贏戰2019。

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「霧會」2019暨第二屆天圖「氣霧劑+」爆品升級會現場

步履未停，建設全球最具創新力的氣霧劑整體解決方案服務平台

 

會上，中山市天圖精細化工有限公司（簡稱「天圖」）董事長謝志平表示，成功舉辦行業內首次「氣霧劑+」技術交流會、牽頭組織廣東省化妝品學會化妝品氣霧劑專業委員會、主筆起草《二元包裝氣霧劑》行業標準，是天圖2018年在氣霧劑行業的3大熱議事件。

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中山市天圖精細化工有限公司董事長謝志平

「既然天圖企業願景是『

建設全球最具創新力的氣霧劑整體解決方案服務平台

』，就必須要做一些不平常的事情，引領氣霧劑行業創新潮流，推動氣霧劑行業向前發展。」他解釋道。

此外，他分別從

創新驅動力、先進位造力、質量保障力、品牌鑒證力

四方面展示了天圖「氣霧劑+」的實力。他表示，天圖每年保持10項以上的專利申報，並創立「天圖創新孵化中心」，聯合氣霧劑行業權威專家和機構共研技術創新。

▲天圖產品展示

而憑藉出色的技術創新實力，天圖獲評「廣東省環保日化氣霧劑工程技術研究中心」、「中國個人護理及化妝品氣霧劑研發技術中心」、高新技術企業等稱號，榮摘中國氣霧劑創新大獎、個人護理品行業榮格技術創新獎等榮譽。

值得一提的是，天圖具有化妝品生產許可證和危險化學品安全生產許可證雙重資質，並率先引進國際先進的瑞士PAMASOL標準產線和義大利COSMAR生產線，規範和完善GMPc廠房配套，利用高精尖設備為日韓知名品牌及本土領先品牌提供高效、穩定和可靠的供應鏈服務。

▲天圖產品展示

據悉，目前其合作的品牌既有本土領先品牌滋源、珀萊雅、水密碼、韓後、植物醫生等，微電商品牌WIS、葵兒、美顏秘笈，也有國際連鎖品牌屈臣氏、萬寧等，更有美日韓知名品牌曼秀雷敦、傑士派、麗得姿等。

「氣霧劑+」創新不止：「水」心所欲，「霧」所不能

正所謂「一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園」，化妝品產業升級與發展亦是如此。

會上，中國美妝網出品人阿桂圍繞工廠、創新、品類格局的整體發展發表了自己的觀點。

▲中國美妝網出品人阿桂

其一，

工廠品牌化

。即工廠在做好技術儲能的同時，也應通過打造自身IP和市場營銷等努力「成為別人的品牌」，讓合作品牌「以工廠為榮」。

其二，

推陳出新，但不倡導過度創新

。「做企業做品牌，在已有的功能上進行『微創新』，繼往開來、有所突破便足夠。」如在氣霧劑方面，可創新內容物和噴霧狀態，而不是一味追求概念創新。

其三，「水大魚大」，

企業做品類要有格局觀，以包容的心態共同推動氣霧劑行業百花齊放

。他表示，「天圖在噴霧劑方面有獨到的核心技術」，也將持續推動氣霧劑行業穩健發展，與其他氣霧劑企業一道「用平凡的品類，創造不平凡的業績」。

▲與會嘉賓體驗產品

而針對氣霧劑內容物、噴霧狀態、包裝形式等創新，天圖總經理、高級工程師梁高健結合其20多年的氣霧劑研發經驗，現場講解「氣霧劑技術及創新產品」報告，並通過實際樣品展示氣霧劑

「水」心所欲,「霧」所不能

的技術創意。

▲中山市天圖精細化工有限公司總經理、高級工程師梁高健

他表示，利用各種氣霧劑技術型式，可以使產品呈現多樣化的噴出形態，如霧狀、泡沫、冰狀、棉狀、膏狀、束狀、粉狀等，帶來視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等全方位體驗，進一步為產品賦能。 

Z時代下的消費分級，新品開發以消費者為中心

消費分級明顯的2018年，完美日記、HFP等一眾新銳品牌的崛起，讓人們看到了「去品牌化」背後所蘊含的商機。

寶潔品類商學院顧問、吉艾.知妝優普創始人謝謙表示，新品牌的崛起反映了新媒體社交屬性對品類產生的極大影響。「每一年都有很多新品牌爆發，未來也將有30%-40%的人選擇新品牌。」

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寶潔品類商學院顧問、吉艾.知妝優普創始人謝謙

他更通過4個省份120多家線下門店防晒和底妝品類數據的細緻分析，表明消費升級和消費分級已經到來。就防晒品類而言，

噴霧增長速度極快

，但價格在降低，而消費者在不同規格、不同防晒指數上的偏好也發生了變化。

在此大環境下，不管是品牌商還是渠道商，都應該迎勢抓住機遇，但抓住機遇不等於肆意妄為。謝謙直陳，「

消費者對氣霧劑的需求依然很大，但只有對消費者和市場心存敬畏，才能獲得長期的信任和更多機會

。」

另外，麥光動力創始人、前瓷肌產品總監唐娜以「

擁抱Z時代，產品要迭代

」為主題講解新品開發的核心要素。

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麥光動力創始人、前瓷肌產品總監唐娜

她表示，產品開發要「

以消費者為中心

」。2018年中國Z世代人群達1.49億，2020年將佔據整體消費力的40%（艾瑞諮詢數據），同時，Z世代平均消費金額「比全國平均值高出49.36%」（國家統計局數據），消費力不容小覷。

另外，針對Z世代「我刷故我在」的生活習慣以及其對高顏值、有內涵、個性好玩等產品追求，唐娜直言：「如果你不能做到比競爭品好很多倍，那麼你需要的就是不同」，從而打造Z時代「專屬產品」。

她總結道：「

產品會種草，品牌有未來

。」產品是否能讓Z時代消費群體去種草，是品牌商開發新品時需要思考的問題。 

防晒產品趨勢在即，「氣霧劑+」技術創新共盟發展

 

會上，國律（廣州）企業諮詢管理有限公司總經理彭儒霖圍繞

標識、宣稱、不同銷售渠道的宣稱管理

三方面對「

防晒產品法律法規

」做了全面解析。

▲國律（廣州）企業諮詢管理有限公司總經理彭儒霖

他表示，「

不怕曬

」其實是一種違法的宣稱，而「

美白+防晒

」則是行業內目前宣傳的熱點，但具有極高的風險性，因為美白和防晒特證兩者是獨立分開的。

同時他也提及，高SPF指數，法規環境趨嚴，功能與產品形態多元化、細分化是防晒產品未來的主要發展趨勢。因此，企業可圍繞

多包裝形態、趨高防晒指數、細分功能

三方面進行防晒品類戰略儲備。

▲與會嘉賓體驗產品

另外，由星火定位不花公子主持，天圖營銷事業部總經理徐宇霖、嬌蘭佳人品牌管理中心總經理胡惠紅、半畝花田創始人亓金亮、美顏秘笈產品總監張曉靜、環亞研究院院長龔盛昭共同參與的

「氣霧劑+」的技術創新與市場機遇

論壇，分別從供應鏈、零售、電商、微商、創新5個層面為與會嘉賓傳經送寶，助力企業以最新和最正確的姿勢收割氣霧劑新紅利。

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從左往右分別是:星火定位不花公子、天圖營銷事業部總經理徐宇霖、嬌蘭佳人品牌管理中心總經理胡惠紅、半畝花田創始人亓金亮、美顏秘笈產品總監張曉靜、環亞研究院院長龔盛昭

另外，記者通過現場採訪浙江溫州7號店、山東朵拉朵尚生物科技有限公司、北京焉支山科技有限公司等與會嘉賓，也了解到市場對防晒產品、二元噴霧等產品的新期待，如內容物、配方、包材等方面的改善和升級。而這些，對以「氣霧劑+萬物」賦能產品體驗的天圖而言，勢在必行。

過去10年，天圖專註「氣霧劑+」技術研發與生產，成功推動企業在氣霧劑行業形成兩大行業級現象：

氣霧劑行業中的「化妝品現象」和化妝品行業中的「氣霧劑現象」

，「天圖的第二個十年，已經啟動一項摘星計劃——做化妝品氣霧劑製造的隱形冠軍。」

責編丨

齊林林

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