蔡徐坤成了NBA大使，這不是流量的第一次勝利

那一天，虎撲直男們終於回想起了，曾經一度被他們支配的恐怖，還有被數據黨完全擊潰的那份恥辱。

當初虎撲上流出一段號稱「吳亦凡無修音頻」，在瞬間刺激到飯圈神經的同時，也激得海量早就瞧不起小鮮肉的虎撲直男熱血沸騰，開始了直男Vs飯圈的「世紀之戰」。雖然說這場「戰役」的最終結果也和很多流傳於網上的大軍出征一般沒了後續，但是也確實讓體育圈裡的直男們成功抱團，秀出了一場大閱兵。

但是讓人沒有想到的是，在虎撲直男們斷斷續續拿吳亦凡開涮了半年之後，竟然在今天齊刷刷「黑轉路人」甚至「黑轉粉」。而造成這個堪比摩西分紅海的奇蹟的人物，正是當今流量界的頂級人物，路人圈裡新晉「You Know Who」，在微博多次創下上億轉發奇蹟的——蔡徐坤。

要說起來，蔡徐坤也沒有做什麼天怒人怨的大事件，既沒有被曝光和粉絲有不正當關係，也沒有流出所謂無修音頻，只不過是趁著中國農曆新年即將到來之際，成為了首位NBA新春賀歲形象大使。然而，看到這位小鮮肉和NBA球星利拉德、克萊-湯普森以及字母哥安特托昆博一同出現在NBA新春賀歲賽的宣傳短片上，不少直男籃球粉表示「我選擇死亡」。

可惜，縱使直男們反對得再激烈，也不能改變自己最愛的運動和自己最討厭的「小鮮肉」手牽手一起走的現實。想不到「你叫破喉嚨都沒有人來理你」這句話，竟然是在這種情況下發生了性別的置換。

然而真要從宣傳效果來看，請蔡徐坤當NBA大使確實高招——如果請姚明等前任球星，人家只會覺得理所應當，籃球粉們看過了就過了，圈外人更是不會在意；如果真像虎撲JRS期待的那樣找周杰倫，也不會激發兩邊佛系粉絲的激情。但是找這位有爭議的頂級流量就不一樣了，不管是罵是誇，能刺激到你放下手機和滑鼠，回頭對旁邊工位上的同事說一句「誒，看到今天那個八卦了嗎？」——就算是成功的營銷了。

目前，#蔡徐坤NBA新春賀歲大使#這個話題在微博的閱讀量達到9100多萬次，討論度熱度也有7.7萬。當然在這份數據背後，熟練運營數據的粉絲團們依然功不可沒。幾乎在所有官方微博的通告下，你能看到的熱門評論多來自「蔡徐坤的XX」「XXX-kun」「ikun-XXX」等眼熟的賬號。

當然，對比蔡徐坤以往的上億的熱點流量成績，這個和NBA相關的數據只能算是中下。然而若是對比NBA官方熱門微博均量1開頭4位數的平時成績來看，卻有著質的飛躍。假如遇上不了解的人，恐怕真的會覺得是有一個叫NBA的運動在蹭人家的流量。

相比上次虎撲JRS們對吳亦凡的來勢洶洶，這次面對官方的判決，直男們多少顯得底氣不足。畢竟這樁合作你情我願，真要按照合約來看，NBA還得給蔡徐坤一筆不菲的費用呢。在虎撲論壇上，不少網友已經鬱悶到開始懷念吳亦凡的好了。

而這也不是流量的第一次勝利。實際上除非流量自己「糊掉」，否則它一直在勝利，從未被超越。幾年前鹿晗代言《星戰7》就在全網引發巨大的爭議，反對者多是星戰老粉，表示邀請鹿晗代言這個舉措「很明顯，迪士尼已經陷入了原力的黑暗面」。而支持者多為鹿晗的粉絲，在他們看來平日在網路上過著近乎「隱居」生活的星戰粉們實在沒理由挑三揀四。

在兩邊你來我往的針鋒相對下，《星戰7》當年在中國區收穫總票房1.24億美元。在缺乏前代作品大規模培養粉絲的環境下，能夠取得這一成績實屬不錯。如果對比後一部作品《星戰8》5千萬美元不到的票房來看，前代的成績就更加令人矚目了。公司們費勁心力培養用戶情懷，歸根到底無非也是為了今後更省心省力地賺錢，如今有一條捷徑就擺在面前，不走怎麼對得起股東們的諄諄教誨？

這些年我們看到流量明星們一個接一個「代言」飯圈以外的產品或活動，不管我們的喜歡還是不喜歡，放任或者爭吵，在負責策劃的人看來，話題度夠了，流量硬指標達到了，最終取得的宣傳效果也就實現了——至於這份成績中摻有多少水分，這已經不是宣傳部所需承擔的責任了。

經過蔡徐坤代言之後，或許終於有網友察覺到流量明星們的龐大數據軍團勢力逐漸滲透出飯圈以外，但實際上在互聯網公司之間，各種數據摻水早已是業內普遍存在的「潛規則」。今日網上曝出的明星刷流量的手段，早已是企業間玩剩下的。在互聯網平台之間，各種包含著巧妙話術的數據從來只撿好成績來報——ofo在暴發押金危機的幾個月前，還信誓旦旦「已實現百城盈利」。

被虛假的數據和流量抬上高台的代價，就是根基終究難穩，抗震能力、抗風能力不行。行業寒風剛剛吹過，互聯網公司們就開始搖晃。不過值得慶幸的是，有一群人從美夢中被晃醒了，在更大的危機來臨之前明白了注水流量的危害，開始尋求變革。而作為普通人，我們或許一時無法改變流量裹挾熱點的現狀，但是依然可以給予那些改革者肯定和鼓勵，用自己的雙腳投票，堅持自我的判斷。

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