籠罩在廣告陰霾下的狂歡｜那些人不僅貪，而且壞！

轉自：醫林百曉生

引子：在常識里，「天上掉餡餅」絕對是個笑話，但在廣告中，這樣的餡餅比比皆是。從日用百貨一直到食品、保健品、藥品，人們對廣告里的神奇已經習以為常，而且信以為真。

今天只說藥品。

之所以著重談藥品，是因為它對人的身體影響巨大。買葯跟買衣服不同，只要把葯吃進去，它對你的身體的影響就無法消除。所以，從專業的角度看，只要是藥品就應該有具體的適應症，就應該在醫生指導下使用。

但是在廣告里，你經常可以看到包治百病的神葯，並且使用時不需要醫生指導。

30年前，著名的表演藝術家李默然先生曾為三九胃泰做過一個廣告。廣告里，李默然先生目光爍爍，聲音低沉有力：「干我們這一行的生活沒有規律，常患胃病……三九胃泰是治胃病的良藥……」

這個廣告的效果是驚人的，三九胃泰的品牌形象隨即被全面樹立起來。在1990年12月杭州舉辦的全國醫藥訂貨會上，三九胃泰的訂貨額超過了7000萬元。兩年之後，三九集團一舉成為全國製藥企業的排頭兵。而李默然也被普遍認為是國內第一個藥物產品的形象代言人。

現在回想，那段廣告詞其實傳遞了三個關鍵信息：1、三九胃泰可以治療所有胃病；2、不需要醫生指導，可以隨便買來吃；3、許多人都在用。

客觀地說，除了第三條信息之外，前面的兩個其實都是瞎說。首先，迄今為止全世界都沒有產生一種可以適用於所有胃病的葯；第二，所有不用在醫生指導下使用的葯，要麼不是葯，要麼估計是老鼠藥。

按照官方定義，藥品是指用於預防、治療、診斷人的疾病，有目的地調節人的生理機能並規定有適應症或者功能主治、用法和用量的物質，包括中藥材、中藥飲片、中成藥、化學原料葯及其製劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清、疫苗、血液製品和診斷藥品等。

換句話說，藥物是一種可以對你的身體產生較大影響的東西。「有病治病、無病強身」的所萬能藥物是不存在的。如果一定要說有，恐怕只有饅頭之類的東西可以入選。

隨便再舉幾個例子。

「孩子不吃飯，兒童裝江中牌健胃消食片。」

隨便找個兒科醫生問一下就知道，孩子不愛吃飯的原因不下幾十種，真的都用這一個健胃消食片就能搞定了？是不是兒戲了些？

「排毒養顏膠囊，有效治療便秘、痤瘡、色斑。」

從該藥品的成分來看，排毒養顏膠囊對便秘應該有一定的效果，但對於痤瘡和色斑等美容問題的治療效果就很值得懷疑。畢竟痤瘡和色斑的發病原因比較複雜，恐怕不是單單改善排便狀況就能夠解決的。

另外，即便它有用，作為一種中藥，使用時就真的不需要找一個中醫醫師來辯證一下嗎？

「白內障看不清？莎普愛思滴眼晴，模糊滴，重影滴，滴滴滴，滴滴滴。」

這個莎普愛思的主要成分是苄達賴氨酸，屬於西藥。

美國眼科學會2016年《成人白內障臨床指南》中寫道： 對於人類來說，目前沒有發現有任何一種藥物能夠有效治療或延緩白內障的進展。

這算是業內的共識。

所以，當初該葯在醫院進行推廣時效果並不好。很顯然，眼科醫生們並不好忽悠，因為他們知道這葯根本不會起什麼作用，反而會耽誤治療。但普通民眾可就不一樣了。

2004 年，國家葯監局批准將莎普愛思眼液轉換為 OTC （非處方葯）藥物。也就是說，莎普愛思的銷售終於擺脫了醫生的束縛，開始面向對醫藥一無所知的老百姓。也隨即開啟了依靠廣告的狂轟亂炸、迅速吸金的模式。

直到2017年12月2日，「丁香醫生」發布了一篇名為《一年狂賣7.5億的洗腦神葯，請放過中國老人》 的文章，這才在一夜之間把莎普愛思又打回了原形。

從這個角度看，做西藥的「風險」比做中成藥要大不少。因為西藥容易被「看懂」，很難像中成藥那樣颳起玄而又玄的洗腦旋風。比如下面這個：

「孩子咳嗽老不好，多半是肺熱，快用葵花牌小兒肺熱咳喘口服液。」

孩子咳嗽老不好的原因有許多種，可能是廣告中所說的肺熱，但也可能是肺寒，尤其是在冬季，肺寒所佔的比例可能更大。 如果咳嗽是由肺寒引起的，再服用清肺熱的藥物，就等於雪上加霜！

先不說這葯到底有多大作用，只說如何辨別肺熱。僅憑一個「咳嗽老不好」就能估摸著診斷肺熱嗎？要是診斷得不對呢？

可能有些人會覺得這樣的藥物一般都很安全，即便用錯了也沒什麼事兒。那麼我可以負責任的告訴你：如果是隨便用都沒事，那這個葯肯定沒什麼用；如果這藥物真的有用，那麼用錯了勢必會引發其他的問題。

此中的這些玄機，廣告永遠都不會告訴你。

明知道自己的產品沒什麼效果而忽悠大眾的，這是貪；明知道有毒副作用而不說明的，這是壞；明知道這一切而不加以監管的，這是不作為。

商家的目的永遠都不會是人類的健康，而是赤裸裸的利益。就像馬克思所說的：資本來到人間，從頭到腳每個毛孔都滴著血和骯髒的東西。

雖說紙里包不住火，所有的惡意廣告最終都會現出原形，但這個過程可能會很漫長。這需要民眾的覺醒，更需要先知們的勇氣。說真話的人是要冒風險的---你不僅要抵禦網路水軍的攻擊，還要防備跨省抓捕。

所以，我們非常有理由敬佩那些敢於守住初心的人：前輩們給我們留下了一片紅彤彤的江山，我們能給後輩留下什麼？是鴻茅藥酒還是權健火療？

有時，也有些藥物廣告會在裡面加上一行字：「請在醫生指導下使用」。每當看到這行字的時候，我心裡都會感到一陣寬慰。這行字就像良心，儘管有時候會印得非常小，但畢竟還有。

綜上所述，身體有了不適一定要先去找醫生看---不是不可以去藥店買葯，而是在用藥之前一定要聽一下醫生的建議。為了健康，掛個號去諮詢一下醫生是值得的。雖然有很多人覺得現在的醫生無德，但他們再無德，也比廣告要好得多、精準得多。

另外，不要相信官方的權威，也不要相信廣告里的專家和名人。他們也活在這個經濟體里，一樣會受到經濟浪潮的衝擊。身體是自己的，一定要好好愛惜。廣告里雖然什麼神葯都有，但絕對不賣後悔葯。

據說李默然先生在接了三九胃泰的廣告之後很長一段時間裡後悔不迭，認為這事玷污了他的清譽。其實他之所以接這個廣告，是為了籌集舉辦第二屆中國戲劇節的經費。此後拿到的20萬元酬勞也一分沒少地都轉給了中國劇協，使得中國戲劇節如期舉行。此後有許多家公司找他合作，均被他婉拒，這廣告也成為了老人一生中的唯一一個廣告。

據說在拍攝前李默然先生還與廠家協商，自己在廣告中加進一句：「製造假冒產品是不道德的行為，必須受到全社會的譴責」。這句話現在看來純真得近乎幼稚，卻不經意間給這條廣告鑲上了一條公益的金邊。相比今天動輒數億收入和數億罰款的藝人們，只怕這已經是演藝史上的絕響了。

此後的三九胃泰一直賣得很好，現在廣告也改版了。廣告詞是：「媽媽說：胃難受的時候，要喝三九胃泰。三九胃泰，舒緩多種胃部不適。」

估計這廣告里的媽媽不是親媽，若是親媽一定會告訴你：身體不舒服的時候別亂吃藥，先去醫院看看吧。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！