CELINE推出男裝是什麼目的？

「

CELINE有必要單獨發布男裝秀嗎？究竟是HediSlimane發揮男裝設計所長，還是LVMH在男裝市場布局的一個重要里程碑？

」

作者/徐小喵

數小時前，Hedi Slimane 剛剛結束他在 CELINE 執掌的第一場男裝發布秀。

此次 CELINE 男裝秀，是品牌有史以來的第一個真正意義上的男裝系列——準確地說，儘管在去年 Slimane 推出的 CELINE 2019春夏女裝秀場上，我們仍能看見其中零星穿插的幾個男裝LOOK，而這次確是Celine史上第一次單獨發布男裝系列。

對 Hedi Slimane 而說，當他被LVMH選中，從執掌 CELINE 那一刻開始，意味他必然成為聚光燈下的焦點。

第二次Celine秀，第一次獨立男裝秀

自2018年1月入駐 CELINE，他從已經離職的前任創意總監 Phoebe Philo 手中接過設計大權的那一刻起，第一步就是將品牌早已固定的風格推倒，並用自己的方式對其進行重塑。

復盤去年HediSlimane一整套動作，更換LOGO、打造品牌第一波的宣傳大片以及第一款手袋圖片從社交媒體流出，都為這名突尼西亞/義大利血統設計師推上無數個風口浪尖。而去年9月首次執掌的CELINE 女裝秀，成為2019春夏巴黎時裝周熱議焦點，也是時尚業內評價兩極分化最為明顯的秀場系列，甚至於他本人也難得下場，不惜與給出貶評的媒體掀起口水戰。

CELINE2019秋冬男裝系列

九月之後，CELINE此次單獨發布2019秋冬男裝秀，依然充滿Hedi Slimane 極具個人標籤風格。這一次他選擇向英國青年文化和 No Wave 音樂文化致敬，又找來音樂團體 Crack Cloud 為大秀專門創作原聲音樂「哲學家的召喚」作為背景樂。

在秀場筆記中，他提到自己從2000年起就花了大量時間記錄當時在倫敦興起的獨立音樂風潮，隨後便與英國保持著緊密的聯繫，尤其是英倫音樂。

「我一直在聽一些有趣的英倫新音樂，並樂見新浪潮及後朋克音樂的復興，這些啟發了我回到英國來拍攝這些振奮人心的年輕音樂家。」他在新聞稿里以第一人稱方式說道。

Hedi Slimane 認為應該將朋克在千禧年期間的英倫風再一次帶回到當下，從他們身上獲得靈感並給予其全新的演繹，而這同樣是一種向時下年輕人致意的一種方式，「為兩代人之間創造一種聯繫」。

CELINE本次在男裝剪裁方面，呈現出 Slimane一如既往以纖細版型著稱的設計。粗花呢、馬球大衣和羊絨大衣搭配定製西裝或皮夾克，其中皮質長褲、卡其色和藍色牛仔褲，以及剪裁利落的大衣外套——這些都是他從始至終從未更改過的「纖細美學」延續與體現，而在眼下備受年輕人喜好的寬鬆運動風的街頭風格的主流趨勢中，這類的修身剪裁的美學設計也顯得尤為鶴立雞群。

男女合秀，CELINE為何辦男裝秀？

不得不承認，相比較起Slimane 入駐 Celine 後公開亮相的第一個女裝系列，這一次Celine獨立男裝首秀顯然並未有像之前那般的話題轟動性。目前業內最大爭論點在於Hedi Slimane 是否為 Celine 帶來新鮮血液，甚至有觀點公開質疑Celine是否有必要單獨開設男裝線。

這一次，我們將從這些疑問出發，探討CELINE 男裝線 by Hedi Slimane 存在的必要性，CELINE 單獨開設男裝線又對LVMH集團有何意義？

眾所周知，近幾年男裝周越發搖搖欲墜。以 Burberry 和 Gucci 等踐行超級品牌策略下，放棄男裝秀，轉而在女裝周期間推出男女裝合併發布會成為業內大勢。

男女合秀的好處是品牌可以趕上服裝的「無性別化」的風格趨勢、同時進行開源節流、又能夠獲得女裝周更多的曝光率，因而才有了減少男裝周期間公開發布秀場的決定，而如今Celine與大勢背道而馳，選擇在這一時候推出男裝系列，其背後深意引人深思。

首先，從 Celine角度而言，Phoebe Philo 在任期間品牌最具代表性自然是女裝風格，來自她本人親自奠定的精英女性的時裝設計尤為深入人心——這也是為什麼當 Slimane 入駐以來受到許多詬病的原因之一。後者是在其已有的、且深厚的標誌風格上進行了大刀闊斧的改革，甚至是顛覆。

相對而言，CELINE 男裝是一個全新的服裝線，這對曾經為 Dior Homme 和 Saint Laurent 打下了市場與口碑俱佳的Hedi Slimane 而言絕對是一個最為得心應手的領域。

2011年，Slimane 作為男裝藝術總監在加入 Dior Homme 時，他所推出的第一個Dior Homme 2001秋季系列就備受業內好評。彼時設計風格犀利、細節突出且獨具暗黑式的性感男裝，成為了他標誌性的審美，也為當時的時尚界輸出了纖細、無性別化的男性形象，重定義了男性美的概念，這足以證明了Slimane 在男裝風格上擁有著無人企及的才華能力。

2012年到2016年期間，他擔任了 Saint Laurent 的創意總監，也推動著該品牌邁向超10億歐元的目標之路快速行進。這些種種跡象都能夠表明，Slimane 擁有著極為強大的個人風格，能夠幫助他吸引到忠誠的擁躉，同時他對市場高度的敏銳度，也幫助著所處品牌能夠迅速提高銷售成績。

LVMH對CELINE的戰略要求

表面上看，儘管CELINE推出的男裝線是歸屬於Celine品牌一個業務分支，但事實上它的本質卻是一個由 Hedi Slimane 塑造的全新「品牌」，它將會延續Slimane 的獨特審美，在背靠大集團 LVMH的支持下誕生的一個全新的「設計師品牌」，以此強力對抗開雲集團第二梯隊品牌Saint Laurent。（門道此前過往分析新Celine背後，看LVMH怎樣「買下」Saint Laurent）

其次，這與 LVMH 集團近幾年來的布局策略有著極為重大的相關聯性。首次發布獨立男裝線，正是LVMH欲將CELINE打造成超級品牌的重要一步棋。

為了與近年憑藉Gucci、Balenciaga 、Saint Laurent 一路高歌的開雲集團進行抗衡，體系龐大的 LVMH 集團對於調整內部體系結構以及採取對症下藥的男裝市場策略勢在必行。

從去年塵埃落定的男裝創意總監「搶椅子」的人事調動中來看，LVMH 集團對於近幾年以千禧一代為代表的迅猛消費需求已有所感應，隨後便將當下最具人氣和賣貨能力的 Virgil Abloh 納入麾下，令其入駐 Louis Vuitton，成為新任男裝藝術總監，並將原 Louis Vuitton 男裝創意總監 Kim Jones 調入 Dior Men，原 Dior Homme 藝術總監 Kris van Asshe 遷入 Berluti ，這一系列的人事安排就已十分清晰地表明：不僅LVMH集團要與千禧一代建立親密關係的決心，而且還在積極布局男裝版圖。

根據零售分析公司Edited 在2017年的數據報告里提到，預計未來三年男裝的增長速度將快於女裝，凈增長分別為2.3％和2.2％。此外，到2020年，男裝市場估計價值330億美元，比2015年增長14％。

LVMH布局男裝版圖初見成效。目前，業內預測由 Virgil Abloh 打造的第一季 Louis Vuitton 男裝系列目前的銷售勢頭將趕超Kim Jones 在任期間所打造的 Louis Vuitton×Supreme 聯名系列的銷售神話。

同樣， Kim Jones 上任 Dior Men 以來推出的短短兩季系列，不僅主動與藝術家 KAWS（2019春夏）、空山基（2019早秋）、Raymond Pettibon（2019秋冬）進行合作，其合作形式更是從秀場裝置衍生到了合作多款單品設計。值得一提的是，Dior Men 發布了第一個過渡系列，更是當季在日本與中國開設快閃店，可見LVMH 集團在男裝市場虎視眈眈的巨大野心和市場抱負。

如今，CELINE 男裝誕生，從風格相似程度而言，其極有可能是 LVMH 集團為了牽制同樣勢頭迅猛的 Yves Saint Laurent 所下的一招棋。擴張產品線，發布男裝系列，讓Celine成為「超級品牌」，繼而抬高護城河，以助LVMH集團鞏固未來十年霸主地位。

LVMH背後的男裝帝國

其實，CELINE此次首次推出男裝線也是 LVMH 集團對未來男裝市場押注的一個準確判斷。儘管高級成衣中的男裝在歷史中很長的一段時間一直位於女裝領域的下位，但如今男裝行業正在顯現出巨大的收益跡象。

Havas Media Group 旗下 LuxHub 全球負責人 Tammy Smulders表示，男裝市場的擴張在很大程度上可以歸因於社交媒體在建立男性風格知名度方面起到的作用。隨著社交媒體的蓬勃發展，越來越多的男性也能夠通過許多時尚KOL的穿著裝扮了解到時尚風格，時尚已成為男性消費者日益增長的興趣：

「一旦男裝市場真正開始騰飛，許多男裝品牌的知名度也會隨之水漲船高，因此男性會通過購買更多時尚服裝做出回應，也推動著品牌進一步增加了對該類別的投資。」

就在CELINE發布男裝首秀前幾日，Givenchy 創意總監 Clare Waight Keller 設計的首個男裝系列也在巴黎時裝周亮相，Louis Vuitton 2019 秋冬與 Dior Men 2019 秋也剛落下帷幕，這些品牌在本季均取得不俗的口碑。而最近業內更有傳聞說，LVMH集團即將收購 Virgil Abloh 所創立的個人品牌 Off-White，不過目前仍未得到確切的證實。顯然，LVMH集團在男裝市場的布局和控制上不遺餘力。

截止到去年九月，LVMH 集團對外公布財務報告。報告中提出集團第三季度的銷售額同比增長10％，達到114億歐元——這與原先預期的一致，略低於第二季度增長的11％。

在2018財年前九個月的LVMH集團總收入為331億歐元。其中，時裝和皮革製品是該公司最大的部門（其中包括Louis Vuitton、Christian Dior、Berluti、Celine、Fendi、Givenchy、Kenzo、Loewe、Loro Piana、Marc Jacobs、Edun、Emilio Pucci、NicholasKirkwood、Thomas Pink）在第三季度增長了14％，達到44.6億歐元，在過去9個月中累計達到131億歐元。

從集團發布的消息來看，Louis Vuitton 繼續憑藉著其標誌性皮具系列獲得了巨大的成功，另外是成衣和鞋子在經歷了強勁的勢頭後也有了出色的成績，女裝與男裝系列最近的兩個時裝秀表現十分出色。Christian Dior 自2017年下半年開始整合，表現出色。

CELINE取得了進步，並在 Hedi Slimane 的第一個時裝秀上開啟了其歷史的新篇章，取得了巨大的成功併產生了巨大的共鳴。Fendi 和 Loro Piana 繼續成長。其他品牌也在呈現上升的趨勢。

不過，儘管如此，2019年對 LVMH集團來說也並不是一個輕鬆的開始。前幾日，根據《紐約時報》的報道，由於中國疲軟的貿易數據導致歐洲股市連續數日停滯不前，其中奢侈品公司的股價持續走低，LVMH集團目前已經下跌了 2％。

但是，也正因為即將要面對經濟放緩的一年，LVMH 集團如今對Hedi Slimane 執掌的CELINE給予厚望，只有不斷「輸血」才能將其打造成超級一線大牌。

然而，如今讓人擔心的是，CELINE男裝與 Slimane 早年期間在 Saint Laurent 時期甚至是 Dior Homme 時期的風格有些大相徑庭，儘管他曾經憑藉這一獨樹一幟的風格獲得了不少年輕人的追捧，但現已過去數年，對容易「移情別戀」的年輕消費群而言，是否仍然買賬，也仍然是個問題。

另外，前不久 Raf Simons 與 Calvin Klein 之間發生的「叫好不叫座」的前車之鑒，也容易讓人聯想到同為極具個性的設計師 Slimane 是否駕馭強大的資本，可以在短期內為CELINE 迅速帶來可觀的市場效益，這顯然是一個艱巨的任務。

Hedi Slimane能否在既定窗口期實現效益目標，有待進一步市場觀察。

門道圓桌：

你是否看好Hedi Slimane執掌的CELINE男裝？

歡迎留言與我們探討

騰訊時尚旗下時尚商業評論

《門道Fashion》

（微信號：mendaofashion）

每天5分鐘 秒懂時尚圈

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！