TapTap深度研究報告：8251公司上架新游，TOP20曝光

剛剛過去的2018年，國內遊戲業可謂遭遇了史上最殘酷的寒冬，這其中中小遊戲企業、獨立開發者的處境是最令行業擔憂的，不過值得欣慰的是，在這過去的一年中，國內獨立遊戲開發者也取得了一定的成績，尤其是在Steam、TapTap為代表的社區型遊戲平台的關注度越來越高，同時更多的遊戲發行商、平台開始關注獨立遊戲、更是把創意的東風吹向了整個國內遊戲業。

對國內遊戲開發者來說，當前新游預約、測試目前大家接觸最多的正是去年遭遇監管風波的TapTap，近日，騰訊PC遊戲平台部運營中心於今年1月發布了一份名為《2018年遊戲行業外部市場觀察報告》。該報告主要遴選了Steam、TapTap和海外直播三大騰訊外部平台予以數據分析，限於篇幅考慮、以及國內遊戲開發商的實際需求，本文僅對《報告》的TapTap數據部分做分析展開。

TapTap整體概況：3500萬註冊用戶，900萬MAU、112萬DAU

《報告》顯示，截至2018年年底TapTap共有3586萬註冊用戶，18年Q4的DAU均值約為112萬。作為一家沒有硬體優勢的第三方手游社區兼下載平台，TapTap主要通過編輯推薦、玩家安利、排行榜單來吸引用戶。

截至2018年，TapTap上共有4.8萬款手游產品，累計開發商總數為2.4萬家。不過數據顯示，在經歷了無版號遊戲下架後，截至2018年Q3可安裝遊戲數量為5623款，並在隨後季度維持該數量區間。

基於類豆瓣的中立評分機制，TapTap通過社區屬性聚攏了一批核心玩家，其用戶擁有高活躍度的特徵。圖表顯示，2018年TapTap月活躍用戶數約為900萬，略低于于2017年同期的967萬，用戶月留存約在50%~55%之間。

從社區身份來看，112萬DAU、900萬MAU已使TapTap躋身大型遊戲社區之列；但從渠道角色來看，TapTap因玩家屬性相對又屬小眾，用戶規模屬於第二梯隊的國內分發渠道。

從用戶規模比較，TapTap月活900萬，手機廠商oppo遊戲月活為1.3億，TapTap月活是oppo月活的7%，兩者分發量上同樣相差懸殊，如2018全年TapTap用戶共安裝遊戲19億次，而oppo單月度分發量就有28億。

用戶不足四成使用預約功能，多數安裝遊戲數量6款以下

儘管廠商多將TapTap視作重要的新遊戲預約渠道，但《報告》顯示平台用戶更加習慣在平台上關注遊戲和安裝遊戲，較少通過TapTap預約遊戲和啟動遊戲。

統計顯示，85%的用戶使用過關注遊戲的功能，79%的用戶使用過安裝遊戲的功能，但僅有39%的用戶在預約單中保存有遊戲。《報告》分析，用戶人均預約遊戲數量明顯較少的原因，可能是可預約周期較短，以及預約後遊戲通知不及時有關，或是用戶收集號碼遭到泄露，導致用戶減少預約功能的使用。

此外，大部分活躍用戶（70%）會通過TapTap安裝遊戲，但較少（30%）有活躍用戶通過平台啟動已有的遊戲。導致出現這種情況的原因可能與TapTap的社交屬性有關，玩家主要通過平台提供社區功能，幫助做預約和下載遊戲的決策，下載後應用內啟動遊戲，反而不如桌面啟動便捷。

而已經關注、預約和安裝遊戲的用戶當中，多數用戶關注、預約安裝遊戲在6款以下，其中58%的用戶關注遊戲、91%的用戶預約遊戲、60%用戶安裝熟悉數量為0~5款。

從趨勢圖上看，2017年到2018年兩年期間，TapTap日均DAU存在明顯的波動，具體DAU於2017年Q4達到頂峰，自2018年Q1開始有所回落。到2018年Q4，TapTap日均DAU出現回暖，但仍未回復到2017年Q4的頂峰水平。

增長踩下急剎車之後，分發量總體下滑平均值上升

TapTap增長踩下急剎車的原因，主要受2017年底境外遊戲下架，於2018年2月下載功能關閉三個月影響。境外無版號遊戲下架後，TapTap發行遊戲數量大幅降低，從2017年Q4的5.19萬款，銳減至2018年Q1的7116款，環比下降了86%，截至2018年Q3可安裝遊戲數量為5623款，並在隨後季度維持該數量區間。

2018年2月份因提供未審批境外遊戲，而被關停下載功能三個月後，TapTap日均DAU跌入低谷，當季度DAU為75萬，低於往年同期水準。整改期結束恢復下載後，TapTap日均DAU觸底反彈，開始出現回暖。

作為評判渠道實力的一大指標，由於剔除無版號海外遊戲、導致整體遊戲質量下降，TapTap在2018年的預約量和分發量同比出現下滑，但由於可安裝產品總體減少，玩家選擇收縮使得產品平均安裝人數有所增長。如2018年12月TapTap遊戲安裝量為2111萬，同比下滑12.1%；但單款遊戲安裝人數為1萬人，同比增長22.6%。

玩家偏好層面，除了熱門遊戲之外，TapTap用戶多關注RPG和策略遊戲，安裝量增速分別達到300%和173%，其中主要靠下載量達340餘萬《元氣騎士》、和260萬的《荒野行動》貢獻，值得注意的是，模擬和體育類僅增長1%，在TapTap明顯不受青睞。

題材上下載量增速超過100%的依次有武俠（368%）、地牢（251%），以及音樂、劇情、二次元、ACG和美少女等細分題材。

受境外遊戲下架影響，TapTap去年出現一定的國產紅利，但由於DAU一併下降導致效果不明顯。數據顯示去年安裝破千萬的僅有心動網路發行的《香腸派對》（1670.2萬）一款，騰訊旗下《絕地求生：刺激戰場》以985萬的成績離破千萬僅有一步之遙。

馬太效應增強，年度下載量最高3800萬最低不足1萬

在2018年3月至5月整改期間，為彌補境外遊戲下架帶來的空白，TapTap大量引入國產遊戲進行補充，3月新上架遊戲達到1476款，為全年最高。到6月份整改結束，TapTap開發商單月入駐數量達到巔峰，當月進駐開發商為516家。

新開發商入駐TapTap有「救場」意味，對TapTap 2018年新上架遊戲數量貢獻較大，與之相對舊開發商僅少部分保持活躍，仍積極提供新作。

2018年以前入駐的舊開發商共有1.48萬家，2018年仍上架新游的僅有26.6%。儘管如此，從來源上看，2018年新上架遊戲仍有41%來自舊開發商。

此外，新開發商產品關注度顯著低於舊開發商，可能與TapTap未配備傾斜資源，以及新開發商未能打出名氣有關。

事實上，2018年入駐的新開發商以中小團隊和獨立工作室為主，並且產量和安裝量出現「雙低」，旗下產品在TapTap全年下載超過10萬的只有14家。《報告》指出2018年TapTap上共有8251家開發商上架新游，其中67.9%僅上新1款，只有1.9%的開發商上架了10款以上。

開發商之間的懸殊表現進一步體現在下載量上，2018年全年TapTap用戶共安裝遊戲19億次，但僅覆蓋1766家開發商的作品，且其中有72.6%的開發商年度總安裝量在1萬以下，而排名第一的網易，年度總安裝量卻達到3822.6萬。

獨立開發者仍有舞台，鼓勵創意不時有意外爆款

從安裝量TOP20的開發商排行來看，商業公司佔據較大優勢，如網易騰訊就分別佔據TapTap 2018年度TapTap遊戲安裝量TOP20的前兩名，榜單也不乏獵豹、米哈游、盛大、巨人等知名企業的身影。

不過仔細觀察榜單，會發現中小團隊在榜單中仍佔據多數，甚至獨立開發者和團隊也有活躍的舞台。如安裝量328萬《還有這種操作2》的開發商青豆工作室，其以年度總安裝量420萬排名第5，其成員就告訴GameLook，實際青豆工作室只有3人，且3人均是兼職遊戲開發、沒有美術，「本來是自己做著玩的，沒想到玩家喜歡」。

青豆工作室只是TapTap當中的一個特例，但同時代表了TapTap對獨立遊戲友好的環境，以及玩家普遍樂於接受創新、接受試錯的良好氛圍。

這種特質決定了儘管作為渠道，TapTap仍屬小眾，但仍不失為一個上佳的預約測試、及口碑積累平台。

而這種特性有帶來一定的兩面性，TapTap小眾的屬性註定了玩家意見存在被過度放大的普遍現象，廠商太過依賴可能會導致忽視「沉默的大多數」的聲音，特別是TapTap社區氛圍對於商業遊戲不夠友好，比如實際在iOS暢銷榜前列產品在TapTap普遍評分不高。

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