日本虛擬主播是否淪為風投飛豬？
本期導讀
日本虛擬主播是否淪為風投飛豬？
虛擬主播在中國真的會「火」嗎
萬物互聯，AI虛擬生命或成下一個入口
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日本虛擬主播是否淪為風投飛豬？
觀光宣傳大使、電視台主持、漫畫雜誌封面模特……2018年活躍在日本上述領域中的，既不是搞笑藝人也不是宅男老婆新垣結衣，而是被稱為「虛擬主播」（Virtual YouTuber）的3D角色們。距離2016年虛擬主播概念誕生僅僅過去2年，整個行業的爆髮式發展就足以讓人瞠目結舌。截止到2018年年末，日本虛擬主播的總人數已突破6000人，開始漸漸搶走真人主播們的風頭。
虛擬主播能夠風行日本並獲得日本泛二次元人群的廣泛接受，不得不說這是根植於日本動漫產業而衍生出的極具加拉帕克斯群島效應的現象。
一名日本IT技術雜誌編輯在談到虛擬主播近兩年的發展時稱：「在2017年，虛擬主播已經擁有大量固定受眾群體。而到了2018年，該行業被主流文化娛樂企業看好，並開始大舉投資，這是2018年的虛擬主播行業出現井噴式發展的主要原因。就連日本政府機構也按捺不住內心的躁動，邀請在全世界範圍擁有大量粉絲的首位虛擬主播絆愛作為日本觀光局的訪日觀光促進顧問。顯然這已然超出了小範圍粉絲團體的框架，成為了令風投公司都不敢小覷的風口行業。自從日本手游大廠gree拿出了40億日元投資虛擬偶像項目後，娛樂公司avex和萬代、武士道、史克威爾艾尼克斯等內容生產商紛紛慷慨解囊，爭奪風口高地。」
在這樣的社會背景下，早已被線上播放平台搞得渾身難受的電視台也像抓住了救命稻草，開始起用虛擬主播作為電視台的主持人，意圖挽回越發凄慘的收視率。例如，東京電視台著名的晚間財經類節目《全球財經衛視（WBS）》播出了虛擬主播特輯節目，並讓節目的女主持人相內優香使用虛擬角色登場參與主持。TBS電視台利用插畫屋網站提供的免費素材，製作了由虛擬角色主持的動畫形式新聞網站。TBS系節目《星期日日本》邀請絆愛作為評論家出演，電腦少女白參演東京電視台娛樂節目《松子監禁》等，可謂是風生水起。
不過，有些思想守舊的電視台管理層雖然看到了虛擬主播的發展潛力，但並不非常上心。關西朝日放送的編導就透露，「儘管台里通過了虛擬主播的事業計劃，讓整個參與的部門看似光鮮亮麗充滿活力，但是在電視台內部我們做的事並不被同事們所看好。」
在虛擬主播蓬勃發展的反面，對於競爭過剩的擔憂也漸漸被相關人士所提及。試想，資本的暴風過後還能剩下什麼呢？
從2018年開始的虛擬主播行業的爆髮式成長，讓該行業在文化沉澱、形成固定模式之前便已經過分膨脹，這使得6000餘名虛擬主播間的差別化難以形成，主播屬性的同質化問題明顯。原本根植於動漫粉絲和3DCG粉絲之間的虛擬主播市場，如果出現在電視上與普通大眾接觸，能否被世間所理解還需要打個問號。當然最為可怕的，還包括這是否是又一個風投公司炒出來的共享單車式的圈錢市場呢？龍捲風過後，缺乏文化沉澱的新型文化行業還能剩下什麼呢？
目前，一些站在浪尖的人已經開始轉型。試想如果虛擬主播能夠參考日本現今相對成熟的IP商業模式，獲得來自行業內部的硬支撐，像大樹一樣深挖IP價值，紮根在日本這樣一個對動漫類內容極為友好的土壤里，那麼即便是龍捲風過後，整個行業也不過是多一些落葉。
但在業內人士看來，雖然目前國內虛擬偶像產業處在百家爭鳴的階段，但真正能夠盈利的僅佔一成，只有頭部虛擬偶像洛天依目前已實現盈利，但這也是洛天依正式推出六年後的事情。
一家廣告代理店的從業人員談到：「只要擁有一定程度的軟體知識和直播技術，一個人就可以勝任虛擬主播的全套運營工作。但如果只依靠節目的播放量來賺取廣告費並和企業合作開展多媒體營銷的話，廣告市場就那麼大，虛擬主播間的競爭只能是互相奪食的惡性競爭。目前，即便是粉絲數已經有241萬人之多的第一虛擬主播絆愛，新節目的平均播放量也不過十萬到數十萬左右，數字與粉絲數量並不成比例。這顯示出靠播放量來賺取廣告收益的傳統主播模式已經陷入瓶頸。但如果使用更具綜合性的IP盈利模式來運營的話，虛擬主播的收益將會非常可觀。以虛擬歌手初音未來為例，憑藉演唱歌曲、提供面向全社會的創作平台、召開演唱會、發展各類周邊商品、以及開展各類版權授權活動，讓初音未來成為了一顆常青樹且勢力越發壯大，這也必將是未來虛擬主播的發展大趨勢。在這方面，已經參與風投的資金雄厚且資源豐富的唱片公司和遊戲公司顯然可以大展身手。」
虛擬主播行業在2019年預測仍將呈現持續加速發展態勢。在風暴過後的未來，是萬物歸寂還是百花齊放，行業發展讓人期待。
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虛擬主播在中國真的會「火」嗎
粉色的長髮，白色的禮服，頭上佩戴著兩片機械頭飾，這就是中國第一位虛擬UP主——小希的個人形象。2017年8月12日，小希在B站完成了初次投稿視頻。一年半後的今天，小希的B站賬號『虛擬次元計劃』已累計擁有30萬粉絲，總播放量超過1200萬。小希的走紅讓更多的人了解到虛擬UP主的存在，BiliBili也在此時開始推廣『VUP主』的概念。看似蒸蒸日上的虛擬主播行業似乎在中國馬上就要「火」了。但在筆者看來，這樣的結論還為時尚早。
虛擬主播在中國的現狀如何？
興起於2016年底的日本VTuber文化在這幾年可謂是發展迅猛。據日本網站User Local統計，截止於2018年12月，VTuber的數量已超過6000餘名，相比於9月增長了接近1000人。而在人氣方面，VTuber的開山鼻祖絆愛（キズナアイ）擁有著絕對人氣，Youtube訂閱數達241萬（遊戲頻道121萬）。另外幾位VTuber的人氣也不算低，輝夜月的訂閱數量達89萬人，ミライアカリ則達到73萬人。
在視頻內容方面，絆愛已經做到了日更。每部視頻的播放量大約為10萬上下，最高的一則視頻播放量則達到了423萬。輝夜月的視頻雖然做不到日更，但每部影片也有著30~40萬左右的播放量。
反觀中國這邊，除了人氣頗高的小希，多位中國虛擬UP主粉絲量及播放量都十分的低。中日雙語的虛擬宮宮擁有10萬左右粉絲，樂喵Channel則為3.2萬。其他的一些小型虛擬UP主僅有1~2w、甚至只有幾千左右。而在播放量上更是略顯慘淡。小希頻道中播放量最高的一則視頻達75萬，日常更新的視頻播放量為5~6萬。而一些粉絲量低的虛擬UP主一則視頻僅有2000左右的播放。
單從數據上來看，目前兩國在虛擬主播的數量及內容播放量上相差甚遠，而在人氣上，中國的虛擬主播也遠不及日本的高。
這裡有一個很簡單的例子，在去年11月B站曾小規模的舉辦過一次名為『VUP，與你的初次相遇活動』的活動。在活動中，用戶可以積極的與自己喜歡的虛擬主播進行互動。但就在活動結束之時，下方的評論區也僅收到了394條評論。這其中當然還包括撕逼評論和重複評論。
而在日本這邊，很多VTuber早就從主播轉換為其他角色。1月15日，日本經濟新聞xTECH宣布將採用專屬VTuber『黒須もあ（β）』作為新人記者，以視頻的方式為觀眾提供最新的科技報道。除此之外，VTuber開辦演唱會的事例也不在少數。
可以說，在中國的虛擬主播領域，小希的例子可能只是個例。但在筆者看來，中國的虛擬主播市場環境還處於萌芽階段，和日本相比也是差了不小的距離。
那麼問題出現在哪裡呢？
當然，日本作為VTuber文化的發祥地，市場已經被打開，行業也已經處於高速發展期，我們目前所需要做的可能只是模仿和追趕。但與此同時，中國的虛擬主播行業也暴露出了一些問題。
在查找中國Vup的時候，筆者發現在B站的分類之中，並沒有針對Vup們設立頻道。多數的Vup都將自己的視頻投稿在『動畫』綜合區，甚至是『MMD·3D』區。如果是一名用戶想要搜索Vup信息的話只能通過定向搜索。或許你可以說是整個Vup的影響力還不足夠B站為其開設專區。也可以說是B站目前並不太重視Vup的發展。
而在日本，很多網站都已經開設了VTuber專區，甚至開設了多家垂直類網站。在VR媒體Mogura VR的主頁上，VTuber專區每天都會更新多條新聞。而在專區右側，還特別設立了VTuber的直播表，方便觀眾進行收看。
筆者認為，目前國內缺少聚合虛擬主播信息的平台，這讓一些關注虛擬主播的用戶變得十分分散。
除此之外，還有另外一個很重要的問題，專業性。
在眾多中國虛擬主播的視頻中，我們經常會發現其人物建模動作僵硬，配音雜音頗多，並且所製作的內容質量較低。
其實在日本，許多VTuber的背後都是經過專業訓練的聲優以及整個專業團隊。他們在聲音的表現能力上要遠高於中國的虛擬主播。比如虛擬主播ポン子的背後就是專業天氣播音員山岸愛梨。再比如說，音羽ララ的運營公司UNISONLIVE目前正在招募兩位VTuber，錄用成功之後將會獲得專業的聲樂訓練。
著名的VTuber放送事故
這些針對性訓練在最終會表現在具體的視頻內容之中，整個內容經過精心策劃將會更具有吸引力。而目前的中國虛擬主播內容則缺少這樣的專業性。
虛擬主播在中國會火嗎？
那麼就有一個問題，虛擬主播行業真的會在中國火嗎？筆者認為，起碼短期之內並不會，這其中有三個原因。
首先，雖然B站的平台相當大，用戶數量也非常大，但虛擬主播的崛起可能需要一個契機。
在2016年12月，也就是絆愛正式出道的第一個月之中，絆愛上傳了22則視頻，當時只有1000名用戶訂閱。但在2017年1月，發生了一件事情讓絆愛的人氣獲得了突飛猛進的上漲。
2017年1月13日絆愛上傳了一部名為『A.I.Channel流?炭酸ジュース風呂！！』的視頻。因為視頻中出現了「全裸」的字樣而被Youtube封禁了賬號。此時，絆愛將視頻發布平台移至NicoNico動畫，在NicoNico平台上絆愛得到了很高的人氣，這則視頻甚至獲得了娛樂類內容播放量第一的成績。在1月26日解禁之後的兩個星期內絆愛就獲得了3萬多人的訂閱，並將這種漲粉的勢頭一直持續了下去。
這件突發事故對於絆愛的發展有著很關鍵的作用。但在筆者看來，絆愛的處理方式十分到位。在被封禁之後迅速、及時的將內容轉向其他平台進行嘗試，而沒有選擇停更內容。絆愛正是抓住了這次機會，短時間內快速的提升了自己的知名度。
如果中國的虛擬主播能夠大範圍的在二次元市場獲得認知度，或許需要這樣一個機會。更需要把握住這個機會。
第二點，中國的虛擬主播行業目前還未建立行業標準，無法形成規範性的組織，整個市場較為零散。
2018年11月28日，包括動畫、聲優、網紅、經紀、科技的近15個業界廠商宣布成立台灣第一個VTuber聯盟，並和東南科技大學創新設計學院開建了第一個『台灣虛擬網紅培育基地』，要透過角色建立、動畫等課程，培養VTuber主播和IP創立人才。
同時，在2018年12月，日本DWANGO等13家廠商表示將於2019年2月設立VRM聯盟，意在統一3D虛擬偶像的文件格式標準，並將這個格式標準推向全球。
可以看到，在台灣、日本，虛擬偶像的已逐漸變得更加規範化。反觀中國，目前只有B站對虛擬偶像有所活動。且在中國很難找到虛擬偶像的垂直類網站及教學類信息，聚集在B站的Vup們並沒有處於一個很有針對性的成長模式，從人設設定、建模、再到直播的技術層面，所有的一切都需要Vup們自主學習。整個學習環境還需要繼續培養。
第三點，目前的虛擬主播需要領軍人物，但小希卻不是。
在日本的VTuber領域中，有著絆愛這樣的絕對領軍人物。這位行業「老大」為接下來的虛擬主播內容給予了許多啟發，特別是在其演出形式上。更重要的是，絆愛的設定和形象深入人心，甚至可以讓VTuber這個概念自然而然的深入到用戶的心中。
而在中國這方面，小希的形象感目前還較為薄弱，即使在粉絲數和播放數遠超其他虛擬主播的情況下，也沒有能夠讓自己展現在更多的平台之上。可以說，目前中國還缺乏像絆愛一樣的一位領軍人物，來引發VUP的熱潮。
用心做好內容
在幾名中國虛擬UP主的簡介中，可以看到這樣一句話：合作請聯繫XXX。在整個行業還處在發展早期的時候，過早的讓虛擬偶像成為變現的商業道具，這樣做是否有一些浮躁？
作為一名二次元用戶，我們最想看到的是吸引我們的內容。筆者認為，在這個階段，一個虛擬偶像IP的建立需要大量優質內容來作為先天條件。眾所周知，整個行業的前景很大，但目前更需要的或許是踏下心來做一些事情。如何讓自己的內容能夠吸引中國的用戶而不是一味的模仿日本；如何讓自己的角色變得更加有吸引力，設定更加突出；很多問題，需要我們冷靜下來想一想。
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萬物互聯，AI虛擬生命或成下一個入口
人工智慧技術的極速發展以及其與IoT的交互融合，讓萬物互聯的時代正在到來。隨著AI走進大眾生活，智慧生活的概念開始出現，並不斷取得推進。不過當前普遍的純語音交互，未免讓人機之間的交流顯得有點單一、冰冷，而最近引起熱議的可視化AI虛擬生命，或許才是萬物互聯生態的突破口。
2018年，來自深圳的Gowild狗尾草智能科技在品牌發布會上提出了「AI虛擬生命」 大戰略，引發熱烈討論。後續其橫跨多個行業的多個商業應用及合作，更是讓「AI虛擬生命」這個全新概念在整個市場都引起不小反響。
AI虛擬生命，讓科技更具生命感
AI虛擬生命誕生的緣由，在於人類從來沒有停止對生命的探索和再造。通過基因工程技術，把克隆生命體帶到世上；創新人工智慧技術，讓虛擬生命系統出現。
作為生命的延伸，AI虛擬生命除具備生命的主要特徵外，還擁有強大的感知和認知能力，進一步還包括自我進化的能力。
Gowild狗尾草CEO邱楠在蘇州市計算機大會上以「AI虛擬生命即將到來」為主題進行演講
利用涵蓋圖像、聲學和認知交互等方面的多模態交互，可視化的AI虛擬生命能夠呈現具有真實感的表達，比如主動交互、情感識別，持續對話，多種類型性格等。比起冷冰冰的編碼和數據，AI虛擬生命更能給接觸者「生命感」，像是個有真情實感、能陪伴身邊、可以共同成長的朋友。
Gowild狗尾草旗下的AI虛擬生命IP琥珀虛顏，就是這樣一個打破「次元壁」，跨域科技、生活和娛樂的存在。她能夠與人類進行語音和視覺的交流，擁有自己的小情緒，還是個影視歌多棲發展的AI虛擬偶像——發布過原創專輯，參演過多部熱門影視劇，並且在B站上擁有自己的直播節目。
HE琥珀，用AI虛擬生命重新定義智能音箱
2018年8月，Gowild狗尾草公布了基於「AI虛擬生命大戰略」下的全新HE琥珀系列產品，用AI虛擬生命重新定義智能音箱。
HE琥珀不僅能進行常規的語音交互，還能實現進一步的視覺交互。產品內置了基於狗尾草人工智慧虛擬生命引擎GAVE技術，通過全息投影技術展示的AI虛擬生命IP琥珀小姐姐。
琥珀能唱、能跳、能聊，並能根據和用戶的日常交互養成包括溫柔、傲嬌和腹黑在內的不同性格。此外HE琥珀還搭載了系列可玩性操作系統，如琥珀擁有與人相似的24小時生活軸，用戶可對她進行打工、訓練等安排，讓交互更加多元化。
得益於HE琥珀極強的可拓展性，未來還可引明星偶像IP「入駐」，開啟粉絲經濟新時代。甚至個人亦可進行定製，將寵物乃至自己的形象放入機器，打造專屬的AI虛擬生命
AI虛擬生命作為一種新概念，不僅引起了業內的討論，也吸引了許多用戶的好奇與渴望。這點從HE琥珀系列在去年雙十一期間預訂量破萬的好成績，就可見一斑。目前HE琥珀系列產品的全國統一零售價為1399元，大大降低獲得AI虛擬生命陪伴的門檻，讓大眾也能夠輕鬆擁有來自未來的「黑科技」。
AI虛擬生命駕駛輔助系統，讓出行升級
但一以貫之的，仍是軟硬體一體化和AI方案交付產業的思路。
和一汽、金科和天音等行業品牌的深度合作，讓Gowild狗尾草的AI虛擬生命應用到更多樣的場景中。在駕駛輔助領域，目前AI虛擬生命IP琥珀虛顏已入駐一汽奔騰戰略級車型T77，Gowild狗尾草在成為AI虛擬生命駕駛輔助系統專家的道路上又邁出重要一步。
AI虛擬生命既可為駕駛者提供多設備互聯、行程規劃、故障判斷、服務推薦、音樂播放和語音聊天等功能，又能根據用戶習慣不斷進行數據更新，變得越來越智能。AI虛擬生命的加入，讓駕駛升級成更靈活、更精準，重新定義了駕駛出行。
AI虛擬生命，為萬物賦能
AI虛擬生命帶來的便利已經逐漸超過我們的想像，未來TA還將被應用更多領域中，一步一步改變我們的生活。
在醫療領域，AI虛擬生命在關懷陪伴上擁有天然的「優勢」，擬人形態和情感表達讓TA十分適用於養老醫療、康復醫療；在教育領域，AI虛擬生命的可視化形象可以提升教育體驗，幫助進行個性化學習和推薦；在娛樂領域，新穎的人工智慧 二次元結合能夠提供更豐富的表現力，引領潮流新趨勢。
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