Lanvin迎來31歲創意總監，能扛起複興大任嗎？

「

Lavin現在面臨的困局，是一個創意總監就能解決的嗎？

」

作者/道爺

在職位空缺僅10個月後，飄搖動蕩的Lanvin 又迎來新一任創意總監。

1月21日，Lanvin官方宣布，任命設計師Bruno Sialelli為品牌創意總監，這也將是近幾年，繼Alber Elbaz、 Bouchra Jarrar,、Olivier Lapidus之後的第四位Lanvin創意總監。

Bruno Sialelli

Lavin官方表示，在眾多傑出設計師進行甄選後，Sialelli因其對Lanvin 的當代視野，對品牌整體精髓元素充滿活力且細緻入微地詮釋和理解，以及對品牌未來激動人心的清晰描繪而脫穎而出。

對此，Lanvin 首席執行官 Jean-Philippe Hecquet表示：「我們很高興 Bruno加入 Lanvin成為新任創意總監，我們信任欣賞他的獨特視野、大膽無畏、文化認知和別樣能量，以及能夠組建一支強大創意團隊的能力。

不過，Bruno Sialelli似乎在創意總監道路，某種程度還算個新人。

復盤其職業生涯，Bruno Sialelli 2016年加入Loewe，在Jonathan Anderson手下工作。此前，他曾擔任Balenciaga,Nicolas Ghesquiere 女裝系列設計師，並曾效力Acne Studios、Paco Rabanne。這意味著，Bruno Sialelli入駐Lanvin將是他第一次真正挑大樑，擔任品牌創意總監角色。值得一提的是，這個新任創意總監Bruno Sialelli今年年僅31歲。

Bruno Sialelli加入Lanvin只是近些年這個老牌時裝屋頻繁人事變動的一個縮影。不過，Lanvin需要解決的問題太多了，一個創意總監能否撬動整個品牌復興，答案很難說。

百年時裝屋飄搖之路

Lavin是法國最古老的百年時裝屋之一，1889年由Jeanne Lanvin創建。與Gucci被開雲收購、Louis Vuitton成為LVMH第一梯隊品牌不同的是，Lanvin是為數不多未被國外奢侈巨頭收購，反被中國復星集團收入囊中的百年時裝屋。

回首風雨飄搖之路，近幾任創意總監可謂是Lanvin起起落落的見證人。

2001-2015Alber Elbaz14年黃金時代

回首2001 年，台灣商人王效蘭從歐萊雅集團手中收購了 Lanvin 男裝與香水業務，隨後迅速掌權。也正是這一年，Alber Elbaz剛剛被開雲集團解僱Yves Saint Laurent創意總監。王效蘭挖來Alber Elbaz執掌Lanvin設計。

接下來的14年，Alber Elbaz一直為Lanvin效力。

從 2001 年的第二季開始，奠定了 Lanvin 標誌設計風格，並且迎來品牌的黃金時代。與此同時，Alber 與Lanvin深度綁定14年之久，有趣又不失女人味的Lanvin有著Alber濃濃的設計烙印。美國版《Vouge》總編輯Anna Wintour 賦予Alber Elbaz"當今世界3大頂級時裝設計師之一"稱譽，Alber更一舉捧得CFDA"國際設計師獎"殊榮。

Alber Elbaz 在任期間，Lanvin 除王效蘭親屬的短暫經營外，分別搭檔兩任 CEO——NinaRicci 總裁 Paul Deneve（2006 - 2009 年），以及 Moschino 前 CEO Thierry Andretta（2009 - 2013 年）。通過調整品牌的批發零售渠道，布局門店業務線， Lanvin 營業額突破 2.4 億歐元。

然而從2012年開始，Lanvin和行業內其他獨立奢侈品牌一樣開始步入衰落運勢，從2012業績開始下跌，直到2016年暴跌23%至1.62億歐元，並在近十年首次達到1830萬歐元虧損。

2015年10月，Lanvin突然宣布前創意總監Alber Elbaz離職，而2015財年公司利潤僅錄得630萬歐元。爾後，董事會決定將「鍋」甩給創意總監，將Alber Elbaz掃地出門，當時業界一片嘩然。

隨後，Lanvin開始更為動蕩的飄搖之路。

《紐約時報》評論人Vanessa Friedman曾強調，Lanvin沒有Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒什麼區別。但這是否意味著創意總監就是票房保障了呢?Alber Elbaz過往的14年或許證明，答案是否定的，因為管理團隊至關重要。

2016-2017 Bouchra Jarrar接棒Lanvin

Alber Elbaz 離開後，2016年3月，Bouchra Jarrar迅速上任創意總監。

Bouchra Jarrar

時年45歲的Bouchra Jarrar擁有 20 余年豐富從業經驗，早前任職 Jean Paul Gaultier ，隨後為Balenciaga效力10年，之後又加入ChristianLacroix。然而擺在她面前的最大困難便是，如何去掉Alber Elbaz的設計烙印。

Bouchra Jarrar原本希望為 Lanvin帶來和諧、統一、符合時代潮流的女裝設計風格，她甚至關掉了自己的同名設計品牌，一心傾注復興Lanvin。

可惜的是，Bouchra Jarrar未能穩住局面，Lanvin持續萎靡。現在仔細回想，Bouchra Jarrar短短兩年日子並不好過。然而，她在離開前曾媒體表示「我需要整個公司的支持，不然沒法做到」。

2017-2018 Olivier Lapidus短暫變革

Bouchra Jarrar無法開展局面，離任Lanvin)創意總監一職一周後，Lanvin迅速找到接替人——法國設計師

成為新任掌門人。

Olivier Lapidus

Olivier Lapidus執掌Lanvin看上去野心勃勃，他曾放言將Lanvin引領到新的方向，將這所百時裝屋打造成「法國版的Michael Kors 」。業內人士猜測，OlivierLapidus可能承受強大的變現壓力。

Olivier在短短42天時間裡，快速設計200多個時尚單品，簡約卻不失優雅的設計款式呈現在秀場上。他曾大膽變革嘗試業內流行的「logo最大化」，將Lavin logo鋪滿整個服裝，搭配特別腰帶作為細節設計。

想要保留品牌經典，並做細節創新設計的Olivier Lapidus，顯然為Lanvin注入了一絲重生希望。

然而，資本卻留給設計師的窗口期太少了。2018年開年，中國企業復星集團宣布以7.8億人民幣收購Lanvin，Olivier Lapidus迅速離開Lanvin。

擺在Lanvin面前的問題，懸而未解？

被複星集團收購後，Lanvin持續經歷大換血。

創意總監Olivier Lapidus與CEO Nicolas Druz雙雙離職，經歷五個月的真空期後，Jean-Philippe Hecquet離開Sandro成為Lanvin新CEO。

Jean-Philippe Hecquet

Jean-PhilippeHecquet曾在LVMH旗下的Tag Heuer擔任國際零售總監，LVMH北美地區運營副總裁併負責其在加拿大業務，此後，Hecquet 於2014年擔任Sandro全球CEO，幫助Sandro將品牌業務擴展至43個國家，在世界擁有超過600家門店。

在奢侈品行業，創意總監和 CEO 的成功搭檔被是被品牌最核心競爭力。

如今，Bruno Sialelli入住Lanvin，也標誌著品牌集齊創意總監和CEO,人事變動暫告一段落。

排兵布陣已經到位，31歲的Sialelli也被視作Lanvin年輕化改革的重要籌碼。然而，僅憑年輕設計師一己之力，能否拯救持續動蕩的Lanvin成功逆襲？

時尚品牌要翻身，要年輕化，易主換帥是必然路徑，這似乎是在Gucci的「黃金組合」大獲成功後時尚行業的共識。

然而，「黃金組合」的成功與否關乎天時地利人和，同樣被看好的Tisci和Marco Gobbetti似乎尚未挽救Burberry的頹勢。更何況，Gucci背靠奢侈巨頭開雲集團，其基本盤是大多數奢侈品牌望塵莫及。

如今的奢侈行業競爭過於殘酷，內有巨頭們愈發白熱化的寡頭之爭，外有全球奢侈行業增速放緩至3.5%的警鐘，和歐洲地區持續的動蕩因素，Bruno Sialelli真的能拯救搖搖欲墜的Lanvin嗎，一切都還是未知數。

門道圓桌：

Lanvin復興，你覺得有哪些困難？

歡迎留言與我們探討

騰訊時尚旗下時尚商業評論

《門道Fashion》

（微信號：mendaofashion）

每天5分鐘 秒懂時尚圈

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！